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阿里巴巴娱乐智能平台发布美容行业数据报告,依托阿里巴巴集团大数据趋势洞察与决策分析平台——领先明星,深入洞察美容用户,分析兴趣偏好及相关行为信息,详细统计流行趋势和网络红品,为您探索行业风向标。我们一起吃个盘子吧!
近两年来,“美即正义”得到了越来越多年轻人的认可和追捧。在美丽自信的道路上,所有的宝宝都在摸索前进。从知道你是“温暖的皮肤”还是“冷的皮肤”到“负担得起的大品牌唇膏”,随着美容的改善,它必须是经验储备和注意力指数。
报告数据显示,从2017年5月至今,手机用户对美容产品的关注度稳步提升,仅2018年“双11”数据就同比增长近两倍。由此可见,18年来,天猫“双11”日均成交2135亿元,中美在彩妆领域稳居一席之地。作为马云父亲背后的女人/男人,不穿衣服的美丽怎么办?
护肤有这样一句座右铭:铁水乳液、水面膜。面膜作为整个护肤过程中消费率最高、单价最低的产品,受到了无可比拟的关注和青睐。与以往不同的是,使用者对面膜的影响不仅停留在“保湿”和“美白”,而且改变研究者、研究配方和检索关键成分成为一种新时尚。此外,随着护肤理论的不断提升,“防晒霜”的地位逐年上升,攀升到“万人以下一人”的地位。春天来了,为自己选择一款合适的防晒霜,是女神节爱自己的第一步!
第二步呢?当然,再买一支口红吧!随着各种美容评价平台的迅速发展,唇膏在化妆品中的地位更是不可动摇,但如何才能掌握主要的脱销彩号呢?他们的昵称、色彩体系、质地、干湿、另类色彩、显色性、耐用性也都包含在化妆类必考项目中。
同时,可以看出,在化妆品和化妆品的基础上,隔离和基础占据了近一半的排名。在未来,对于异性恋男性来说,区分红色和女性比红色更难。要注意隔离、基础、化妆、牛奶、气垫、遮瑕膏和BB霜。这些用途及其各自的效果是什么。
数据显示,从整体上看,90后一代对美的关注度和消费能力都名列前茅,占58%,超过了其他年龄段的总和。有趣的是,每个年龄段的人都有注意美容产品类别的倾向。
00岁的第一组19岁时,从化妆开始,使她们变得美丽;90岁以后,她们即将进入30栏,逐渐丰富了经济基础,保持了自己的化妆风格,更加注重香水。而80后,是不是发际线上移的麻烦?把更多的时间和金钱投入到发制品上。从这个数据维度不难看出,不同年龄段的客户已经很难“凑齐”为主体。找到他们的核心诉求,并逐一细分,是抓住人心的基础。如果你还担心如何提高自己的“美貌”,那么这本“大鱼时尚博客排行榜”就是你的秘籍。作为阿里巴巴娱乐旗下的内容创作平台,上榜的每一位博主都是一本行业教书,拥有上千万册图书,大鱼之首,不规范种草,两行仙泪。
从大鱼时尚博主的名单和最热门的关键词中,我们可以看到,美妆不再仅仅是指传统意义上的护肤和化妆,还增加了“造型”的维度“美容力”已成为集日常保养、基础护肤、精细妆容、发型设计、时尚搭配、气质提升能力等一系列指标的综合。所以更多时候,我们从这些大鱼时尚博主身上学到的不仅仅是他们的技能、技术、产品、时尚潮流,还有他们的理解和认可,他们对风格的探索和探索,他们对美的热爱和认同。
名人一直是美容产品中的强大力量,其携带商品的能力不可低估。无论是代言还是安利产品,都具有很强的说服力和影响力。然而,在前三名的美容产品中,却有一匹独一无二的“黑马”——紫禁城。今年2018年12月,600岁的“有货王”增加了几款简单、大气的中国口红设计,其中有起重机、珍珠母、海水图案等中国元素,将真正的“紫禁城”放在宝座上。
随着网络红色经济的发展,越来越多的产品出现在消费者的购物车中。有趣的是,在前五名的护肤品排行榜和化妆品产品排行榜中,除了魅可唇膏和玉兰油小白瓶外,没有一款是大众化的化妆品,而且在中国几乎没有专门的柜台。
一方面,这一现象表明,美容行业仍然坚持“好酒不怕巷子深”的真理。只要它是好的,它终将被发现。另一方面,也反映出随着分析研究的深入,粉丝们对产品的成分和功能也有了更多的了解。普通的“甘油”和“水杨酸”对它们没有帮助,它们是否含有寡肽溶液、透明质酸、胶原蛋白、维生素E、无病儿童这是切手的终极参考。在买家心中,这是一个很难接受的事实,那就是它真的很容易使用。英雄不问出身,口碑决定成败。
随着“小鲜肉”文化和偶像见习文化的普及,男性的审美观念逐渐形成,开始追求外在美的提升,推动“美容经济”的市场规模不断壮大。根据这项数据调查,男生占美容用户总数的20%。也就是说,每5个护肤品买家中,就可能有一个男性身影。
然而,男人对护肤品的认知和追求并没有仙女那么复杂。对他们来说,市场营销策略理论基础洁面霜+面膜已经满足了护肤的基本诉求,分别占54.6%和32.1%。在化妆方面,近一半的男性担心唇膏。看来,之前的“颜色大小大考”足以让他们了解女友的选择和需求。
同时,从城市分布不难看出,由于二三线城市的生活压力小、人口基数大,男性对美的关注呈现两极分化现象,一线城市的数据仅排在第三位。
此外,报告还披露了化妆品行业的护肤品、化妆品和美发等核心数据排名。总的来说,随着90后、00后的发展,美容行业的人气持续“升温”,关注的维度更加广泛,消费分类也更加完善。对他们来说,网络红人、博主和时尚巨头是植草的主要来源,而拔草也呈现出专业、细致、目的性强的特点。
在这样一个市场规模大、消费者细分特征明显、对美容行业需求明确的环境下,作为主营业务,要掌握核心数据,做到精准触控。通过阿里文化娱乐智能平台集成的阿里多终端数据和服务能力,我们可以从核心人群、行业人群和潜在人群三个方面打造全面覆盖方案,实现真正的影响力!
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