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近日,IDC发布了《中国互联网信息流市场研究报告》,对市场进行了系统梳理,分析了市场发展环境、产业链构成、未来前景等内容,并从内容五种市场营销管理哲学、技术等方面提出了建议,生态合作等方面。
据介绍,目前,我国互联网信息流市场已走过萌芽期和快速发展期,并已进入相对成熟阶段。目前,综合信息发布平台是中国互联网信息流市场最重要的产品形态,其中百度、今日头条和腾讯是最典型的参与者,每日活跃用户分别为1.89亿、1.2亿和1.85亿。
今天的头条新闻和百度多年来一直致力于信息流的研究,腾讯专注于腾讯今年11月刚刚推出的信息流服务。目前,腾讯已登陆微信、腾讯QQ和QQ浏览器三大平台。腾讯的重点是腾讯PCG整合自身能力和优势后推出的信息流服务。腾讯PCG凭借多个流量入口,在出现之前就拥有强大的用户基础。目前,腾讯日均活跃用户超过1.85亿,用户结构多样化。根据11月发布的官方信息,腾讯手表内容的日消费量超过82.5亿,其平台用户覆盖全国各年龄段城市。腾讯不断创新、突破和升级,已跻身中国互联网信息流市场“第一梯队”,与百度和今日头条形成“三方对抗”。
信息流起源于社交网络,兴起于发行平台、新闻信息软件,目前正向搜索、直播、短视频、音乐等互联网垂直领域传播。随着信息流成为最重要的内容分发模式,越来越多的垂直应用进入到信息流广告中,对广告创意和素材的要求也越来越高。IDC在报告中指出,未来随着5g、人工智能等新兴技术的普及,将为信息流市场带来更多的玩法,不仅丰富用户体验,也有助于用户突破“信息茧室”,同时也给互联网信息流服务提供商带来了新的挑战。IDC从内容为王、技术创新和生态协调三个方面对互联网信息流服务商提出了建议。随着移动互联网人口红利的高峰期到来,用户使用时间的竞争成为市场竞争的关键和商业实现的基础。信息流服务提供商应加大内容投入,保持内容的独特性和吸引力。在技术创新方面,要保持对新兴技术的敏感性,积极探索5g、物联网、人工智能等新兴技术在信息流内容上的创新应用。最后,中国互联网产业的竞争已经成为生态系统的竞争。企业应结合自身特点和需求,在行业上下游寻找合作伙伴,以应对日益激烈的生态系统竞争。近年来,中国互联网市场上的信息流逐渐成熟。目前,百度、今日头条和腾讯这一综合信息发布平台相对稳定。然而,随着5g、人工智能等新兴技术的发展,也将带来新的挑战。下一阶段,信息流服务提供商将成为内容、技术和生态力量的融合竞争。