|
|
|
导语:改革开放40年来,随着经济的发展和消费需求的升级,人们的家庭生活质量也在不断提高。人们通过家庭生活的变化,了解时代的变化,感受生活的美。家居生活的需求也从功能性需求转向遵循统一化趋势,逐渐转变为对生活审美的追求、个性化的自我表达和对时尚前沿的把握。
5月26日至6月20日,京东“京之基生活美学馆”先后登陆北京通州万达广场、上海环球港。这是由京东联合主办,艾尔装饰家居画廊策划的主题性、集体性的生活美学《无边》。空间无限线上线下渠道的创意呈现,通过沟通和消费场景与人、商品、市场充分互动,有助于完善线下消费链,为消费者带来更重要的消费升级体验,也是京东的一大乐趣,并利用网络上的各种力量和技术。
京东家居生活事业部与Elle装饰家居画廊、著名设计师丁进共同策划,以“公寓”店为载体,集优质家居内容、设计理念、无限零售体验于一体,打造了“京之基生活美学博物馆”。北京、上海是“无限零售赋能工程”的首批落户地,吸引了大批消费者前来店内,领略无限零售的魅力。
(左起:flash零售运营商创始人董志国先生,京东时尚生活商务集团无限营销新业务总经理周丁先生,装饰家居画廊编辑总监孙新喜先生,京东物流副总经理彭成先生,毛占文女士,越星商务集团业务总监、上海环球港副总经理,京东集团华东区域营销中心总经理杨晓梅女士。)
京东家庭以生活美学为战略高度,从最初关注事物美到个体审美趣味和多重需求,以满足时代呼唤的以“审美自我”为核心的个人主义消费理念“京知集生活美学馆”是一个全新的主题类型和收藏类型无边。通过协同创新、新场景聚合、高频用户连接、快速智能驱动,打造个性化、优雅的生活解决方案。
《京畿道》以媒体内容和网上商城为实景,构建了一个创新的主题和复合的家居生活空间。博物馆内创造了品质生活、异域风情、轻松舒适三大主题体验场景。在集客厅、卧室、餐厅、厨房、购物区为一体的体验空间,为消费者呈现一场全新、舒适、精彩的家居审美盛宴
在京沪门店新闻发布会当天,《京畿道》吸引了大批多媒体大亨、网络名人和高端潮流消费者。媒体大亨和网络名人在审美博物馆现场进行了一系列文字和视频报道,并就“京畿”家居生活的审美理念进行了交流。在家居行业有着巨大影响力的科尔认为,“京之”“收藏”必将引领新一轮的家居消费潮流,潮流消费者不能放过博物馆里流行的大功率单品,一个接一个带回家。
通过“京直记”,京东在家居领域率先以“无限零售”拥抱时代变迁,重构业态,打破艺术美学与家居生活的界限,引领家居潮流,开辟电商新路,打造生活方式一种新的美学
以京东丰富的家居精品品牌为基础,由晶之基生活美学博物馆与Elle装饰家居画廊共同策划,为消费者带来“购物如家”的无限消费体验。同时,以策展理念提升展销理念,首次引入“公寓店”新理念,引起全球热捧,成为创意融入生活的先锋品牌。
这一次,“公寓店”与京东17个家庭生活品牌相结合。国际流行的脏颜色通过色块、线条和表面拼接融合。视觉冲击力强,再现了孟菲斯时期意大利色彩的想象,而蒙德里安的影子仍处于几何模块化之中。大胆的色彩与造型的结合,使“家”成为一种多元的精神。客厅采用大胆浓烈的墙面颜色,圭马系列造型,浓重的意大利配色风格,让人在放松的同时感受异域风情。而温暖身心的光芒,让人卸下疲惫,沉浸其中。卧室配有法式优雅的催眠魔法色彩。特别的台灯,与木色、深蓝相撞,编织梦想之旅,夏日凉爽。厨房采用备受赞誉的水磨石地板,优雅的色彩充满童真。
当进入这个小小的软空间,或品尝咖啡,或鉴赏器皿,或感受、体验、交流、购买家居用品,或参与神秘的诗歌占卜时,这里的一切行动都变得浪漫、温馨、缓慢、优雅。
虽然麻雀有五个内脏,似乎空间有限,但它在京东平台上聚集了十多个生活化首选品牌,近80家凡达伦倡导的家居生活之美涵盖了厨具餐具、家纺、软装饰、家具灯具等领域,除了受欢迎的京东艺术展品,每一件都是设计师精心挑选的,“展+购”形式线上线下联动。
为了实现前台客户的“看买”,北京智捷与“弹出联盟”携手,率先通过京东智能眼应用京东jpass会员码的数字商店解决方案,实现以会员码为连接点的flash零售商,智能广告牌、鼎东2号智能音箱现场生成等,实现用户数字识别和操作、在线流量导入、优惠券权益验证、智能取现等功能,在认识人的基础上重构线下零售成本、效率和体验,商品和市场方面,充分发挥flash零售运营商的作用,实现家庭中小型flash购物体验的消费者现场自送和网上下单,也满足了家庭对线下品牌推广、试水、排水、创新和配送的需求。
能够准确把握潮流趋势,透析当前消费者核心需求的帝克托克发布了《北京生命美学大师馆》,受到KOL、微博、和行业红声的大力追捧。
著名的工业设计总站官方报道指出,京东在用“无限零售”改写传统规则方面更具创新性“北京到生活美学博物馆”以生活美学推动消费升级,能够满足新时代消费者的需求,并期待未来能看到更多符合家居生活潮流的产品。
几位家装行业有影响力的微博甚至发起了京东家装美学的话题,引起了众多微博粉丝的围观和评论。
除常规新闻报道外,新浪、腾讯、网易等也给予了深入解读。新浪观点指出,当消费者进入装潢精美的景致系列感受、体验、交流、购买家居产品时,店主或房主通过搭配造型,营造出一个迷人多变的家居空间,带给消费者“购物如家邮政酒水营销方案”的终极享受。
Tiktok-Tiktok,在中最重要的一点是“美学博物馆的生活”,它吸引了颤音——一个红色半边天的短生命视频平台。短命视频的主要目的是京东唯美的家居理念,更时尚的人群吸引了人群的眼球。提克托克的影响力远比师父的参与更大。
虽然这是“京畿生活美学博物馆”的首次亮相,但从行业反响和消费者的欢迎度来看,这是一次成功的考验,将在京东之后的家居美学布局中带来更多的体验和影响。据悉,今后,京东将继续在全国其他地区开放这一主题性、集体性的无限空间,吸引更多的合作伙伴,以新的方式界定民族生活美学。