|
|
|
我们以“义”的名义,分别在三大电子商务平台和优步上呼吁“国复义聚”。说到脉动和优步,可以算是品牌跨界合作的“资深玩家”:优步的很多跨界合作几乎成了营销圈喜欢的经典案例,优步x麦当劳、优步x梦龙、优步x淘宝的合作圈和领域越来越多。
纵观这一波澜壮阔的成绩,我们可以看到,去年的大IP“富联”合作名单中包括其身影、战旗水上友谊赛直播、多场游戏植入、联合万和天一、品牌跨界推广等
此次优步与优步的结合,是继续以“忠诚节”为主题的跨境品牌推广。益气节是一个由脉动创造的网络“节日”,取自4月17日的谐音。去年4月17日,脉动在京东与多个品牌联合推出促销活动。杜蕾丝、花花公子面条、忍步和脉动CP的结合有效地促进了销十种营销方法和渠道售,同时增加了曝光率。今年的“益气节”已经从单纯的电子商务活动发展到跨平台活动,显示了其背后的雄心。脉动推出了京东、一号店、苏宁三大电子商务平台的“益气聚汇”模式,并将饮料、零食等促销产品组合在一起。它不仅拥有和达能、穗悦旗下的伊利相同的品质,而且还拥有客户薯片的脉动性、限时性和二手性销售。活动上线后,很多产品卖得很好。
4月17日,活动当天,脉动与优步“聚利聚义”联合发放了10万个旅游红包。如果说电子商务平台的跨境推广一直是“义举节”的传统脉搏,那么与优步的跨境合作可以说是传统战略的延伸。
其实,高调品牌本身就是一个热点,通过相互优势营销,从而达到炒作的效果的话题。在“节庆营销”和“电子商务推广”的基础上,像脉动这样的跨境合作,不仅可以实现渠道的优势互补,还可以实现品牌的双赢。