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近日,随着第二个“中国品牌日”的到来,中国传媒大学与中央电视台“大国品牌”战略合作交流会暨揭牌仪式在北京成功举行。“中国传媒大学新闻传播系教研实践基地”和“中国传媒大学新闻传播系大国品牌传播研究中心”正式成立。中国传媒大学校长廖祥中,中国传媒大学新闻传播部部长高晓虹,中央电视台广告业务中心主任任学安,大国品牌制作人吴刚,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席事件。他们深入探讨产学研合作,帮助打造国家品牌和国家形象。大国品牌传播研究中心的成立,也体现了高校的创新努力,在全媒体舆论环境和新时代国家背景下,媒体与企业积极合作,共同培养精英人才,帮助输出国家主流价值观。据了解,TCL作为一个大国品牌,将成为该研究中心成立后的第一个企业研究模式,为企业在新的社会宣传背景下帮助民族品牌和形象传播贡献案例价值。
作为中国信息传播领域的最高学府,中国传媒大学被誉为中国广播电视传媒人才的摇篮。它培养了一批具有全球视野的高素质媒体人才,是新闻酒吧营销提成方案骨干的培养者和建设者。中央电视台广告中心主任任学安和“大国品牌”制作人吴刚是中国传媒大学培养的优秀校友。
作为中国传媒大学的核心品牌,新闻与传播系不仅在专业学科建设上处于领先地位,而且具有非常优秀的国际视野和能力。他参与了“大中华”等国家形象的宣传,得到了中共中央宣传部的充分肯定。
中国传媒大学新闻与传播系是植根于国家舆论沃土的“创新机构”,大国品牌传播研究中心将在国家品牌推广中培育丰硕成果,成为讲中国故事的“重要基地”与中国品牌合作。
中国传媒大学校长廖祥中说:“国家进入了一个新时代,大学也进入了一个新时代。中国传媒大学正在进行一系列改革。今后,希望通过学校和学院的平台,我们能够向前迈进,建设一支适应媒体环境、适应国力需要的教学队伍。”
中国传媒大学与中央电视台合作建立大国品牌传播研究中心,体现了中国高校积极承担国家品牌建设,进一步提升国家品牌形象的责任和使命,更好地为媒体输出精英人才通过后续的案例研究、专业交流等,整合优秀的社会资源和企业资源,搭建新的平台,审批对中国品牌升级和全球化具有参考意义的案例和基准,更好地帮助中国品牌传播,促进中国品牌建设。
在“品牌力”的国家战略背景下,2017年6月,TCL独家命名的“大国品牌”、“道路”、“路线”、“马天宇”、“时代”四章相继登陆该计划。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示:“目前,国家进入了一个新的发展周期,呼唤新价值观的塑造者和参与者。除了央视等核心价值输出平台的引导作用外,企业还应承担责任,参与社会舆论和价值体系的塑造。”
随着中国进入文化输出阶段,TCL以中国品牌为载体,开展了一系列讲中国故事、传递中国价值的行动。全国两会将率先响应“一带一路”倡议,15个大城市将在230个城市沿线的230个城市开展品牌宣传。今年两会期间,作为改革开放37年来“向伟大时代致敬”的最有力见证者和参与者,我们不断把国家标志性建筑的主要品牌问题提上议事日程。同时,通过一系列的广告、体育、娱乐营销手段,展示了TCL作为一个大品牌的全球实力,也刷新了国外媒体和消费者对中国企业的固有印象,加深了对真实中国的了解。更重要的是,随着TCL受益于改革开放,它正在孕育这个伟大的新时代。TCL在大国品牌战略合作下的传播案例也将为中国品牌传播研究提供有价值的探索和研究意义。
此外,TCL在《大国品牌》中不仅讲述了TCL在改革开放的同时发展起来的创业故事,还将TCL全球代言人马天宇、TCL全球品牌大使内马尔的营销流程整合到大国品牌中,实现了IP的纵向叠加效应,大大提高了节目的知名度和吸引力。
中国传媒大学新闻与传播系主任高晓红对TCL在“大国品牌”中的表现表示高度肯定:“从专业角度看,TCL的《路》、《线》、《时间》等作品尤其优秀。特别是TCL集团董事长李东生脚踏实地地谈到了自己的成功,以及他的曲折、磨难和挫折,令人印象深刻。”她认为,TCL的“大国品牌”顺应了传媒环境、经济环境和话语权的变化,拓展了科研的视野和思路。
在全球化背景下,大国品牌已经成为企业乃至国家竞争力的综合反映,也将成为中国崛起的重要标志之一。“中国传媒大学大国品牌传播研究中心”的成立,将推动中国品牌建设,帮助更多中国品牌完成新战略、新形象建设,加快实现新时代中国品牌全面走向世界的新目标!