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8K是2019中国家电消费电子博览会(以下简称AWE)电视领域的重要关键词。8K产品在所有电视厂商的展台上都能看到。索尼也选择在这个时候把CES最早的产品——2019年推出的z9g系列8K电视正式推向中国市场,两台8K电视的上市价格也正式公布,成为这场敬畏的焦点之一。会议结束后,索尼高管接受了媒体的集体采访,回答了我们关于8K电视定价策略以及8K OLED电视为何没有同步出现的问题。
受访的索尼高层包括索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高乔阳、索尼集团高级副总裁谢彪、索尼(中国)有限公司消费电子事业部总裁木村维仁、索尼(中国)有限公司消费电子事业部副总裁陈伟,索尼(中国)家用显示产品部总监。
本次展会上有很多8K电视,但很多电视还处于展示阶段。索尼推出的z9g系列8K电视是少数公布具体价格的机型之一。目前z9g系列有85英寸和98英寸两种版本,价格分别为119999元和529999元。其中,98英寸版本比一天前发布的8K电视便宜一半。至于定价策略,陈伟表示,“索尼将产品的成本和利润结合起来,根据市场的合理价值进行定位。索尼在定价策略上有自己的风格,我们认为这更能被消费者接受。”。此外,高桥阳先生说:“产品的价格是由消费者决定的。归根结底,这取决于产品能否实现物有所值。我们努力为每一款索尼产品实现“物有所值”。
从2017年推出OLED电视A1开始,索尼开始向LED背光液晶电视和OLED电视的双重发展道路迈进。目前,8K液晶电视已经率先发布,而8K的OLED电视产品线还没有同步出现。高乔阳回答了这个问题:“不管是哪种技术,索尼最看重的是产品能给消费者带来什么价值,能实现什么样的身体检查。索尼一直关注和探索各种技术的发展,但只有当这项技术能够达到索尼的音质和图像质量标准,并且能够以消费者能够负担得起的合理价格进行控制时,它才会成为索尼的技术选择。”当被问及对激光电视的看法时,索尼可能这样回应。
事实上,索尼在2017年推出了OLED电视A1,这是一个很好的证据。尽管索尼早在2007年就推出了全球首款OLED电视XEL-1,但经过10年的技术沉淀和打磨,索尼正式面向消费市场推出了OLED电视。尽管当时市场上有很多OLED电视,但A1凭借其强大的产品力在OLED电视市场迅速崛起。
另一份来自中国艺康的数据显示,在万元以上的市场中,索尼电视占据了30%的市场份额,占据了第一位。高乔阳认为,市场表现是索尼坚持的产品策略和营销策略所致。在产品方面,索尼继续坚持高端、大屏幕的产品战略,不断提供高附加值的产品和服务;在营销方面,索尼进行精确的市场细分,以满足不同领域的粉丝、体育迷等消费者的需求。
在高附加值方面,索尼推出的8K电视z9g网络营销的概念及特点不仅匹配了索尼目前所有最好的图像质量技术,而且通过多声道屏幕声场技术大大提高了音质性能。在现场体验区的“小黑屋”里,你可以清晰地感受到两个前置扬声器和四个前置扬声器的区别。四个扬声器使电视的声场更加宽广,声音也从电视的底部提到电视的中心,达到了“音画结合”的效果,带来了更好的观看体验和一系列图像质量的“黑科技”。从OLED电视的屏幕声场技术到液晶电视的多通道屏幕声场,索尼电视在音质上带给我们越来越多的惊喜。
值得一提的是,由于OLED的灵活性、轻巧性和透明显示等特点,在展会上可以看到不同形状的OLED电视产品,如松下的透明电视、创维的瀑布电视、长虹的双翼电视等,相比之下,索尼在敬畏展台上展示的产品要“务实”得多,都是已经或将要投放市场的产品,他没有任何责任“炫技”的成分。对于这个问题,谢彪先生认为,无论电视的形式是什么,本质上,还是服务于消费者的需求,索尼的设计本质都不是为了新颖的造型,而是为了更好的视听和绘画体验。在设计产品时,要从消费者的实际需求出发。
以今年新推出的OLED电视a9g为例,考虑到其壁挂场景,在升级音画技术的同时,外观设计也有了很大的变化和突破。取消了后面板支架的设计理念,更薄的机身减少了空间占用,特别是索尼的专用机架,a9g屏幕与墙面的距离比之前的a9f产品缩短了一半,墙面看起来更加美观,满足了更多用户的审美和需求。
高乔洋先生在这次交流活动中说:“创新是索尼的基因,黑色技术是索尼的基础”。我们印象深刻。尽管今年1月,索尼总裁兼首席执行官吉田圭郎提出了“索尼是一家创意娱乐公司”的企业定位,但这并不意味着索尼应该走娱乐化道路,而硬件黑技术也不再重要。高乔阳表示,索尼的发展永远不会偏离技术。未来,索尼将深化技术与娱乐的融合。这从电视产品的发展变化中可以明显感受到。