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在开幕视频中,万达传媒以简洁的文案和华丽的剪辑风格,迅速讲述了从电影诞生之日起的今天的万达电影。短短三分钟内,全场观众将立即带入热烈期待的氛围,展现万达传媒的创造力。
在万达之夜,有三个大型签约板块,还有多个制作团队主创和演员穿插在新片中。为了迅速从签约的庄严气氛转变为舞台的综艺氛围,万达传媒设计了“戏中戏”,即每一个舞台都放在舞台上,单独设置为综艺环节,通过综艺节目名称的快速变化,迅速转换气氛以及宿主、添加共同宿主、宿主语言风格分离等
万达之夜的亮点是万达电影全产业链的签约环节和万达电影排行榜的发布环节。王玉新与招商银行信用卡中心总经理助理徐洪波、滴滴旅游高级副总裁傅强分别签署战略互惠协议,同意在各自资源领域内相互开放,除常规广告外,以及万达传媒在下一个城市的整合营销策略。
六种市场营销观念
(万达传媒高级副总裁、首席运营官王玉新分别与招商银行信用卡中心总经理助理徐洪波、滴滴旅游高级副总裁傅强签署战略协议)
万达传媒还制作了“W+,万达+”来展示万达电影为这个环节所做的共同努力!》视频仅用3分钟,生动呈现了万达电影产业链的巨大布局,再次展示了万达传媒的创意和制作能力。
万达之夜的整体赞助和现场展示令人眼花缭乱。王宇新认为,《万达之夜》是广告商体验最丰富万达电影资源的最佳场景在万达传媒提出整合营销理念后,客户特别认识到,今年我们继续以万达电影、万达商业、万达儿童品牌为资源平台,在良好的心情场景下,创造客户与消费者的亲密接触机会,他在接受采访时表示:“在整合万达电影资源后,万达传媒正在进一步开发万达全媒体资源源,在这个过程中,万达之夜这样一个极为集中的‘综合样板间’可以让赞助商和在场的所有客户在数小时内非常直观地感受到万达电影资源的魅力,同时也让在场的各界精英很快对赞助商的品牌有了一个愉快的了解。”在王宇新看来,万达之夜营销的最大特点就是整合场景。不同于以往的标识展示、口头转播和冠名等形式,万达夜场展示“融合”的思路更多。
这两个次级赞助商分别是轻氧燕窝和1个以上。万达传媒为前几任导演精心设计了敬礼环节,并为他们提供了鸟巢和耳机。影片上映结束时,四位揭幕嘉宾还赠送了燕窝和耳机,配合巧妙的文案:好燕窝是砂锅做的,砂锅做的好吃;好耳机是砂锅做的,砂锅听的舒服;好电影是砂锅做的,你穿砂锅很好看。现场的客户也不知道这种安排,完全超出了退货的预期,完全融入了现场。
魏耀宇在会后接受采访时说:“策划一个成功的晚会,最重要的是内容。一切都应该符合内容。整个场景的创意和呈现形式,正引爆万达电影产业的整个产业链和电影排行榜。招商引资的客户类别也与晚会的内容密切相关,招商引资的呈现方式也与内容密切相关,“在整合营销策略下,带给广告商的不是简单的展示机会,而是内容与产品信息的巧妙整合,以及现场的场景和气氛;现场的惊喜超出了客户的预期,而事实上,万达传媒此前所有大型活动的赞助回报都远远超出了客户的预期。
通过举办“万达之夜”活动,万达传媒再次展示了其强大的整合营销能力。越来越多的广告商希望与万达传媒多场景、跨业态合作,实践一站式整合营销解决方案。
万达传媒率先提出整合营销理念,以电影作为年轻群体青睐的“最大仪式社交场景”为切入点,整合万达一个或多个商业资源为代表,并通过将消费者情感和商业现实在展示、体验或销售中的某些功能完美结合,最终方便消费者现场决策,将品牌融入消费者美好记忆中。消费者获得一站式的丰富体验,广告商可以通过一站式的消费者移动与消费者进行深度接触,大大简化了广告效果评估的方式。万达传媒正在集聚越来越丰富的万达商业文化资源。以汽车、互联网、快速消费品行业为代表的众多品牌客户正在与万达传媒进行整合营销。作为万达集团唯一以电影为入口的传媒公司,万达传媒无疑开启了营销的新时代。