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不知不觉,再过两周,就要过春节了,一年一度的年货节也要狂欢了。无论是线上还是线下的商家,都在省去最后的努力,利用“春节”这个全国顶级IP,推出打折促销活动,食品类迎来了今年最大的购买热潮。在这场“百家争鸣”的战场上,康师傅速食面店系列产品再次突破发展门槛,引领方便食品行业门类增长,并在“福、福、寿”热销带动下主导高端细分门类。
康师傅春节速食面店的“福、寿、福”收藏版,以当年的传统文化为依托。它的美丽和力量是在线连接的。春节里很容易打着送礼的旗号,掀起消费者囤积居奇的热潮。在各种电子商务平台和社交平台上,它在C中都有很强的地位,比如“快买”、“值得砍”、“首选手礼”和“有面子”都很受欢迎只有表现出诚意,才能得到市场的真正回应,品质优良、诚意十足的“福禄书石”收藏版不仅在新年市场上大行其道,还掀起了一股抢购苏大面馆家族传统碗面、煮面、自热面的热潮。各系列的成交量环比增长370%以上,其中碗面系列的日均成交量环比增长高达1704%,帮助苏大面馆家族在新年康师傅的“红海”中再创佳绩。
康师傅的“福寿”系列速食面能在众多产品中脱颖而出,不仅因为它像元旦一样抢占了购物大潮,更因为康师傅对消费者春节特殊需求的精准把握。除了延续苏达家族一贯的高品质外,收藏版的品味选择也相当用心。无论是红烧牛排还是红烧金筋,都是最常见的中餐。可以说,每一碗都充满了过年和家宴的味道。“福、寿、福”等传统元素的注入,也使这种优质面条成为亲朋好友送出新年祝福的最佳载体。礼盒包装上的“如意云纹”和“鹤纹”,再加上红色、紫色、橙色等背景图案,也蕴含着很好的寓意。此外,精心准备的“福满堂皇”餐具,豪华大气的宫廷风格令人心动,是春节送礼的最佳选择。
春节特价采购,推出新春微博tiktok等平台的团长和社会各界粉丝,都不是攻势和新鲜。他们把新年送礼的情景拍得栩栩如生。这说明“福寿”藏品具有“礼”和“面”的特点。网友们都说“吃好运气”、“豪华肉块”、“新春送礼”、“一定要买”。“
可以说,康师傅对年货节的“美”攻击,正是基于消费者在春节节点的特殊情感需求。它以著名的年俗和宫廷元素,提醒大家对年味的美好回忆和期待,同时也使产品所携带的“吃面条、吃好运”信息得到有效传递。精准的定位,优质产品与良好道德的完美结合,加上苏达家族一贯的良好口碑,自然能引起消费者的内在共鸣,进而激发消费者的消费动机,迅速体现年度商品节的好礼。
苏大面馆每次都能准确捕捉消费者的味蕾,主要原因在于其产品创新迎合了当下年轻消费者的消费理念——即使是快节奏的生活,也不愿意牺牲质感。康师傅经过多年的积累和沉淀,在技术、工艺等方面形成了巨大的优势。针对市场趋势和用户需求的不断演变,面对当前消费质量化、个性化、便捷化的需求趋势,他积极布局高端品类,力求突破。苏达面馆是其中的代表产品。苏达面馆的主打产品“还原面”、“大肉”、“浓汤”等特点,完全符合年轻消费者对生活品质的追求。
今年,康师傅苏达面馆还推出了一系列以家庭消费场景为主的煮面条,并将深受年轻人欢迎的“自热”类产品引入方便面行业。使用苏达面馆的自热面条,为追求新鲜、方便、优质的年轻消费者拓展了新的选择空间。无论是碗面、水煮面、自热面,还是成功占据元旦C位置的收藏版,苏达面馆获得的良好市场反响,足以证明康师傅对高端面馆市场不断布局,产品不断创新,消费场景不断扩大的准确洞察。
一般来说,消费者的需求是不断变化的。我们要紧跟时代潮流和消费潮流,及时调整产品创新升级方向。康师傅“福、寿、福”系列丛书的成功,进一步证明了康师傅对消费市场的前瞻性洞察和强大的产品创新能力。同时,也传达了新年团圆的祝福和除夕夜的感觉,让人感受到康师傅作为一个民族对传统文化的真诚和弘扬。未来,康师傅有望营销大赛ppt模板下载继续以行业领头羊的身份拓展优质炸药的母体,拓展消费者新的消费场景,继续引领行业创新发展,演绎出更加深刻多样的中国传统文化亮点。