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核心提示:尼尔森网络与TCL雷鸟科技联合发布2019年智能电视服务运营发展报告
2018年12月26日,尼尔森网飞与雷鸟科技、腾讯视频、金麦克等合作伙伴共同举办了以“智能与道路合作”为主题的2019年智能电视产业发展高峰论坛,并发布了2019年智能电视服务运营发展报告。业界和学术界人士齐聚一堂,回顾中国电视产业的发展,探讨智能时代电视产业的发展趋势。
1978年,国家批准引进1982年建成的第一条彩电生产线,逐步摆脱了对零部件的完全依赖,缩小了与国际市场的差距;1987年,我国电视机产量达到1934万台,成为全球最大的电视生产国;2013年,中国彩电产量达到1.3亿台,全球彩电一半以上来自中国;同年,腾讯、阿里、爱奇艺等互联网企业入局,与TCL、长虹等电视企业跨境合作;乐视、小米,微鲸等互联网电视品牌也纷纷进入市场;2015年,OLED、4K弯屏、激光电视、量子点等新一轮显示技术竞争启动;2017年,作为家庭娱乐中心的硬件、内容、会员、服务电视越来越受欢迎。
今天,世界已经进入智能电视时代。与中国相比,随着智能电视的普及和发展,Ott视频内容用户在在线视频用户中的比例迅速上升,已经超过了世界主要Ott流媒体视频服务的成熟国家。
从硬件依赖进口、内容匮乏、商业模式试行,到建立成熟的硬件生产体系、系统研发、内容整合、广告+会员运营模式,中国走在世界智能电视产业前列,受益于流通一方面是全球化背景下的资源,另一方面是巨大的国内市场。
根据2019年智能电视服务运营发展报告,预计2019年全球市场将再次进入积极发展态势。据估计,彩电整体出货量将超过2.3亿台。同时,对比了世界主要市场的平均销售价格(560美元)和屏幕尺寸(44.5英寸),中国电视市场的特点是平均价格低(450美元),屏幕尺寸最高(48英寸)。我国智能电视产品具有高性价比的竞争优势。
早在2002年9月,TCL就开始了国际化尝试,收购了德国老电器制造商施耐德。此后,TCL的电视业务开始出海。经过近16年的精耕细作,TCL电视业务在许多海外国家排名第一。根据DFK 2018年第全网营销课程一季度全品牌销售数据,TCL 2018年在菲律宾排名第三,越南排名第六,泰国排名第五,澳大利亚排名第五,欧洲和法国排名第四,巴西排名91%,其中以北美最为显著。通过与美国本土企业roku的合作,TCL在2018年1-2月的市场份额已升至美国第三。
基于TCL终端多年的布局,雷鸟科技作为TCL电视运营平台,截至2018年第三季度已覆盖6大洲135个国家。累计用户2931万,月平均活跃用户1389万。TCL用户每天最多可观看5.5小时。
在进入不同海外市场的过程中,这些能力将根据各国的需求和资源进行调整,并输出新的解决方案。
在进入印度的过程中,雷鸟电视整合了软硬件、销售渠道等,通过与flipkart的合作和定向本地化改造,推出了Android7.0Nougat和雷鸟55k2a两款智能互联网电视产品,4K卓越的图像质量,杜比认证的音效,人工智能技术,并通过与reliance jio、Netflix、Google play movies tv、youtube和Eros now、Yupp tv等内容提供商的稳定合作,为用户提供个性化的内容选择、丰富的视频、逼真刺激的娱乐体验。同时,雷鸟科技与在印度拥有强大销售渠道的flipkart合作,最大限度地提升品牌知名度。
雷鸟科技首席战略分析师陈仁可以总结:一半是海水,一半是火焰。国内市场的变化、中美贸易战带来的外部压力、线上线下渠道的竞争与合作都带来了不确定性;另一方面,全球格局下智能电视的股票市场也在不断完善,大屏幕的价值逐渐得到认可,用户的意识也在提高支付水平提高,带来新的机遇。
在今年岁末年初的寒冬中,笔者对智能电视领域的“中国体验”能否在国际市场获得更大的空间持乐观态度。