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国家营销运营管理中心总经理郝伟凤凰网,发表主题为“新媒体、新潜能”的主旨演讲,解读“新技术”、“新形式”、“新内容”三大营销新共识,展示了凤凰网为现场嘉宾,旨在向所有广告商传达行业趋势,共同打造2018年最强的营销话语权。
Hao Wei说,随着科技的飞速发展,“互联网+”带来最赚钱的营销土壤和机器,让人们有机会做更先进的事情。只有摆脱单调乏味的机器劳动,每个广告从业者才有机会从艺术、技术、创意、潮流,更重要的是“人”身上进行进一步的研究和应用,但正因为如此,广告从业者的压力和烦恼也随之而来。而消费者也完成了自己的“升级”:从目标受众到“目标评委”你用我喜欢的语言吗?你有没有诚意和我谈谈?你的想法和我的一致吗?”三个问题已经成为消费者对品牌的直接态度。针对这种情况,今年6月以来,凤凰网曾采访凤凰研究院专家。根据学者们的研究成果,得出六个结论。一是关注和回应国家政策。二是快速响应用户和社会热点。第三,要考虑媒体受众的接触和不可替代的内容。第四,运用技术表演,更加注重创意和讲好故事,第五是与公众浅层沟通产生良好的公众共鸣。第六,将内容力转化为消费力。从这六个结论可五个营销观念对比以看出,好的营销应该崇尚技术,相信内容。这是许多从事广告界研究的人的共识。同时,我们可以清楚地看到,这种新的势能创造了“新技术”、“新形式”、“新内容”三个新的共识。
经过对新技术、新形式、新内容的全面阐述,郝伟向大家展示了凤凰网. 它们是科技的下一步、重大事件、热点的背后、创意经济和中国故事。技术的下一步是“品牌规划”。凤凰网整合最佳媒体资源,推出人工智能+人文关怀的凤凰翼节目广告平台,不仅向用户展示广告,更精心设计品牌场景,准确传递品牌力量,更好地将广告客户的品牌价值传递给每个用户。大事件是指凤凰网大事件营销凤凰网描述不可复制的“超级影响力”;热点背后是凤凰网通过“风言风语”系统和专业编辑的新闻敏感度,凤凰网能迅速抓住社会热点;创意经济指的是凤凰网,通过对社会问题的重新发现和定义,通过创造性的方式形成解决方案,最终产生新的传播内容、产品和服务;《中国故事》表明凤凰网希望搭建一个提供服务、分享经验的平台,运用技术创新、智慧和用心沟通,为中国品牌走出去提供可能,为全球品牌进驻中国提供新服务。
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