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9月23日下午,沙宣全球代言人一言千禧现身上海,出席了天猫超级品牌日活动“轻盈奔放,自我沙宣”。在此期间,他与大家分享了自己为沙宣代言的初衷和感受,并与现场粉丝进行了密切互动,一度将现场气氛推向高潮。
在天猫、沙宣品牌高级管理层和益寿千禧的共同见证下,沙宣首次推出了四款小型洗脸护理产品。不同功能、针对不同消费群体的新产品,让消费者在家中体验沙龙级的洗发护理服务,达到“轻、不扁、蓬松、不油炸”的时尚风格。会议结束时,沙宣高管宣布,9月26日是专门为沙宣举办的天猫超级品牌日。届时,会员将享受贵宾级的优惠,并与天猫、沙宣一起享受嘉年华。
60年前,凭借一把剪刀和突破性的美发技术,维达·萨松改变了全球的美发理念。几十年来,沙宣一直走在时尚创新的前沿:几何、浪漫嬉皮、狂野朋克等,沙宣从未停止创新,不南宁自媒体内容营销公司断为美发行业注入新鲜的时尚灵感,不断与时尚行业的顶尖设计师碰撞和突破。
1954年,第一家沙宣沙龙在伦敦开幕,创新和推广了用剪刀和梳子塑造形象的理念。上世纪60年代沙宣创作的鲍勃发型被公认为“有史以来最具影响力的发型”,永远不会被淘汰为时尚元素。1997年,沙宣品牌正式进入中国。2001年,上海成立了中国第一所沙宣美发学院。在上海沙宣美发学院院长罗美宝和她经验丰富、各有所长的导师团队的共同努力下,我们为学生们提供了一系列专业课程,从沙宣经典的剪发染发技巧到更先进的发线设计技巧,从而获得更为敏感的时尚触感。
益寿千禧自出道以来,就被业界评为具有优秀时尚感的民族偶像。随着越来越多的国际活动的参与,益寿钱溪已经成为一个可以驾驭多种风格的“行走时尚画报”。在红地毯上,他总是一瞬间吸引住观众的目光。从每一个细节,我总能欣赏到这个18岁男孩精致的着装和时尚。这也是沙宣邀请国家偶像作为品牌全球代言人的主要原因。这一次,我们写了60年的萨逊传奇。益寿千禧不断变化的时尚风格,符合沙宣不断突破和创新的品牌理念。
在沙宣正式盖章成为全球代言人后,截至目前转发评论和赞美的数量已经超过2000万条,沙宣天猫旗舰店在正式宣布当天突破百万销量。由此可见,除了时尚的吸引力,其粉丝的影响力和购买力也令人惊叹。
作为沙宣的全球代言人,益寿黔西的流量效应、活动性以及对品牌形象的正面影响都非常突出。这次登陆上海的会议,将沙宣和黔西推向了一个新的高度。
自沙宣进入中国以来,中国市场已成为沙宣在全球发展最快的市场之一。沙宣一直致力于中国美发业的发展,已成为中国时尚男女钟爱的主要国际品牌之一。自母公司宝洁进入中国以来,它也以极快的发展速度震惊了中国市场。近年来,沙宣所属的宝洁(中国)在中国市场的表现非常抢眼。作为中国最大的网上购物中心之一,天猫的超级品牌日和粉丝嘉年华可以为所有人创造销售奇迹。这一次,沙宣和天猫携手创造了一个预期的销售奇迹。
在销售快节奏的时代,广告商非常关注曝光率、流量、互动、营销效果以及销售到门店的转化等数据。自与一扫千喜合作以来,沙宣一直致力于线上线下联动,增加品牌在各平台的曝光率和粉丝的互动。在新零售时代,线上线下的营销模式也改变了洗发造型产品的消费行为。过去,消费者常去超市购买洗发产品,而沙宣的新营销模式更鼓励消费者体验线下,在网上下单。沙宣带领KOL和明星们玩弄各种花哨的洗发水和造型方法,在社交平台上引发了很多关于“洗脸水”和各种造型产品的讨论,并通过植草影响了消费者对沙宣品牌和产品的认知,从而促进了产品的销售。
在上海登陆活动上宣布的沙宣x天猫超级日粉丝见面会,就是沙宣转型进入零售新时代的一个典型例子。活动前期,沙轩通过一系列网络社交平台,吸引了目标群体对9月23日登陆的线下活动的关注,并带领沙轩天猫官方旗舰店进行消费和购买推广
在会议筹备期间,该品牌推出了在线取票机制,鼓励粉丝在手机淘宝网上搜索“黔西小脸运动”,并在微博上表扬黔西。“黔西小脸运动”一词吸引了一批幸运粉丝,并获得了会议门票,从而产生原创用户内容,增加品牌在社交平台上的曝光度。自正式宣布品牌与黔西合作以来,这类活动已经进行了多次。比如,利用获奖机制,鼓励粉丝在微博上发布模仿黔西的“唤醒照片”,从而扩大产品和品牌的销量。
在粉丝见面会开始时,主持人带领客人打开神秘的鹤形集装箱。易怀黔西出其不意,瞬间引爆了整个现场。钱希分享了代言沙宣的初衷和感受,并表示高度赞扬沙宣产品的创新精神和品牌理念,鼓励潮流引领者突破自我,勇敢面对。后期,yisuqianXi和宝洁首席科学家晓超共同分析了沙宣洗脸保护新产品的秘籍,并展示了该产品采用的michelar微技术,通过简单直观的实验研究了产品的磁吸附净化效果和深层营养的特点。随后,伊梅黔西和上海沙宣美发学院的两位老师向观众展示了今秋最具反扁蓬松小脸发型,并现场传授了沙宣定制发带的绑法,带领嘉宾们打造了属于自己的沙宣小脸造型。
在活动的最后一部分,天猫为黔西修复了自己的天猫购物车,并将车上的物品交给了黔西。钱西向观众解释了他每件最喜欢的东西背后的故事。活动接近尾声时,也迎来了会议的高峰。主持人宣布,本次会议现场表扬点数相当高。他成功地帮助起重机把灯点亮,把瓶子弄红了。随后,沙宣高管宣布了926沙宣独家超级品牌日消息的分量。届时,我们将携手天猫,为会员带来最贴心的利益。随后,沙宣与天猫高层及易手千喜合影留念。在黔西、黔之河的热烈气氛中,嘉宾们留下了沙宣、天猫、益寿黔西的美好回忆。