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营销人员一直面临着展示其营销计划投资回报率的压内容营销联系传播易力。提高投资回报率是行业营销人员面临的最大挑战之一。为了应对这一挑战,营销人员将前景作为衡量成功的首要标准。但创造高质量的销售线索也是最大的挑战之一。这听起来像一个恶性循环,但关键是衡量是重要的。其他成功的衡量标准包括客户获得和销售归因。营销自动化软件可以提高跟踪和测量能力,但只有37%的行业营销人员使用它。
缺乏资源是一个重要的营销挑战,包括预算、人力和时间。37%的营销人员将其列为三大挑战之一,21%的受访者认为这是最大的挑战。大多数公司都有稳定的人员和预算,只有25%的公司增加了营销人员,31%的公司增加了营销费用。
目前,61%的行业营销人员从事内容营销,其中大多数人都在增加内容营销支出。内容创建和分发将是营销团队未来五年的第二大优先事项,仅次于以客户为中心。44%的营销人员重新调整了内容的用途,以用于不同形式的广告。
在未来一年,超过一半的行业营销人员将使用这五种策略:电子邮件营销、内容营销、搜索引擎优化、有机社交媒体营销和贸易展。81%的营销人员同时使用推送营销(电子邮件、展会)和客户营销。来源:微信公众号i199it