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12月7日,以“新世界”为主题的2016中国创新营销峰会在北京举行,这是一场营销领域的年度盛会,并公布了各级营销奖项。
腾讯社交广告凭借其卓越的营销服务能力获得了最佳创新营销平台奖。腾讯社交广告品牌广告业务高级总监陆承琦应邀出席并发表题为《数据营销为民闪耀》的主题演讲。他分享了奥迪和兰蔻农村白酒营销策划方案获奖案例背后的营销故事,展示了腾讯独特的大数据营销能力。
奥迪凭借其在社交媒体上卓越的产品效果营销效果,成为移动营销时代的新标杆,并得到了此次创新营销组委会的高度认可。腾讯的社交广告《数据赋能奥迪创新营销合作案例》从1000多条参赛作品中脱颖而出,并荣获年度创新营销特别奖。
经过18年的积累和沉淀,腾讯已经覆盖了中国90%的网民。微信、微信月活跃账户数达到8.46亿,QQ月活跃账户数达到8.77亿。腾讯产品实现了对用户生活的全方位渗透。卢承启从三个方面梳理了腾讯的社会广告数据分析和沉淀,并解读了消费需求的价值链:
一。建立基于大规模、多样化、跨终端用户数据的高精度数据标签,深入了解用户特点,为广告商提供真实、准确、持续的用户洞察,指导营销策略的制定、实施和优化。
2。在中期运营中,运用动态创意系统,通过创新的广告形式和投放系统,最大限度地发挥投放效果,达到因人而异、因地制宜的效果。
陆承琦认为,腾讯的社交广告已经成为移动互联网时代广告商把握社交营销渠道的必然选择。广告回报要以人和数据为基础,从用户洞察和精准定位到全方位服务品牌的人群扩张,借力产品效率整合的终极目标,扭转广告平台只是流量交易中心的陈旧观念。对于广告商来说,只有顺应潮流,循序渐进,才能有助于品牌未来的发展。