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9月27日,第25届中国国际广告节长城颁奖典礼在哈尔滨举行。腾讯社交广告与奇尔杰拉德广告联合打造的公益广告作品《捐脸一起勇敢地说》荣获2018中国媒体营销奖和互动创意金奖。本作品也是2017年“我是创作者”公益广告大赛获奖作品。
“捐脸勇敢代言”是一部关于救助唇腭裂儿童的公益广告作品。唇腭裂只是外观上的缺陷,不是天赋上的缺陷。但1厘米缺陷造成的偏见,使唇腭裂儿童从出生起就失去了许多生命的可能,这是普通民众难以感受的。
在这种思维下,吉尔的广告提出了“一厘米的变营销管理读后感1500字化会改变唇腭裂儿童的生活”的核心概念。在此过程中,腾讯社交广告创意+实验室根据社交平台用户的洞察,帮助优化作品的创意呈现,并提供体验流程优化、用户互动机制等作品的社交效率建议。依托腾讯优图实验室的人工智能技术,每日P-map为作品提供人脸融合技术,增加用户互动,让每一个普通人也能成为公益项目的代言人。此外,腾讯云还根据工作交付和用户活动表现,提供高效、可靠、灵活的云服务支持,确保工作在通信过程中的稳定运行。
一幅“不完美”的画面不仅震惊了公众,也引起了唇腭裂儿童的关注,也引发了对偏见的深刻反思。经过各方共同努力,作品推出后在社交平台上引发巨大反响。已实现互动90多万次,7万多人“捐赠”了自己的脸,为唇腭裂儿童代言。其中五万六千多人为该项目捐款,最终帮助160多名儿童进行了面部修复手术,使他们再次微笑,重新获得了未来更多的可能性。
以“我是创作者”大赛为平台,促进了众多公益项目与广告创意公司在公益洞察、创意实施等方面的有效结合,为公益项目的实施提供了更多的现实可能性。2018“我是创作者”公益广告大赛作品已进入决赛阶段,将于10月下旬在余伟新、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等主要平台推出。请注意。
在2018中国国际广告节上,腾讯社会化广告参与并提交了《一起捐脸、一起勇敢代言》、《没人能通过采访》、《快乐摄影棚》、《大数据助力科学选址》等多部优秀作品,如精准营销、虚拟现实竞赛等,获得十项大奖,包括全媒体营销奖、三金两银奖、互动创意奖、三金一银奖。