|
|
|
由于此前可穿戴设备的应用相当多样化,包括医疗、健身、作为智能手机延伸设备等,这使得消费者对可穿戴设备的具体应用定位不清楚,从而降低了购买意愿。此外,智能手表等可穿戴设备也不能满足消费者以后的“配饰”期,因此,消费者对新产品的兴趣减弱,对可穿戴设备的需求急剧下降。
然而,随着体育运动在欧美的日益普及,运动所需的运动手表、智能手镯等可穿戴设备以及运动过程中监测生理信息的功能受到消费者的青睐。因此,基于未来与运动相关的应用,可穿戴设备有望拓展利基应用,如智能家居、儿童安全跟踪手镯、智能服装、智能鞋等,或与其他技术相结合,开发新的市场机会。
可穿戴设备的硬件类别涉及面很广,如上述智能手表、手镯、智能眼镜等,销量不尽如人意的类别主要是智能手表。
分析了可穿戴设备市场下滑的原因,徐桂芬认为,一是市场短期内没有爆发,二是由于用户的决定,可穿戴设备必须随时佩戴在身上。如果需要频繁充电,不符合消费者对可穿戴设备的现有印象。
智能手表发展缓慢的原因可以从两个方面看:一是年轻一代对智能手表的接受度较高;一些商务人士由于工作关系需要智能手表作为智能手机的辅助工具,但这些群体无法支持智能手表的销售。
另外,在技术方面,现阶段智能手表需要每天充电一次,这对消费者来说相当不方便。林秀萍解释说,手表的电池可以使用1-2年,甚至有些设计也不需要电池供电,所以消费者希望这款智能手表的电池寿命更长。
可穿戴设备是一种面向消费者的配件,它需要新颖时尚的设计,不需要“时时刻刻的呵护”。例如,它必须一直充电,这将使可穿戴设备无法完全俘获消费者的心。
幸运的是,业界也认识到了这一点。除了积极改进技术、延长电池寿命外,还与时尚界跨界合作,希望赋予可穿戴设备更多的“个性”和特性。徐贵芬进一步解释说,虽然可穿戴设备离所谓的个性化和多样性还有很长的路要走,但人们发现,消费电子产品和传统手表制造商已经开始“因地制宜”,明白配件正在消失,在消费者眼中的定义是要逐渐地改善现有可穿戴设备的外观,使其逐渐满足消费者对传统配件的期望,进而激发消费者的购买欲望。
消费者要求“使命必须实现”:在可穿戴设备更像是配件之后,相关运营商还需要满足消费者对可穿戴设备的其他使用需求,如价格、电营销策略池寿命、佩戴舒适性、简单易用等,而最重要的是功能单一,不需要太复杂。
可穿戴设备有其必要性,否则相关厂商不会关注,消费者在推出时也不会关注。只有可穿戴设备才能找到准确的功能方向。比如,这款手机手镯可以受到消费者的欢迎。除了手镯的尺寸不会干扰用户的日常生活活动外,通过结合蓝牙、Wi-Fi连接手机等云或无线短距离网络技术,可以将收集到的信息进一步分析为更有效的数据,使消费者能够利用这些数据来预防疾病的发生或改进自己的体育计划。
从这个角度看,消费者不需要花哨、过度的可穿戴设备,但在一些特定用途和单一领域,操作简单的可穿戴设备可以得到青睐,这也可以解释为什么体育健身市场的智能手镯和手表在可穿戴设备市场上有着独特的销量。
产品兼容性可能是一个绊脚石:就像智能家居或其他物联网(IOT)应用一样,可穿戴设备如果想要连接到云应用服务平台,就会遇到每个设备和服务平台无法共享的情况。杨正莲认为,目前,可穿戴设备产业是基于不同的山脉。如果有“一些特殊问题”,比如在新的市场需求推动下,一些发展迅速、规模较大的公司,比如谷歌或苹果,可以进一步坐下来讨论设备和服务平台的互操作性问题。
虽然可穿戴设备市场持续发展,但还没有达到所谓的突破点。其中一个关键因素是兼容性。目前,Android阵营主要代表谷歌已经开始引导Android可穿戴设备适应谷歌解决互操作性问题;苹果也有类似的行动。Android和IOS各有优势——Android设备庞大;IOS安全性强,使得其可穿戴设备广泛应用于医疗医院。
目前,虽然苹果商店或谷歌游戏的应用程序可以在Android或IOS操作系统中共享,但能够实现的效果和功能仍然有限。也许这是解决互操作性问题的第一步。未来谷歌和苹果能否在可穿戴设备兼容性方面展开合作还需要时间。