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左手娱乐,右手资本。12月22日,娱乐之都“ceis2018中国娱乐产业第二届年会”在北京成功举办。作为中国娱乐业的领先媒体和第三方服务平台,娱乐之都通过深入报道娱乐业的政策、事件、公司和人群,成为中国娱乐业最具权威性和公信力的新媒体平台。
本届中国娱乐业年会旨在坚持“跨界”原则。从投资和营销两个维度重新审视快速发展的娱乐产业,寻找变革的力量,点亮娱乐之光。著名导演、演员徐峥以VCR的形式为大会送上祝福。全球影视董事长兼CEO的诚信度得到提升。新乐娱乐董事长兼首席执行官张昭出席活动,探讨中国娱乐业的现状和未来。
在过去的一年里,谁是行业内最具投资价值的最引人注目的新生力量和潜力股?从活动组织者颁发的“金河海豚奖”中,我们可以看到一些。网易云音乐、smash music、优酷、腾讯视频等获奖机构在2017年都为泛娱乐产业做出了巨大贡献。
其中,新音乐视频社交平台《破碎的音乐》凭借其独特的音乐布局、创新的音乐体验和庞大的用户群,获得了“最具价值投资音乐团队奖”和“最佳娱乐现场营销案例”两大奖项。
在泛娱乐化背景下,“好玩”、“互动”和“体验”成为吸引用户的法宝。只能“听”的音乐显然不“好玩”。一些传统的音乐应用程序被版权纠纷所困扰,音乐选秀节目似乎在减少。还有什么能激发球迷的热情呢?
针对目前的情况,该应用发起了一场激进的自我革命,增加了直播、短视频、明星粉丝互动、自制综艺节目等板块,从原创音乐人服务平台向泛音乐视频社交平台转型,让音乐群体和观众以更丰富的形式进行播放,打破传统音乐消费收费模式,试图给行业带来一些颠覆性的变化,走上泛娱乐的“宽阔之路”。
影视业可以演情景喜剧。音乐产业不行吗?近日,被誉为“天下第一搞笑节目”的《粉碎音乐》推出了一个名为《欢乐之门》的音乐情景喜剧节目,“整个过程充满活力,画风清新奇特,充满笑声和真诚”。而这也什么是软文营销推广不是破烂音乐第一次大胆尝试。此前,它推出了音乐剧《剪歌闹》。观众对这种小说形式有很高的接受度。
自制的泛音乐节目也是碎曲的一大亮点,如自制的“碎曲战斗班”,以辩论的形式探讨音乐圈中的各种造星、才艺表演等综艺节目。让观众更多地了解音乐圈。另一个访谈节目《断曲与尴尬探访》,就是以快速提问、快速回答的方式探访圈内明星,为观众呈现一个更加扎根的音乐圈。
每一次创新行动都显示出这支断带队的实力、独特的思维方式和创新意识。为此,破碎的音乐方面也说:我们做音乐总是认真的!因此,可以说投资价值最高的音乐团队的获奖实属当之无愧。
借助音乐垂直直播,霹雳音乐获得了另一项大奖——最具影响力的娱乐现场营销案例。自《破碎的音乐》开始直播以来,积累了大量的音乐人才主播。通过“重击明星”的造星计划,线上线下渠道全面开放,形成了一批音乐主播IP,引起了业界的广泛关注。
11月10日,第一季“霹雳之星”音乐主播造星计划启动,吸引了一大批才貌双全的主播参与。经过15天的激烈角逐,五大顶级主播和扣人心弦的音乐不仅将倾斜资源,打造独家数字专辑、纪录片,还将为主播提供专访和录制机会。这场“霹雳之星”的线下演唱会点燃了演出现场,同时音乐平台实时直播互动,在线人数瞬间达到57.2万人。
据悉,《霹雳之星》音乐主播造星计划第二阶段将于2018年1月再次开播。同样的资源倾斜,同样的独家演唱会,更受欢迎的音乐节即将再次上演。
从这一点上看,碎片化音乐凭借着与传统音乐应用差异化的竞争势头,以及其独特的优势和模式,在中国音乐产业版图中占据着重要的地位,毫无悬念。