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目前,为了打破同质化竞争,电视厂商再次站在技术决策的十字路口,新一代显示技术对上一代的替代明显加快。OLED阵营迅速聚集,成为电视产业的新生力量。
近年来,OLED阵营一直在全速工作。创维宣布,在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”,全面推进OLED的市场普及。长虹和康佳推出了OLED高端电视,海信最近也加入了OLED阵营。
业内人士认为,在目前的电视市场上,各品牌的表现差异正在缩小,行业底价不断走低,价格战不断爆发。在这种背景下,OLED已经成为当前竞争行业的一个突破口,而LCD显示技术的替代也越来越明显,或成为下一个显示时代的主流。
电视显示技术似乎已经到了一个关键的时间节点,这标志着前端技术的未来走向成熟。随着量子点、HDR和激光电视的出现,OLED的应用越来越广泛,其对液晶电视的替代作用也越来越明显。
回顾十年前,液晶电视成功地取代了CRT成为显示领域唯一的领导者。OLED是目前业界公认的新一代革命性显示技术,被认为是下一个显示时代的新方向。
数据显示、液晶电视大规模化趋势、智能手机等产品一度推动了全球TFT-LCD显示屏需求的快速增长。但受全球电子产业放缓影响,近年来,我国液晶产业出口规模呈现下降趋势。
奥维云数据显示,2019年一季度电视市场零售额1202万台,同比下降1.1%;零售额349亿元,同比下降13.1%。相反,根据avcravo全球电视品牌出货月度数据报告,2018年,全球OLED电视出货量达到240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视普及率为1.1%,实现了一定程度的增长。
不过,业内人士认为,虽然面板行业整体十种营销增速有限,但大尺寸面板需求增速相对较高,从之前的55英寸主流液晶电视尺寸提高到65英寸和70英寸。预计到2022年,电视机面板的平均尺寸将达到50.8英寸。大屏幕液晶电视仍然是一些电视厂商的布局方向之一。
据行业经济观察人士梁振鹏介绍,液晶电视取代CRT已经用了5年左右的时间,而OLED技术已经发展了4年,今年或是新旧电视显示技术交替的关键一年。未来几年,液晶电视将继续存在于主流市场,但OLED技术的发展速度似乎已经超出预期。在北美等市场,OLED电视的市场占有率已经达到80%,而这一数字在中国正在迅速扩大,OLED厂商也在快速增长。
目前,OLED产品线不断扩大,电视品牌厂商不断增加,上游面板厂商不断增加。Lgdisplay和BOE已经宣布将投入大量资金建设OLED面板工厂。
梁振鹏认为,智能高端和5g创新技术的应用是电视产业的新方向。OLED也成为电视技术的核心和发展的局限性。
王志国透露,创维今年将集中力量在技术推广、产品体验、销售政策等方面,开启技术、产品、营销的协同闭环,让消费者以可接受的价格购买OLED电视。
而长虹、康佳、松下等厂商也在加速布局OLED领域。长虹内部人士表示,目前公司旗下的许多chiq系列电视都使用OLED屏幕,但短期内不会参与OLED屏幕的生产。海信最近也加入了OLED阵营,并打算增加在高端领域的布局。
策略分析师洪世斌表示,随着OLED阵营的扩大,电视行业对新技术、新市场的渴望越来越明显,OLED可能会加速液晶电视的换代。未来两年,国内OLED电视市场将以每年80%左右的速度增长。