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随着全民娱乐潮流的兴起,反传统、务实、实用的娱乐以新颖有趣的内容成功地吸引了用户的眼球,成为新的出路和增长点。可以说,对于商业来说,2020年娱乐成为必须。
然而,随着国内影视剧和综艺节目的快速增长,似乎出现了一些“怪现象”:爆料中的“质押,然后暴富”成为常态;偶发爆料题材的巨额投资使得内容同质化、单一化;内容项目参差不齐。”娱乐至死,内容为王”已逐渐成为共识,但优质内容从何而来?如何打动用户?
12月9日,由今日头条和eno传媒联合制作、execed star road automobile独家命名的旅游体验真人秀《明星24小时移动》在今日头条首播。这是一个超级疗伤微综艺节目,重点关注城市年轻群体的需求。一方面,探索价值观的内在表达,实现受众与受众的同频共振。另一方面,实施联动产品矩阵,以产品与效果相结合的新娱乐方式赢得众多商家的青睐。
“你是来看太阳的。”但是你有多久没看到这个世界了?我多久没和自己近距离交谈过了?城市的高速和高压使年轻人陷入盲目的忙碌之中。他们忘记了自己的初衷,没有时间为自己的情绪找到更好的发泄方式。也许有些人已经习惯了,更多的人渴望“出走”,寻找一个远离尘嚣的黄金周末,抛开身上的压力和束缚,开始一段寻找自由、疗愈自我的梦幻之旅。
《星动24小时》抓住当今社会“旅行+疗伤”的共同需求,以星光团队挑战赛为契机,度过最为丰富的48小时周末,开启身边的美食,带给观众身临其境的旅行体验。在这个节目中,三星合作伙伴袁成杰和陈倩倩,一对虔诚的夫妇,李雪芹,东北CP,王建国,和方家义,一个多样的朋友,小天田,被邀请开车从大都市到张家港的双山岛,西安的白鹭园,内蒙古的乌兰哈达享受48小时的旅行。每组客人分为两个时段,每个时段为一日游。
节目中,嘉宾方家义说的一句话刺痛了在大城市打仗的成千上万年轻人的心,引起了大家的同情。”在这个城市里没有人在等我,连一只宠物也没有在等我,但你必须在这个城市里战斗,“不能分离的城市只能靠一次‘走出去’来救赎,暂时的逃离是为了更好的回归。观众跟随方家义和小天田的脚步,完成了从“旅行”到“暖心疗伤”的精神洗礼,发现了更多的生命意义和价值。
“走在钢筋混凝土中间,我们的心似乎在期待一个理想的地方——天空、云彩、荒凉的小镇。”到目前为止,《星光24小时》已经播出了4期,累计点击播放量近30万次。也深受观众欢迎。许多网友喜欢这个节目,并通过留言来表达自己的旅游愿望。
近年来,我国市场营销的含义及职能出现了一批现象层面的“弹出式”综艺节目,以较强的圈性和开放性满足了城市年轻人对内容的需求,为个人的表达和成长创造了空间,提供了多种策略。但在产品同质化严重、市场竞争激烈的背景下,如何突围已成为亟待解决的问题。
过去,最重要的是向公众公布“我是谁,我能做什么”,但今天的用户社区显然不会轻易付费。这是由于年轻人消费观念的转变,从追求物质价值到渴望精神认同。通过在线综合节目搭建与用户情感沟通的桥梁,巧妙地展现自己的个性和魅力,不断以差异化的价值占据用户的心灵,形成从人气建设到口碑积累到成就的有效转化。
Exeed Star Road LX倡导“炫目与闪耀不同”,深刻体现了Star Road汽车探索未知领域、不断超越人生历程的理念。这与明星24小时搬家的意图是一致的,进而实现综艺节目内容与核心理念的同频共振,使其效果得以实现,价值得以最大化。执行星路汽车呼应了“世界如此之大,我们应该去看看”计划的想法。它让更多的人意识到,旅行很简单,远距离充电,思考生命的真正意义和价值,然后重新开始。
在节目中,execed star LX展现了其在旅行中的天然优势,拥有大的后备箱储物空间、直观的ar增强现实世界导航、智能语音系统、全自动泊车辅助系统、遥控系统等功能,创造了智能便捷的“汽车生活”。从开始自驾到后来客人在车上,通过全景天窗,躺在车上一起欣赏星空,分享生活感受,许下美好愿望,可以说execed Star Road LX智能前瞻技术一直贯穿着整个程序,不仅为客人提供了方便舒适的驾驶环境,也给观众留下了深刻的印象。
“精华是滋养的沃土”,作为《星动24小时》的制作人,今天的头条不断提升内容质量,深挖平台内容价值,增强内容的创意和创新,为用户提供更多有价值的信息,创造更多受欢迎的内容,帮助找到更多关于内容的可能性。
目前,今天的头条已经打造了一系列高质量的内容项目,以精美高端的视频内容,帮助快速找到最匹配的受众,展现了微综艺领域的长期布局。比如《我是宫中厨师》结合了录音和综艺两种创作手法,更加轻松自由地展现了中国饮食文化的深刻内涵。“24小时明星运动”的启动,彰显了城市年轻人集体感同身受的核心力量,促进了项目的双赢。