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一场无与伦比的发射盛宴即将到来。此前被何胜远曝光的阿尔法之星、贝塔之星、派星系列全新超高端婴幼儿配方奶粉将正式亮相本次发布盛宴,并以始终如一的法国高品质、更加友好的婴儿创新技术守护每一位未来的明星。
4月21日,在北京电影节上,何胜远将举行“星辉法兰西,无与伦比”的盛大新品发布会。同一天,何胜远将联手流量大的视频网站和北京最热门的话题,邀请刘烨等众多名人根据自己的电影经历,共同探讨升级和突破。“三金”影帝刘烨将与大家分享带孩子的未知之旅,以及成为贺圣元新一代保护大使的初衷。而法国国宝影后朱丽叶·比诺什(Juliet Binoche)也将从天而降,带来一部从未在中国上映过的新片,邀请我们去纯正的诺曼底,在这个无与伦比的新闻发布会上讲述原著品牌营销只信传播易的故事,何胜远将向公众呈现许多大“明星”惊喜。在2017年玩完整合营销之后,和生源作为一个独特的新产品发布会,有望再次打造品牌营销教科书模式。
回顾2017年,建和集团旗下高端婴幼儿营养健康品牌Biostime,全年都有一系列成功的品牌营销。去年,何生源首次任命品牌代言人,签约“三金”影帝刘烨和法国影后朱丽叶·比诺什。通过这两个IP,何胜远成功整合了线上线下营销,准确到达了目标群体并建立了粘性,形成了以何胜远为核心的群体生态系统,成功打造了创新的营销模式。
去年,何胜远与刘烨、朱丽叶·比诺什签约,成为品牌代言人,并展开了持续的品牌建设。刘烨是法国育儿的实践者,朱丽叶·比诺什则是法国品质的象征。两位代言人相得益彰,进行品牌见证,向消费者传递和谐的品牌理念,加快品牌升级。
一线实力派巨星刘烨是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一体的“三金”影帝。他也是流行的“去哪儿爸爸”中热心的父亲。刘烨的专业水准和高水准的作品与何胜远的品牌理念高度一致,他独特的中法家庭育儿理念也让他的品牌形象更加温暖。随着刘烨成为代言人,何胜远打造了新的综艺直播,将品牌与刘烨共同倡导的法国育儿理念传递给泛女性用户群。本次直播收视率超过3000万人次,刷新了奶粉行业代言人的直播收视率纪录,帮助品牌实现了口碑和流量双丰收。
何胜远在代言人签约后,坚持代言人刘烨的活力和热点,通过与各大平台建立合作关系,玩弄营销热点,进一步缩短了消费者与品牌之间的距离。
何胜远以刘烨在演员诞生中的导师角色为契机,与腾讯视频合作,强力植入品牌信息。通过硬广告和行业合作全流程覆盖,推出双代言人广告信息,既增强了与代言人刘烨的关联性,又传递了品牌信息。另一方面,何胜远根据节目的原创内容巧妙地植入了品牌信息。在导师的点评中,他以花语的形式呈现了“细节决定专业”的字样,表达了刘烨对演员细节表现的肯定,也认可了他的专业素养。此外,何胜远还与明星代言建立合作关系,以刘烨主演的老男孩为契机进行播出,借助大量内容输出进行品牌代言,提高品牌知名度。
2017年底是奶粉销售旺季。为了准确到达母婴人口,何胜远选择了户外渗透率最高的城市建筑广告媒体,并结合众多大客户,在全市27个直辖市和省会城市高调推出。结合城市和频道的特点,每周都会有一个城市的客户联手,因地制宜地落实发布会内容,通过发言人刘烨TVC吸引消费者的眼球,在视频的最后和底部互动,展示标识、优惠信息和落地重点客户的活动,吸引新客户到店。据估计,这一举措有望准确曝光5.4亿人。在这一系列高调行动的背后,何胜远旨在缩短与消费者的距离,探索品牌与渠道双赢的新模式,促进城市大客户的交通转型。
此外,何生源还通过渠道定位、朋友圈广告、微信精准定位服务,将最近的店铺和活动信息推送到目标人群手中。同时,线上线下帮助重点客户创新落地体验活动,如法国圣诞市场活动、怀孕新生等,增强消费者对店铺的信任度,提升品牌美誉度,创造双赢局面。
作为一个高端的婴儿营养健康品牌,何胜源一直专注于婴儿的营养需求。通过对母乳的不断研究,他可以用科技和爱心为妈妈这样的宝宝带来可靠细致的保护。其营销也以此为出发点,通过一系列创新精准的整合营销活动,达到传播量与传播效果的共振,深得千千万万母亲的信赖。4月21日,“星辉法兰西,无与伦比”贺生元新品发布会将隆重举行。我相信这将是一个新的和充满惊喜。请期待!