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近日,由嘉贝爱特羊奶粉总经理点名、腾讯视频独家播出的最新一季《了解妈妈》在广州举行了2017年总冠军合作大会。嘉贝爱特羊奶粉市场总监蒋辉、腾讯广告与客户部餐饮中心总监陈世宏、腾讯华南区企划配送部总监蔡绍、中华文化联合创始人、副总裁李秦耀等共同出席了会议。节目中,深受用户喜爱的卡通形象G博士、熊、羊驰骋等也来到现场助威。
“众所周知,腾讯拥有强大的媒体平台和本土内容营销实力。这一次,双方共同打造了首创IP“理解妈妈”,将嘉贝特的品牌价值自然融入科普动画。“我们相信更多(准)家长可以了解羊奶和夹心奶。”姜辉在发布会上说。
<口碑营销认可传播易p>陈世鸿在致辞中表示:“腾讯将凭借在整个平台和大数据方面的优势,打破传统的品牌命名模式,与佳贝网进行深入的IP内容共建。通过升级母婴内容合作模式,提供大数据服务支持,打造优质内容和定制互动形式,帮助嘉贝特进一步提高在中国市场的品牌知名度。”“理解妈妈”作为主打IP,是以母婴科普动画节目为基础,改变了母婴产业营销传统的说教功能教育,而不是以生动的卡通形象与消费者紧密沟通。此外,北京协和医学院医院等权威医疗机构控制着内容的科学性和可靠性,因此《理解母亲》既有生动的形式,又有内容的权威性,是网络上最受欢迎的动画节目之一。
随着二胎时代的到来,母婴市场迎来了消费升级、需求增加的发展时期。根据国家统计局的数据,预计到2018年,我国新生儿数量将达到1800多万。新生婴儿的父母主要是80后和90后的年轻群体,他们的消费观和生活方式与上一代人不同。据统计,腾讯平台上活跃着千万名母婴。其中,QQ空间亲子相册用户总数超过3000万,每天与亲子话题相关的谈话次数高达1000万次,与亲子话题相关的日志每天100万次。
作为世界上最畅销的羊奶品牌,加布里埃一直非常重视母婴群体的内容和媒体接触点的发展趋势,并不断尝试通过内容来与年轻的母婴群体沟通。在这次合作中,腾讯开辟了各种线上线下资源和平台,并推出了《贾北爱塔》之际播出的《理解妈妈》是谁的理解之家?用户可以通过观看和学习节目中的育儿知识,在互动平台上参与“一战到底”的PK比赛和“宝贝cos秀”等互动活动,获得荷兰牧场旅游通行证。通过教育和娱乐的形式,消费者可以获得育儿知识,也可以了解品牌理念和产品信息。同时,通过腾讯的全平台产品矩阵和大数据能力,作为内容营销的补充,准确地接触到潜在消费者。
作为2017年“理解妈妈”的顶级合作品牌,佳贝爱将通过腾讯的全平台能力,实现互动、内容、资源综合整合的无缝对接。腾讯还将与嘉贝特合作,推广基于腾讯大数据生态系统的“以人为本”的营销新理念。陈世红表示:“作为中国第一个羊奶粉品牌,佳贝爱和腾讯可以基于腾讯的大数据能力和整个平台产品矩阵的优势,在未来探索更深入的合作。”