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后半段,“文字不如图片,图片不如动画”被誉为“圣经”。运营商竞争的不是用户的钱,也不是用户的评价,而是用户的注意力。
为了满足用户碎片化、可视化、交互性等需求,各大公司纷纷走上大规模专业化MCN(multi-channel network)实现之路。
作为中国领先的数字集团之一,柯达的客户群覆盖了汽车、电子商务、互联网服务、3C、快速消费品、金融等经济生活的方方面面,并涉足各个领域。
月初,“走这条MCN”的成立,是柯达汽车在内容渠道上的一次创新,对柯达在数字领域的布局具有特殊意义。
在中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的2018年《中国财富》50强榜单和20强最赚钱榜单中,柯达股份有限公司(600986)以绝对实力排名第一,柯达创新和肯德基两家主要子公司,在2017年前30强和成长性最强的前10强企业中上市。
百威、华谊、博菲斯等8家公司专注于创意内容、效果、搜索、集约技术、集成、数字、体验、数据研究等领域,专注于数字解决方案,深入挖掘行业应用,通过柯达“内生+外生”共同构建数字增长模式。
作为中国领先的数字集团之一,柯达的客户群覆盖了汽车、电子商务、互联网服务、3C、快速消费品、金融等经济生活的方方面面,并涉足各个领域。
以柯达佩里为例。有了柯达的授权,柯达派瑞不仅与今日头条等超级应用合作更加紧密,还连续三年成为其最大合作伙伴,包括腾讯广电通连续四年最大合作伙伴、微信连续三年最大合作伙伴、最重要的核心合作伙伴为网易和搜狗。此外,柯达是小米和申神核心或顶级合作伙伴的Maka、oppo网络服务、QQ浏览器、UC浏览器等
同时,作为当今头条最大的合作伙伴,佩里的头条在2016年占总头条的10%以上,排名第一。2017年,佩里和头条继续保持着强劲的合作势头,月均增长13.7%,最高增长率达到30%。
在内容主导、手机制胜的时代,合作层面代表了数字业务层面,超级应用成为该领域的最佳选择。在柯达的股份下,各领域巨头的合作往往被选中,其规模呈现出持续爆炸式的增长。
作为腾讯、字节跳转、小米等巨头最大的数字合作伙伴,柯达在数字领域的表现令人瞩目。
2017年,作为众多负责人的核心合作伙伴,佩里凭借专业的服务能力,以19亿元的年消费额,稳居腾讯社交广告Ka白金服务提供商之首。
最后的结果也非常令人满意。佩里日消费腾讯社交广告Ka已超过1500万,在腾讯日消费社交广告合作伙伴中排名第一。在腾讯今年举办的“社交广告效果客户峰会”上,腾讯还授予柯达派瑞“2017年度杰出贡献奖”,以表彰柯达派瑞提供的优质服务。
凭借优质数字资源的优势,柯达将目光投向了更广阔的蓝海受众群,同时继续拓展业务、细分市场、拓展自己的领域。
在此之前,佩里游戏事业部成立,凭借对客户需求的准确把握和精准投放的明显优势,有效保障了头条数量的几何增长,为双方业绩和客户量的爆发式增长注入强大动力。
在整合过程中,柯达一直致力于赋予其子公司权力,并为集团资源孵化提供新的商业机会和利润增长点。
去年底,柯达股份有限公司宣布成立柯达智悦和科达车图两家子公司,两家子公司均由柯达股份有限公司内部孵化,通过团队的活动,深入了解客户和用户的需求,成为继商业可行性论证。
这不仅是对新业务的探索,也是柯达为汽车行业创造解决方案的重要一步。它为柯达增加了新的能力和服务,这将进一步促进柯达“行业解决方案”的能力建设,并创建行业解决方案提供商。
其市场营销案例分析举例中,柯达智悦打造了一个短视频内容、多分销的MCN平台“go here”,具有较强的自我成长性,对塑造柯达在汽车领域的份额具有重要作用,可以为公司其他汽车领域子公司拓展汽车客户,对降低采购成本起到直接的推动作用。
作为柯达汽车企业集团在内容上的创新,对柯达汽车企业集团在数字领域的布局具有特殊意义。未来,柯达汽车数字系统将为MCN的发展提供全方位的支持。
经过三年多的发展,这款汽车头条应用程序已经统一了2000多个独立配音头条,累计装机容量达到8400万。
汽车行业已经成为推动柯达数码爆炸式增长的核心业务之一,汽车短视频将成为汽车行业数码的“风口”今天,MCN的正式发布表明,柯达的汽车行业在业务整合和协同创新方面迈出了坚实的一步。随着柯达在技术创新方面的不断突破,采用这一MCN将促进汽车行业数字商业模式的升级。
毫无疑问,数字公司的精确交付正在进行中,柯达一直在探索和引领一种新的闭环交通业务模式。