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衡量回报的年度金奖国际创意节,现在是中国人检验年度表现的重要试验场。近日,第十二届创意节在上海商城剧场开幕。本次创意节掀起了一股微博旋风,在社会化理念的引领下,以支付宝“中国锦鲤”社会化为代表的微博案例,2018天猫双11全球嘉年华和华为NOVA3金合欢红等两千枚幸运印章,在本届金像奖颁奖典礼上获得了许多荣誉和成就。他们已经成为社会领域最大的赢家,这说明他们的广告回报率很高,微博的社会价值也很快。突出。
在创意节主旨演讲中,微博高级副总裁王亚娟表示,以微博为代表的社会化涵盖了企业在研发、生产、市场、服务等方面经济价值的全环节,同时,公共领域之间的互利关系而微博的私有领域已经成为帮助广告商获得关注和消费者共鸣的关键力量。微博通过公共领域的热点和互动,帮助企业积累粉丝的社会资产;而通过私人领域与粉丝的互动,不仅有助于带来人气和销量,也有助于成长。
作为移动时代连接用户的重要平台,微博建立了“内容粉丝用户兑现”的商业生态闭环。除4.86亿Mau外,更活跃于2.8万娱乐明星、7.8万编剧、150万认证企事业单位,与3000多家内容机构、500多个IP节目达成合作,覆盖64个垂直关注领域。
微博正是基于活跃的社会关系和优质的平台内容,为用户的深度参与提供了环境,有助于缩短与消费者的距离。以垂直电子商务公司豌豆公主代言人的活动为例,根据目标消费者选择符合预期的代言人,带动明星粉丝转化为具有明星影响力的粉丝,然后通过粉丝在私人领域的社会裂变和内容让影响力渗透到公共领域,我们收获曝光和新粉丝。数据显示,下载豌豆公主应用商店的客户数量从42家猛增至16家
值得一提的是,今年9月,微博在整合优质广告资源的基础上,正式发布了国内首个社会内容植草解决方案《牧草计划》。微博牧场计划有4000多个不同规模的大V,覆盖范围很广。它可以提供多维度、多形式的内容合作,帮助企业深入挖掘内容价值,实现好的种草,打造从社会种草到电子商务拉草的完美闭环,帮助实现语音和销量的双丰收。到目前为止,牧场计划已经为30多家广告商提供了服务。以Jack Jones有趣的双11案例为例,借助微博“牧场计划”,实现精准植草,通过定制互动触发内容发酵市场营销的基本框架主要内容,借助微博明星人才,通过圈子点燃吃瓜人的热情。最终,用户可以被引导到天猫拉草,只需14分42秒就成功突破1亿元