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七夕到了,不管你是单身的王还是残忍的狗,你终究逃不掉“买买买”的命运!那么你买什么,你买谁,取决于大企业用什么。
如何在这场无声的营销大战中脱颖而出,玩新花样,成为赢得各类挑剔消费者心的必由之路。盘点近两年各大品牌经典营销案例:
乐视网推出首个六屏整合营销活动,旨在“登上头条,爱上全屏”。用户通过乐视网视频上传宣言,投票选出15份忏悔书,并在地标性建筑广告上展示,让全世界见证真爱。这些活动通过名人传播,从手机和平板电脑屏幕到PC和电视屏幕,再到电影院和室外大屏幕,形成了六屏联动。<市场营销五种营销观念的异同/p>
乐视网不仅在手机客户端建立活动页面,鼓励害羞的中国人说爱,还在全国范围内植入数十条大屏幕广告,帮助用户表达爱,让爱从手机乐视视频应用的“小屏幕”表达到户外广告的“大屏幕”带路。此外,还策划了相应的主题内容情况,将节日、产品和内容有机结合起来,与乐视网全屏真情秀是一件大事。
在这个中国情人节,时尚品牌零售公司太平鸟携手概念书店猫空城,将太平鸟公司打造成爱情中转站,并为单身男女免费寄出明信片搭建平台。之所以选择与毛孔跨界,是因为概念书店的艺术氛围与七夕的浪漫节日非常吻合。同时,猫空也进入了多个城市,类似于太平鸟在31个省、自治区的门店,覆盖了多个城市。
选择明信片的主要原因是,茂港有一个特点,就是在选定的日子向朋友或自己寄出明信片、礼物。”“送去未来”是茂名的专利。这些字总是出现在茂港的明信片墙上。当然,书店卖书。还有四种书:旅游、艺术、图画书和文学。
“这次,太平鸟公司的总部将设在茶陵街84号。工作人员将根据参与者的爱好进行配对,选出50名参与者领取太平鸟提供的时尚礼品。”
智联招聘的微博一直不温不火,但到了大年初七,它甚至抢占了风头,为工作写了情诗———“时间一去不复返,天天打卡没完没了”,“只希望你的心像我的心,月底有奖金”,“杨柳头上,人会加班”关注、转发,并给志歌送礼。虽然这有点过时,但我也喜欢。
国美与国内知名婚恋网百合进行了跨境合作,首次试水婚恋市场。国美联手白鹤推出“中国首个单身福利日”。国美电器推出“定制专属情书”爱心广告活动,为年轻消费者搭建了个性化的“爱心平台”。同时,消费者可以在国美实体店获得同样的网上纸质情书贺卡,并在网站上撰写自己的情书。
中国官方发布的账号直接上升到了爱U | Uber中国的高位。在文章中,神州不仅对优步的文化和营销感到愤怒,还向优步800多名员工抛出橄榄枝,称他们是竞争对手,现在他们是战友。他们不打架也不认识对方,他们会珍惜他们。此外,眼尖的网友还发现,神舟已经开通了优步人才的直邮渠道,并爆出了“欢迎来到神舟”的雷人语录。
好的营销,其实是一场情感的赌博,要赢得观众,要赢得成交量。一个好的营销活动必须准确地抓住消费者的痛点,创新的形式,更互动的参与,更共鸣的情感沟通。在同样的零售环境下,如何准确把握受众心理,使其具有粘性是关键。