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2018俄罗斯世界杯将于6月14日正式开幕。一年一度的足球盛宴不仅是全世界球迷的狂欢节,也是敏感企业宝贵的超级商机。无论是体育品牌、餐饮企业、旅游企业还是各大电子商务公司,都早已瞄准为期一个月的世界杯,准备上演一场数字营销大战。
近日,塔博拉发布了《2018年世界杯球迷趋势分析超级报告》。作为全球领先的内容发现平台,taboola与全球数万家最优秀的权威媒体合作,提取用户浏览各大媒体页面中与足球相关的内容。Taboola分析了年初至今近90亿页的访问数据,了解了全球网民在本届世界杯上的点击趋势,或将为众多商家提供最有价值的参考。
在制定营销策略之前,了解核心受众的需求是很重要的。球迷无疑是足球经济发展最关键的推动力。对于品牌营销人员来说,能否了解粉丝的动向以及他们对观看游戏的偏好,势必是一个很大的考验。
每届世界杯都会有“热门赢家”由球迷投票选出。今年,塔博拉对8个小组的球迷支持率进行了调查,结果显示,英格兰和巴西无疑以非常高的网络浏览量登上了各自小组的榜首,而其他小组的热门球队则是西班牙、法国、阿根廷、日本等
此外,塔博拉还调查了世界各地足球运动员的“受欢迎程度社会营销观念的企业”。相关内容点击率较高的玩家代表了更多粉丝的喜爱和支持。根据采访数据,塔博拉在球迷心中制定了一份最佳的队伍安排图。其中,罗纳尔多以18.24亿的惊人数据成为所有球员中的明星,其巨大的影响力和号召力引起了全世界球迷的关注。
然而,球迷的支持是否意味着球员们在绿茵场上的勇敢?根据调查结果,这并不一定。塔博拉发现,虽然射击水平高、浏览量大的前三名球员可以一一匹配,但出色的场上表现并不能给穆罕默德·萨赫拉维等球员带来高人气。然而,球迷对卡瓦尼的关注和支持并不能保证他能为球队贡献足够的进球。
此外,塔博拉还通过浏览网页上的数据发现了所有世界杯小组赛中最受期待的比赛。其中,日本对波兰、英国对比利时、葡萄牙对西班牙、法国对澳大利亚等将是球迷关注的焦点。访问数十亿页的数据将是企业利用数字营销的一个绝佳机会。品牌营销人员可以根据以下的竞争日程及时制定出最佳的营销策略,并达到顶峰。
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