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当地时间6月19日,戛纳国际创意节迎来第三届颁奖典礼。由“我是创作者”公益广告大赛孵化,由龙创代理、腾讯广告共同打造的公益工作“一人一组”,腾讯公益慈善基金会和中国人体器官捐献中心成功地捕捉了一只银狮,为中国团队增加了银牌,其内容潜力和在线和离线组合的出色调动,无疑使人们兴奋不已。
另一方面,回顾公关狮子的标准——20%的洞察力和创造力,30%,20%的执行力,30%的影响力和成果——不难发现,赢得戛纳大奖并非偶然。
《一人之队》讲述了一个足以直接打动人心的故事。为了改变中国公众对器官捐献的认知,改善器官捐献的现状,该作品的创作者龙洁琪挖掘出一个真实的故事:热爱篮球的16岁男孩叶莎(化名)在2017年意外去世。他捐献了肺、肝、肾、角膜等器官,使7人再生。在中国人体器官捐献中心的支持和授权下,龙创意机构与腾讯广告共同组建了5个受益人组成“一人团队——叶莎团队”,延续叶莎未竟的篮球梦。
一个篮球梦的小故事终于引发了7万网友的签名支持。在当局的主动报告之后,它在整个网络上获得了超过2.2亿的曝光和热议。”“一人团队”以真诚打动人心,形成巨大力量,使器官捐献领域的公益话题受到前所未有的关注。因此,它以其对改善社会捐赠现状、突破文化禁忌的贡献,赢得了戛纳评委的认可。
正如狮子陪审团主席米歇尔·赫顿所说,现在最重要的是赢得自发的传播,利用创造力的活力,传达核心理念,达到目的。如果能够掌握有效的路径和技巧,我们将大大提高潜能和效果。回顾团队的形成,不难发现现象层面背后的成熟逻辑。
为了帮市场营销理论包括哪些助叶莎实现自己的梦想,一个人的团队在微信朋友圈发布了一个H5,从接收者的角度讲述叶莎的故事,号召用户签署并支持一封对篮球行业的帮助信,帮助这个不专业的团队在专业领域实现自己的梦想。一时间,签名信刷过屏幕,成功点燃了线上的火。
值得一提的是,作为2018“我是创意人”大赛的孵化工作,腾讯广告不断帮助团队主要创意团队在作品制作阶段打磨作品,并基于腾讯从创意洞察、互动机制等多个维度帮助作品优化广告自身的前沿洞察力和实践沉淀。这种援助在2019年实现了“机制升级”。大赛为参赛者打造了一套数字系统培训课程,为所有参赛者免费提供腾讯数字创意游戏、腾讯广告产品应用、最新数据洞察等专属培训,帮助竞争对手了解背后的逻辑,在最前沿的洞察基础上优化作品,提高“创造效益”的有效性。
网络热潮迅速吸引了球队接连被新京报、澎湃新闻等报道,以及中国篮协的积极响应和中央电视台12频道社会法制频道《温暖的春天行动》的全力支持。最后,在WCBA全明星慈善赛中,5名选手与中国女篮明星选手进行了一场别开生面的友谊赛,戴爷实现了自己的梦想。
友谊赛结束后,“一人行”第一时间得到腾讯体育的前线报道,引发体育圈的关注。中央电视台友谊赛春暖花开行动栏目在2019年春节节目播出中的战绩引起全国关注,引发大量一线报道,新华社、人民日报、中共中央权威/栏目报道共青团、中央电视台新闻联播、晚报、潮文天下,终于点燃了全社会的热议,随着正能量的形象,器官捐献的话题进入了公众视野。
“一人团队”从网络开始,使用户在整个网络的零散点上独立,并逐渐影响到各大玩家。同时,公众推动的线下友谊游戏甚至引发了全国报道的高潮。线上与线下的结合最终实现了高效有效的沟通,吸引了超过15万人通过H5积极登记器官捐献——比2017年增长了400%!“一人团队”依托腾讯广告的有效路径和资源,将好故事的线上和线下力量结合起来,以不同的方式独立发布,最后以公益广告作品引发社会讨论。
在捕捉戛纳银狮之前,“一人组”曾获得金瞳奖和其他三个重量级奖项。国内外大赛对作品的共同认可,体现了行业与“我是创意人”竞赛的共同理念,也证明了“创意+科技+公益”的创新机制在竞赛中的有效性。
“一人团队”获奖的背后,是腾讯的广告能力和资源,是“我是创客”竞争孵化机制的支撑,是对“科技向善”力量的诠释“我是创造者”竞争一体化、创意界、公益组织、腾讯公益基金会和腾讯广告共同形成合力,激发全社会的公共责任和参与热情,真正帮助公益项目的实施和成效,不断推进。公益事业新变化的实践。
2019“我是一个创客”公益广告已进入初步阶段,目前已吸引1014支队伍报名。在为期4个月的制作过程中,所有申请参赛的专业组织、社会团体或个人都将成为“创作者”大家庭的一员,以优异的创造力延续“科技为善”的力量,激发公众的积极性和公益性。我们将在9月的比赛前开始。关注腾讯广告官方账号,关注竞争最新动向。