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3月3日至5日,美国最大的火星技术会议在圣何塞举行。在本次会议上,Martech的概念缔造者、Martech行业的全球领导者Scott Brinker发布了一份新的“2019年营销技术展望”。convertlab连续第二年被列为营销自动化领军企业,向世界展示中国营销自动化的实力。
最新的“2019年营销技术展望”包括7040家全球营销技术企业。全球代表性企业仍从广告与推广、内容与经验、社会与关系、商业与销售、数据与管理六个类别中选出。2018年,百度和convertlab被选为代表中国营销技术实力的全景。今年,百度、convertlab和阿里巴巴这三家中国企业入选全景,分别将电子商务平台纳入广告和推广范畴,将营销自动化纳入内容和体验范畴,将搜索社交广告纳入商务和销售范畴,标志着中国与全球营销技术界的互动不断加强。convertlab是一家成立不到4年的综合营销云企业,是全景图中最年轻的一家。鉴于中国的营销环境,为提供适合国内企业的营销技术,convertlab为200多家企业提供了优质服务,帮助他们弥合数据与增长之间的鸿沟。
总体来看,《2019营销技术全景》最大的变化只有3%的增长。2011年至2018年,马泰克的规模每年保持两位数的增长。对此,斯科特·布林克表示,增长速度的放缓并不意味着马泰克市场已经停止增长,马泰克领五种营销观念各自案例域更加多元化的应用层出不穷;此外,还有一些应用没有纳入全景图,如针对特殊行业(教会)的Martech应用;大型营销云平台上的插件应用;大量由企业自行开发或客户使用的营销技术软件正在涌现。“市场营销首席信息官”这一新岗位的出现,也表明信息技术在市场工作中发挥着越来越重要的作用。
自2013年中国马泰克公司成立以来,该行业已经走过了五年。在我国大规模的数字化转型“试验田”,有许多具有潜力的营销技术公司,正在为企业提供更多的数字化帮助。正如convertlab首席执行官高鹏在公开演讲中所说,营销技术在中国企业的实施需要从认知、战略和技能三个方面入手。“营销技术全景图”的不断加入表明了北美Martech社区对convertlab的认可。