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2019年2月28日,由奥维互动娱乐奥维云主办的“2019中国奥特发展预测报告”会议在上海万豪酒店举行。这次会议的主题是“照原样看,什么都看”。站在岁末年初,奥维互评2018年Ott行业发展的得失,展望2019年的趋势和机遇。本报告为Ott行业提供了一个宏观完整的行业发展地图,有助于行业合作伙伴认清行业生态,深化现有商业模式的重构,争夺Ott价值红利的收获。
会上,众多Ott终端硬件厂商、技术服务商、内容服务商、4a、广告代理等企业代表积极参加了会议。合作伙伴:创维、酷开、TCL、雷鸟、康佳、kktv、长虹、彩虹立方、乐视超级电视、时尚;华商电视;爱奇艺、优酷、芒果电视、视猫;当北网、乐视投资银幕;优艺传播、聚艺科技、鲁生的高层领导,talkingdata和来自Ott上下游产业链的300多家行业合作伙伴齐聚一堂,共同见证了本次报告的发布会发布。
奥维娱乐的温建平先生致欢迎辞。他说:种种迹象表明,奥特的机遇真的在2019年到来!首先,与移动流量增速下滑相比,Ott的流量和用户规模仍保持持续快速增长的态势;其次,Ott的市场价值接受度快速提升;第三,Ott应用及相关生态建设快速增长。在此,Ott行业各方需要共同努力,推动行业继续蓬勃发展。
2019年,2.14亿Ott终端进入新的发展阶段:终端价值分层,助力全行业进入“粒度”发展新阶段
奥维娱乐副总经理宋丽敏女士发表了题为《授权、播放和重构——2019年奥维发展的三大小趋势》的演讲。她盘点了2018年家庭屏幕发展的主要趋势,重点关注了2019年家庭屏幕发展所包含的小趋势。
2018年,Ott激活设备超过2.14亿台,DVB和IPTV用户超过7000万户,大屏幕立体观看格局被打破。国内五大激活终端总数1.12亿台,占总数的64%,垄断格局持续。从趋势上看,我国五大企业与外商投资有着不同的增长幅度。
2019年,宋丽敏女士从技术授权、新旧融合、生态重建三个变量分析了家庭屏幕发展的三个小趋势。
趋势一:人工智能、5g和物联网是实现Ott的三大前沿技术,两代交换浪潮重叠。2019年,Ott终端的普及趋势有望从“低价竞争”向“质量竞争”转变,总激活规模有望稳步提升至2.4亿台
趋势三:重组生态系统,撬动垂直应用市场,有机会为Ott提供商业运营空间。2018年,Ott垂直应用月度直播规模达到8367万人次,运营规模达到门槛。厂商占据交通和资源优势,成为撬动垂直应用市场的关键。音乐、教育、购物、影视的应用,可以有效地疏导Ott的外部流动,为Ott内部可操作的商业空间注入活力。2019年,需要扩大。
奥维娱乐总经理黑伟伟先生就交通、数据、服务驱动的Ott商业化转型发表演讲,阐述了Ott的发展和未来。
[奥特广告]数字家庭屏幕在商业化中占据了首位,变革正在悄然到来。Ott作为家庭驾驶的屏幕,用户结构已经迅速进入成熟阶段。这取决于人们几十年的习惯积累和对产品的高度认可。但Ott大屏幕不同于传统电视,其连接方式也发生了变化。根据ottdmp和talkingdata的云数据分析,数字Ott大屏幕可以覆盖主流的移动标签。通过Ott home tag找到大屏幕用户的真实价值,准确定位目标群体;在技术和数字化的前提下,创业后广告将成为一个重点发展领域,多场景结合成为一种趋势。大屏与小屏的融合为跨屏广告提供了数据基础。通过场景连接和跨屏联动,可以带来更好的体验效果;通过点击率和互动率,可以衡量跨屏广告效果的转化。在传递方面,灵活使用双同源重叠关系可以有效实现跨屏组合;应用同源DMP可以有效优化跨屏传递。从2018年Ott市场的商业收入来看,数字家庭屏幕在商业化中占据首位。奥维预计,2019年,广告规模将达到109亿元,系统层广告收入约26亿元。随着非创业广告资源的扩大和单价的提高,整个系统层的广告规模也将随之增加;内容层的广告收入将达到81亿元,补丁广告和各种软性种植广告的强大资源将继续推动这一快速增长内容层广告规模增长较长;应用层广告收入约2亿,增长贡献来自APK的开放式屏幕广告。
