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中国经历了20多年的巨大变化。落后,就会被淘汰,这是时代的残酷铁律。幸运的是,凤凰凭借自身的积累和创新,在行业内建立了不可替代的影响力。今年,凤凰网再次展现敏锐的市场意识,布局大文化IP,将各文化圈与IP矩阵联系起来,打造文化社区。
精英视角、品质内容和国际视角是凤凰网,这使得凤凰网在传承中华文化的同时,成为大文化与聚集、互动、融合、创新的有力桥梁。
在调性上,凤凰网代表着一种精英文化价值。然而,凤凰网的精英、高端和社会化思维却大相径庭:“精英并不直接与经济地位挂钩,财富也不一定是衡量精英的唯一标准。我们所说的精英,其实是在思想和生活方式上强调精英,“重新定义精英文化,是凤凰网构建大文化IP整体考量的第一步。接下来,凤凰网的重点综艺节目IP也将遵循同样的价值取向。
精英主义是指这一群体有进取的思想,有独立的见解,渴望有真正内涵和品质的内容。”我们在研究中发现凤凰网有明显的精英思维。我们希望深入了解他们的生活方式、信息阅读需求、消费观念和新的娱乐需求,结合国情研究探讨如何满足他们的娱乐需求,”池晓燕在这样的背景下,凤凰网的大文化IP应运而生,而重点大型文化综艺节目IP也是对目标受众的积极探索。
如今,知识产权已成为业界的热门话题。凤凰网打造大文化IP既是顺应潮流的内容运营模式创新,也是经过多方考虑后的必然选择。
知识产权,即“知识产权”,是指对具有一定价值基础和超越平台能力的高质量内容进行多形式开发的版权。从概念上看,知识产权具有内在的优势。事实上,凤凰网的大文化IP为一个程序注入了“灵魂”,使其具有更长的生命力和跨平台渗透力,同时有效提升了其附加值。
与单一产品相比,知识产权是一个具有更大商业想象力的产品组合。围绕知识产权的衍生发展形式多样,跨境转型延伸,从而打通产业链,实现知识产权从线上到线下的运营。此外,IP具有交互性强、易操作、易实现等特点,更有可能形成风机经济,是其商业价值的集中体现。同时,IP的普及和它拥有的粉丝数量将降低后续开发过程中的风险和成本。
基于IP内容、形式和方面的优势,凤凰网在文化价值传播、目标受众聚集、商业空间推广等方面建立自己的大文化IP具有重要意义。
大文化知识产权是指以民族优秀文化和先进文化为产品的本质和核心,以知识产权的方式运作,将“心有修养、心无警示、人有约束、人有善”等抽象文化具体化为有形内容,让消费者在观看、互动、体验中感受到文化价值。这是凤凰网多年来开发的高品质内容。
在过去的20年里,凤凰网具有引领话题潮流、打造话题热点、打造爆炸性内容的基因市场营销战略有哪些,始终践行“中国情怀、全球视野、包容开放、进步”的理念。在蓬勃发展和传统转型的时代,凤凰网以其卓越的实力和内容核心竞争力,成为中国世界上最可信、最负责任、最具影响力的平台。凤凰网依托多年积累的优势、内容制作、资源整合、沉淀以及在文化领域的影响力,通过IP运营,积聚力量,形成更长久的生命力。大文化综艺节目IP将是凤凰的下一个关键形式。同时兼顾兴趣和知识普及的Com更能调动受众的注意力。
《内容质量与主题影响》可以说是最难的基础。凤凰网. "与其他平台相比,我们的内容质量更有保障,在话题引导方面始终拥有很强的话语权。同时,凤凰网还具备多融合跨屏交互资源整合能力。在这个社会共享的时代,我们不仅善于在凤凰城创造高质量的内容和引导话题,而且能够跳出社交网络体系。比如,我们的综艺节目IP大多是通过互联网和电视台连接,然后再与其他视频平台、微博、智湖等社交平台连接。我们在微信上也有专门的运营团队,然后再选择一些其他更匹配的扩展层。”据迟晓燕介绍,IP运营是未来组织内容制作、产生话题的更先进方式。当然,凤凰网将继续提升内容制作和加工方法,并不断提高效率,以跨平台渗透锻造质量内容。什么样的内容适合跨平台,有更好的渗透性,凤凰网给出的答案是多种IP。具有跨平台渗透性的品种IP一直是一种稀缺产品。在商业合作中,它自然是领先的。例如,去年推出的第一季文化综艺IP《一路书香》凤凰网名利双收;即将推出的《最强辩手》、《火力无限》等综艺IP在酝酿阶段赢得了众多知名人士的青睐这也说明广告商对凤凰“高而不冷”的综艺IP有很大的信任,并真诚地相信凤凰能够完全掌控大型文化产品。”
大文化是凤凰网未来。凤凰网需要做的文化遗产对平台本身的文化积淀和情感有着严格的要求,这正是凤凰网的优势所在。随着文化大产业的不断振兴,要充分发挥凤凰网和平台在行业中的影响力,彰显凤凰网不可推卸的责任和平台责任:在大文化IP中加入建设性、引领性、原创性的大文化内容,使之更加适宜,使目标人群更好地与先进文化接触和互动。
在大文化的土壤环境下,越来越多的中国把国际化作为重要的发展方向。国际化,从国情来看,贯穿于大文化的大背景;从凤凰网的角度来看,它是凤凰网系统中最强的差异化优势之一,同时也是用户对凤凰网的一种期待。大文化、国际化、精英化的结合,形成了凤凰网服务客户国际化表达的卓越能力。凤凰网中国“一带一路”峰会呼应了中国国家政策的方向,并通过凤凰网的国际渗透。
无论是内容制作还是内容制作,菲尼克斯都实现了真正的全球制作。”菲尼克斯有能力组织人员和组织制作内容。因此,我们在这一层面上的驱动力不仅是国内的,而且是全球的。众所周知,凤凰城是世界上最好的新闻台之一,例如美国、俄罗斯和日本。没有一种汉语比我们在这里更具影响力。当全球人民参与这一盛会时,知识产权的影响和渗透是无限的。
从IP内容到IP,凤凰网的核心是不可替代的影响力,它来源于多年来凤凰网在新闻制作过程中对用户需求、社会热点和话题的处理和控制。内容质量和跨平台渗透,以及国际视野,即凤凰网.
在系统+智能系统下,未来三年,凤凰网将建立更多的领先和有活力的案例。大文化IP将成为凤凰网在诸多布局系统动作中的点睛之笔。