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今年夏天,一年一次的世界杯热潮点燃了全世界。剧情跌宕起伏,趋势不明,令粉丝们疯狂不已。虽然世界杯上没有中国足球队参赛,但中国队在这一赛事中的频繁亮相也给中国观众带来了很多亲切感。万达、海信、蒙牛、维梧等国际足联中国赞助商的曝光成为本届世界杯最耀眼的元素。作为中国第一家赴美大数据企业,国双凭借多年在商业领域的深入经验,特别选择了体育用品、饮料、汽车三大世界杯热门产业。从角度、方法、口碑效应、创意等方面,我们将带您了解几个具有代表性的知名品牌以及如何打好世界杯。
所需数据由国家双重监控系统采集,覆盖搜索、非搜索、移动、PC等不同设备终端。在数据分类方面,本次分析涵盖了文本、视频和图像研究,其中文本分析主要依靠国双NLP技术:通过情感识别和语义识别挖掘和解释内容、用户反馈和网民态度;而国双图像识别技术则应用于视频和图像:监控和比较人脸和标志的曝光情况。目前,国双NLP技术已成功应用于企业、金融、司法等不同行业。通过本文的分析和处理技术,不仅可以帮助企业决策者快速解读和检索公司财务报表的细节,还可以帮助法官、律师等专业人士快速查找和引用法律文件。
据公开资料显示,在俄罗斯举办的本届世界杯上,中国各类赞助商的广告总金额在教育培训机构市场营销策略3.6亿至4.1亿美元之间,投入的广告费用高达8.35亿美元,相当于世界广告金额的1/3。今年的“法威”集团共占据了7个国际足联赞助席位,其中一级赞助商(万达)、二级赞助商(海信、维梧、蒙牛)和三级赞助商(雅迪、迪派、露西)各1个,堪称“最大的金牌拥有者”。
在本届世界杯上,两大体育用品巨头毫无悬念地争夺战场。作为20岁的国际足联赞助商,阿迪达斯已经赞助了12支国家队,这些国家队在球队数量上都是优势球队,包括德国、阿根廷、西班牙和俄罗斯。相比之下,虽然耐克只赞助10支国家队,少于阿迪达斯,但世界前200名球员中有66%穿耐克鞋。
一方面,他们有自己的优势。凭借官方优势,阿迪达斯走遍了消费者的各个场景,无论是社交平台、电子商务、支付平台还是线下,用户都可以体验或参与活动;邀请众多明星集体发声,通过56位明星的世界杯广告带来了大量的曝光和讨论短片,以及鲁汉、德利巴等交通明星的代言和配音。
耐克通过其明星和产品来激发消费者的参与感。在罗纳尔多、内马尔等当红明星的帮助下,耐克推出了“just do it pack”系列鞋款,以激发用户的参与感。不过,耐克并没有充分利用这双鞋的优势,其在社交平台上的声音和互动也远不如阿迪达斯。
作为世界杯的官方赞助商,中国知名乳品企业蒙牛今年通过社交网络、电子商务、硬广告和线下活动,打出了一套“组合拳”。蒙牛以足球巨星梅西代言、多联动、多明星宣传等形式,在微博上掀起了轩然大波,这自然是一个很强的话题,并获得了33亿的阅读量。此外,蒙牛还带着88名足球少年来到俄罗斯,并通过了江苏卫视的“蒙牛足球吧”!“青年强人”节目记录了中国世界杯青年队的奋斗历程。
本届世界杯上,长城伟业邀请巨星罗纳尔多拍摄广告、创作话题、开展线下主题活动,使代言人的价值最大化。借助“c罗”这个超级话题,自己的话题被点燃。中国豪华SUV领头羊、前wey啦啦队等,阅读量分别为548万和7293万,讨论量也非常出色。此外,长城、哈弗和威迪也成为央视的顶级合作伙伴,带来了大量曝光。C罗不仅带来了流量和用户互动,也带来了对产品的积极关注。
另一方面,现代则聚集多个平台展开联合攻势,集中开展一项活动,将用户的注意力集中在世界杯定制车型、世界杯周边购车优惠和双赢活动上,并大胆跨界合作,获得了大量关注。官网、天猫商城、微信公众号、微博等,联合国际足联足球与维梧,共同推出生命杯、世界梦想与“非凡“这是你的时刻”等主题,总阅读量超过2亿,讨论效果近70万。
作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双希望在商业领域帮助广告商将舆情数据转化为可感知的商业价值。通过对当前舆情信息的监测、分析和挖掘,广告商可以更好地把握趋势,开展有针对性的活动,快速锁定消费群体,促进后续转型。目前国双可以覆盖全网主流数据。通过对海量数据进行多维智能处理和关联分析,不仅可以自动准确地匹配广告商潜在的用户需求内容,还可以充分了解竞争对手的动向,预测市场发展趋势,为提高广告商在产品、市场和各方面的竞争力提供有力支持。今后,国双将继续致力于舆情监测领域,特别是世界杯等热点赛事,为广告商提供有价值的舆情趋势信息,充分发挥舆情数据的价值。