【Ott会员】内容运营已经成为一种趋势,会员付费推动商业化进程。2018,OTT成员呈现有序增长的良好趋势:付费用户规模和在线视频收入规模大幅上升,用户愿意付费,为OTT会员用户的成长奠定了坚实的基础,缩短了高品质影视剧的窗口期;为视频网站吸引更多会员;会员用户权益更加丰富,加上联合会员圈的会员和粉丝更多。
奥威互动娱乐预测:随着内容质量的提升和会员生态的逐步建立,用户不仅可以享受会员注册后的应用内容和节目观看体验,还可以享受到更多领域的会员权益。预计2019年Ott大屏幕会员规模将达到3100万以上。随着规模的扩大,增长速度将逐步放缓,人均贡献率的提高将成为拉动成员收入增长的主要因素。
深圳市酷凯网络科技有限公司执行副总章宝成“场景革命·酷凯2019”:在经济寒冬的喧嚣声中,奥特作为一个全新的交通蓝海,正是冬天的一把火,可以让更多的合作伙伴在这一供暖领域享受红利。2018年,深圳市酷开网络科技有限公司的内容收入为11.9亿元(不含购物流量),显示出广告、内容收入、影视等方面的大幅增长。2019年,库凯将继续积极运营库凯系统,将银幕的场景边界从尺度扩展到生态,并在2019年让库凯成为一场大火。
雷鸟科技首席分析师陈仁指出,中国Ott运营正朝着规模化、高效化、线上线下一体化方向发展,2019年可能是Ott真正爆发的第一年。雷鸟不仅专注于国内市场,而且网络营销的四大基础理论在全球范围内拥有更广阔的Ott运营空间。2019年,雷鸟科技将继续走软硬件一体化道路,从“丰富、易用、清晰、流畅”四个方向进行优化。
康佳集团商务合作部副总经理朱银曼在《一湘万千助大银幕双赢》一文中指出,《一湘无边》中的“一湘”不仅是一种策略,更是一个通过技术创新、现场创新实现无边连接的平台。通过对家庭、景区、商务旅行、办公室和社区五个场景的链接扩展和交叉授权,yisquare创建了一个以Ott为中心的生态系统。2019年,康佳将推出“朋友圈计划”,通过专业的理论武器、深入的产业合作和广告业务合作来赋能。
时尚中心总经理雷云在《大屏幕F+:泛奥特新生态》中表示:2018年的环境正在悄然变化,每个人都面临着流量红利消失、效率提升的困境。工业时代提高竞争力的两个关键是深化存量和扩大增量。时尚要做的就是把整个产业链的价值流连接起来,通过上下游的内容连接起来,通过用户和广告商的连接,放大整个产业链的价值,同时实现自身的价值。
爱奇艺数据研究院院长葛成志在《技术赋能大屏幕,互动年轻化》一文中提到:Ott大屏幕的规模增长已经成为视频平台方面的新红利。iqiyi在Ott终端上的日均VV和日均播出时间所占比例不断上升,人们越来越喜欢将自己的娱乐时间贡献给Ott大屏幕。未来五年,运营商的电视将发生重大变化,最优秀的点播+最佳直播融合产品将成为未来的掘金者。对于Ott,iqiyi也分享了自己的“多维播放方法”:播放、瞄准、穿透、移动和帮助。
由奥威互动娱乐黑维维、长虹魔方产品部负责人严保华、电视猫广告总经理刘浩、华曙新资源运营部(广告部)、营销部总经理王亚夫、电视淘宝首席运营官杨晓明、顾振荣领衔,集团公司OTV采购总经理参加了讨论,并指出:数据集成、连接性、支持性等方面有待提高,对于终端、许可证和应用厂商的奖金非常重要。对于Ott广告而言,跨屏数据接入将促进Ott方面广告资源的快速消耗,2019年Ott广告将有非常大的增长空间。同时,Ott的最大优势是用户的时间。除了Ott提供的主要内容服务外,我们这次还可以为用户提供更多的其他服务。借助大屏幕生态,这里的应用市场空间有着巨大的想象空间。
2019年可能成为新一届家庭荧屏大赛的起点。奥维互信相信,随着人工智能、物联网、5g等新技术的启用,未来奥维行业将积极整合行业优势资源,共同授权智能家庭客厅入口,携手发展,实现千亿奥特市场的共赢。