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9月26日至29日,中国广告业最具权威性、专业性、规模最大、影响力最大的全国性活动——中国国际广告节在哈尔滨举行。与此同时,中国广告业最高奖项“长城奖”及其个人奖项也在这一期间揭晓。其中,腾讯音乐娱乐集团(TME)以音乐综艺节目三个内容营销案例,成功获得“中国广告长城奖-广告商奖”三个案例奖。
“中国广告长城奖-广告商奖”作为中国广告业广告商领域最高级别的年度评选,是对在中国广告业做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别年度表彰。
腾讯音乐娱乐集团作为中国在线音乐服务的领头羊,具有敏锐的市场营销意识。在综艺节目成为优质音乐内容、QQ音乐的孵化器和流量入口的当下,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的酷狗音乐直播和国科大以不同的内容营销策略,先后获得“两个年度整合营销案例”(两个案例)和“年度传媒企业合作案例”。
腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐,通过与第三季《跨界歌王》的深度绑定和资源整合,将品牌信息贯穿整个节目,在丰富节目水平的同时与节目内容紧密关联,增加节目与观众的互动性,从而扩大品牌记忆点和产品功能点,实现高效的交通转型。
首先,在比赛设计上,设立了“QQ音乐人气跨界王”大奖,打造QQ音乐人气榜,最大限度地发挥粉丝效应,最大限度地将节目流程融入QQ音乐。在核心环节设置方面,将建设QQ音乐声乐厅,集中跨境歌手排练,丰富节目水平;在节目结束时增加QQ音乐质量,挑战彩蛋圈,增加节目趣味性和惊喜性。
在互动内容设计方面,注重QQ音乐核心功能与节目内容的深度结合。比如,节目嘉宾选择QQ音乐中的歌曲,读出QQ音乐的远程内容进行互动PK;跨境歌手提到相应的功能(如歌曲列表、歌词海报等)和用QQ音乐形成从电视端到电视台的分流的感受。全年共你对旅游市场营销的理解诞生115首跨界金曲,参与节目互动的QQ音乐用户超过3400万,累计支持量超过5000万。在资源合作层面,QQ音乐不仅呈现了自己庞大的音乐库,还为节目交付提供了优质资源平台,最大限度地分流节目。
同时,QQ音乐还发布了王凯本季“人气之王”的首张数码专辑,帮助他实现了从演员到歌手的完美交叉。专辑上线仅15秒,就打破了QQ音乐的金唱片,创造了QQ音乐史上最快的金唱片。目前,该专辑销量已突破200万元,并已达到双白金唱片认证。真正做到了“跨界”,实现了节目和品牌的双向分流。
通过与节目流程和内容的深入结合,节目中原创歌曲也成功点燃了用户对酷狗音乐的热情。酷狗音乐人气排行榜前三名共获得764万张选票和15.6万条评论。节目中的原创歌曲《醒悟》推出不到24小时,就突破了100万张选票,成为突破1亿的最快单曲,并被谷沟认证为最快原创单曲。
在内容层面,也有各种创新的玩法。通过花式说唱互动口播和互动说唱视频,吸引观众点名造星。节目互动口播视频在第二拍摄平台上一小时内突破50万次播出,总播出量超过150万。
节目内外直播合作与明星创意H5填词邀请,引导观众参与实时互动,使观众与品牌紧密相连。同时在线直播观众最多130万人次,半小时的流量超过71万人次
在节目录制过程中,酷狗音乐品牌信息通过上海外滩花旗银幕巧妙植入,节目中明星之间的深度互动势必形成讨论,深入到核心观众和粉丝群体。
其硬件产品库沟k歌机是程序的核心部分(组合与匹配)。轻松愉悦的植入方式不仅为节目增添了多样性效果,也加深了观众对品牌的印象和品牌的善意。在节目的最后一集中,“最受欢迎的单曲奖”特别设置为绑定明星互动,体现酷狗在音乐领域的专业精神。
目前,市场上许多卡拉OK软件的同质化现象比较严重。如何更好地提高软件的交互性和共享性已成为各品牌关注的焦点。合唱功能作为增强用户关系、产生互动的一种功能,在提高用户粘性、提高用户品牌忠诚度、构建用户社区等方面发挥着重要作用。合唱是促进产品互动和共享的最重要的功能。为了吸引用户使用合唱功能,合唱的另一半尤为重要。想象一下,有什么比和原唱合唱更吸引人的吗
民族k歌以明星元素互动音乐综艺节目《我想和你一起唱》为目标,这与它的要求高度一致。通过同一框架中的合唱,为节目提供高品质的播放器,提高用户价值,在应用中创造新的流行歌曲,在用户和偶像之间架起桥梁,激励用户参与合唱。全方位的K歌充分调动了节目内外的明星效应,引导观众通过口播、花语等常规权益,参与全国K歌的节目登记和偶像合唱。节目播出期间,全国卡拉OK合唱作品发行量大幅增加,活动页面访问量突破2.1亿次,合唱作品发行总量突破5600万部。成功激活合唱功能,提升合唱作品数量,提高用户粘性和品牌忠诚度。
在深度内容植入方面,我们有充分的洞察力,将明星之间的情感联系结合起来,引发广泛的共鸣,使产品和用户更加无缝。节目第七集确定为田馥甄后,访问团成员、田馥甄的大粉丝杨迪智讲述了自己多年来对田馥甄的爱,并最终通过全国卡拉OK实现了自己的梦想,展现了全国卡拉OK的产品功能和特色。后来,我和陈天福真想和你一起唱陈天福和杨迪的歌。田馥甄等话题在微博上爆出,近2亿读者和数十万网友在讨论。
纵观腾讯音乐娱乐集团在内容营销方面的三个获奖案例,要么自始至终通过内容渗透与节目内容的巧妙结合,实现高效的流量转化;要么通过节目内容与创意嵌入内容的结合,突出完整的生命链;或通过各种节目和产品的自然契合,使核心功能卖点成为核心环节,引起全国效应。不难发现,除了品牌号召力与节目属性的高度契合,以及内容与产品爆发点的深度融合,发挥不同的内容营销策略和实施手段,流量聚合后的转型,传播的同步匹配资源、用户情感的深度洞察和引导也是使音乐多样化、实现受众口碑的双重接受和平台与广告商的双赢的有效手段。
经国家工商行政管理总局批准,中国国际广告节由中国广告协会主办,1982年开始举办。原名“全国优秀广告作品展”,自2000年第7届起改名为“中国广告节”,2008年第15届起改名为“中国国际广告节”。第一个主办城市是北京,已经在全国近20个城市举办。
中国国际广告节是国内权威、专业、大型、有影响力的广告盛会。集专业评奖、媒体展示、设备展示、商务传播、高峰论坛等为一体,为行业提供更专业、更开放的传播平台,反映行业发展状况,提升行业专业素质,透析行业深层次问题,引领行业可持续发展。
随着戛纳国际创意节、亚太广告节、一展等国际顶级广告活动优秀作品展的进入,国际知名企业领袖、媒体人物和广告大师的身影开始频繁出现在中国国际广告的会场节日及演讲者名单,跨国广告集团也越来越重视以参与、参与等形式参与中国国际广告节的专业化,中国国际广告节的全面性和代表性,使其成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的渠道,成为许多国际活动的最佳推广和展示平台,促进国内外广告业的交流与合作。