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由于40年来中国经济的快速增长,伴随着商品供给的增加和生活水平的提高,传统消费观念的转变催生了新中产阶级的出现,他们对对市场营销的看法和感想美好生活的追求也成为产业转型升级的强大动力。
这种变化使中国优秀的工匠文化逐渐复兴。创造时代美好事物的“新工匠”通过新技术、新范式为新消费者服务,创造出与新技术、新美学、新生活方式密切相关的“新民族产品”。
腾讯广告作为国内领先的营销平台,始终关注国内创意企业的成长,希望通过自身的技术营销能力和资源整合,让更多的消费者听到“新工匠”、“新国产”的美好故事。
作为腾讯广告重要的营销和公关咨询合作伙伴,IPlus EGA marketing自2018年初开始协助腾讯广告推出区域“帮扶计划”,有效进入江苏、山东、四川等6个重点省区的主流营销圈。,借助著名财经作家吴晓波在新中产阶级中的强大号召力,在短时间内发掘出一大批区域性的创意企业,并于2018年9月和2019年5月推出“新”计划,“中国工匠新产品”和“中国工匠新产品”2.0的品牌规划,成功打造了“中国工匠新产品”的商业IP,继续帮助腾讯广告扩大在区域企业圈的影响力,并进一步强化腾讯广告形象“积极推动创意企业发展”的积极业务。
在国产产品回归、创新企业崛起的时代,腾讯广告结合当前知识产权经济的强大影响力,携手国内顶级商业IP“吴晓波频道”,以领先的营销能力和吴晓波强大的商业号召力,共同孵化出了“新的巧匠国产新产品“品牌策划”商业IP。以“圈准曝光”+“优质内容引导”的策略,“新工匠、新国产”的品牌规划在短时间内取得了巨大的曝光和转型效果。
针对目标企业核心决策者对“吴晓波”IP的信任和关注,在第一轮官方宣传材料中结合吴晓波的个人形象,针对不同的目标群体和交付需求,创建了相应的内容。优秀的投递材料和强大的多维人洞察力,加上腾讯的广告宣传,使该项目在前期获得了巨大的反响,并在目标圈成功推出了“新工匠、新国产”的品牌意识。
为了进一步扩大“新工匠、新国产”品牌计划的IP量,除了门户网站、国内重要财经营销媒体外,IPlus还帮助腾讯制定了“广覆盖+精传播”的公关推广战略,拥有丰富的产业和区域资源优势,在华北、华中、长三角、珠三角四大区域以及食品、家居、美容美发、服装、数码家电、茶叶等七大重点产业,开展区域性、垂直性行业媒体的精准传播与酒、文化、创新相结合;同时,还结合商业财经负责人等接口媒体深入解读“新工匠、新国产”品牌策划项目的意义,不断加深该项目在区域创意企业家心中的影响力媒体权威的声音。
“新工匠、新国产”品牌计划的影响力不断发酵,不仅受到全国企业的广泛关注,也受到国家发改委的高度重视。2019年“国家品牌日”到来之际,腾讯广告受国家发改委邀请,参加了国家发改委、中央宣传部、工业部、国家工商行政管理总局联合主办的“中国品牌日”系列重要活动信息技术等政府机构——“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”。2019年5月11日,腾讯广告联手“吴晓波频道”,在论坛当天正式发布《新工艺、新国产》品牌计划2.0,宣布全面提升各类营销和商业资源,希望通过“专项资金”、“知识产权支持”、“权威指数与榜单”、“年度盛典”等方式,帮助更多的创意企业实现业务增长。
本次“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”汇聚了国内众多知名品牌领袖和企业领袖,是腾讯广告与各大企业关键决策者密切沟通的绝佳机会。IPlus在论坛期间积极为腾讯广告副总裁栾娜和著名财经作家吴晓波交流独家演讲机会。腾讯广告领先的营销能力和生动细致的客户案例,凸显了腾讯广告帮助创意企业成长的强大能力,在现场参与者中引起了强烈的共鸣。会后,通过金句海报以“短平快”的方式进行银幕营销的人们朋友圈,首次实现了圈子影响力的传播。
“国家品牌日”期间,央视财经频道在黄金时段推出专题报道。为进一步增加IPlus在本次论坛上的“含金量”,积极与央视沟通,紧跟“腾讯积极帮助创意企业打造国产新产品”的主题,为腾讯广告副总裁罗安娜女士赢得了一对一的采访机会。通过罗安娜女士对腾讯能力的深入描述,借助央视财经类节目的强大影响力和权威性,腾讯广告凸显了其坚定帮助创意企业发展的正面形象,提升了“新工匠新国货”品牌计划2.0的IP知名度。同时,借助东方卫视、麦迪逊州、广告门等主营媒体,以及正和岛、财经记者圈等主营财经自媒体组成的媒体矩阵,我们可以从多个角度解读腾讯广告在帮助创意企业发展中的意义。
腾讯广告一直以数字智慧积极推动国内创意企业的成长,并深入参与了众多国内新品牌的发展过程。IPlus EGA marketing将继续与腾讯广告合作,帮助更多创新品牌实现时代价值。