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以大城市为中心,少数中产阶级消费者享受,模仿西方生活方式,阶级象征。随着城市化的快速发展和大众传媒的形成,百货公司开始兴起。
在经济快速增长的黄金时代,大规模生产和大规模消费得到了极大的发展。家电等耐用品持续向好,日本本土家电品牌崛起。大型连锁百货超市迅速扩张,消费由大城市向全国扩张。消费观念追求与其他消费一样的(有)、大众化的、大众化的、规范化的消费。石头描述他的家庭有一些,我们也是。
人口集中在大城市,城市化速度加快。城市化率达到76%,东京、大阪、神奈川和北海道有970万户居民。
中速发展阶段。随着新一代人类的成长,劳动妇女的增加和单身人口比例的增加,便利店的扩张速度快于百货公司。追求任意(be)消费转移、量到质、品到服、大众消费到个人消费,并呈现个性化、多样化、高端化、品牌化、强烈的个人消费欲望、炫耀性消费、鲜明的自我表达。
20世纪60年代末,日本超越西德成为资本主义世界的第二大国;80年代末,日本超越苏联成为世界第二大国。像现在的中国?
晚婚,单身追求便利,商品个性化;单身寄生虫由于生活成本降低,消费能力和意愿强,偏爱高档优质商品。
从商品到服务,从物质到精神繁荣,2000年追求精神充实(精神和体验消费带来的自我满足和愉悦)的比例超过60%。
百货/超市增速放缓,便利店快速扩张,便利店处于主流消费场景。百货公司被改造成一站式购物中心。1974年,日本第一家便利店——七一一丰州店诞生。目前,世界上最大的三家便利店(family,7-11,Rosen)都是日本公司。
年轻人追求个性表达,从大众到小品牌走红。年轻人热衷于购买不同品牌和款式的服装,通过不同的服装配饰来发掘自己,自我探索的需求越来越强烈,带动了个性化消费热潮。与实用性相比,它更追求商品的“感性”和“附加值”。
阶层分化、品牌追求、炫耀性消费、奢侈品销售快速增长。消费者对高端品牌产品和服装有着强烈的欲望,享受着西方一流国家的物质生活,对比其他国家更值钱、更稀有的商品有着强烈的满足感。1995年,日本奢侈品市场规模达到978亿美元,占全球市场份额的68%。
居民可支配收入下降,对未来有不同程度的担忧,消费意愿下降。必须选择的消费品受影响最小。
人们开始分为富人、富人和富人,但不是富人。富人和富人继续迷恋高端品牌商品,而富人却不富裕的“新穷人”开始追求低价和内在的感性商品,以现阶段出现的无印良品和优衣库为代表。
30%的年轻人希望回到郊区和小城市,体验大自然的亲近,崇尚日本式的简约和美学。能够以细腻、体贴、简洁的方式摆放用品和环境的审美意识,是日本影响世界的核心文化基础。
消费者细分的产生逐列表对比五种营销观念渐回归理性。崇尚品牌与追求简约并存。消费者不仅倡导高端、时尚、先进的消费升级,炫耀自己的个性生活,还倡导环保、温和、简约的消费退化生活方式。
在经历了物质的极度繁荣之后,我开始意识到,与没有价值相比,少即是多,于是我把过去花在物质上的时间和金钱,积累了生活经验和丰富的感情,收获了精神的丰富。人们更注重商品的使用价值而不是品牌标识。
堂吉诃德、百源店等新渠道层出不穷,24小时营业,品类丰富。这家百元店的特点是打折出售商品。
在不同的时代、不同的民族价值观和不同的消费趋势下,多个行业的产品需求将呈几何级数增长,成为这一时期的消费主题。
近两年来,我国正经历着“消费升级”的消费变化。很多人都喜欢在自己喜欢的领域里依靠“消费升级”的概念。我怀疑你真的很有钱?
“消费升级”只是人均收入水平的提高,不会平均分配到所有消费品。换言之,有升有降。我个人认为降职占多数,占80%。信不信由你,我们将在2019年大会上摸着石头过河测试。|杨石头新年讲话小日记。