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今年2月,四大国际时装周在纽约开幕,恰逢中国春节。中国明星、时尚编辑和博主都在苦苦挣扎。你是想呆在家里和父母一起过年,还是想去看一场大型演出,看一个不好的样子?
春节前,刘诗诗和吴磊在纽约兜了一个小圈子。后来,轮到米兰和巴黎时装周时,新年就结束了。中国的潮流引领者可能也在排队。
在一家国际时装公司工作的瑟琳娜说,她和同事已经预订了除夕飞往欧洲的航班,为品牌秀做准备。时尚永不沉睡。她已经习惯了这种不断变化的世界。
今年的春节不仅与时装周重叠,而且是西方情人节的隔壁。时尚品牌早已将假期抛在脑后,不得不在2月份取胜。
通过统计过去一年的重要节日,我们发现在时尚营销中最具实力的品牌已经逐渐成为迪奥。尤其是在微信上,只要有新的玩法,汽车圈的宝马和时尚圈的迪奥都会先吃螃蟹。
迪奥已经连续两个中国情人节在微信上销售套餐,曝光量高达数千万。他们在春节也赚了很多钱。此次情人节全球同步活动,微信是中国市场营销的主战场。迪奥推出“朋友圈翻牌广告”-这是什么?
你对广告很熟悉,就像朋友圈里的一张卡片。这一次,在微信朋友圈的广告中制作了一张全新的名片。如果你喜欢,你可以把它转回去,然后再转回来。双方都不一样。
它的灵感来自贺卡和明信片——你可能还没有市场营销和运营的区别忘记纸质的。正面是圣诞铃铛、驯鹿和槲寄生,或是穿着红色夹克和鞭炮的中国娃娃;背面是邮票、邮戳、图案和手写文字,你会微笑着把它们放进书里。
卡片的正面是一部广告大片。娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)身穿创意总监玛丽亚·格拉齐亚·奇乌里(Maria Grazia chiuri)设计的高端定制礼服,在迪奥总部精心刺绣了1900小时。
她光着脚坐在地毯上,右手拿着一瓶香水,直视着,没有一丝微笑。屏幕上的文字是“迪奥的问题”:你如何为爱付出代价?
这时,如果你赞美,卡片会立即翻到后面,粉色香水瓶就会出现。文字是“迪奥香水小姐”。
在卡的正面和背面,您可以继续单击以打开更丰富的页面。如果是一张出现在朋友圈的贺卡,打开的那一页是一本比较充实的品牌手册,迪奥已经做了一张正面的,一张背面的。
娜塔莉·波特曼发了脾气,跑进海里,在沙滩上跑来跑去笑去;她奔跑,玩得很酷,和你依偎在一起;无论是素面、湿发还是大红唇,恋爱中的女人都很漂亮。
将从视频中转到,结尾将出现一个小按钮。然后点击网上购物网站购买这款粉色香水。
这种有两面性、可以翻页的朋友圈广告,今年春节才出现。卡片的尺寸比以前大了。
用户可以喜欢它,翻开卡片,找到广告的另一面,也可以打开原始页面直接观看视频和购物,既好玩又方便。
从基本的卡片广告、选择性卡片广告、投票卡广告到今天的翻牌广告,作为微信的普通用户,你可能只玩几十秒。
要知道,当一个新星突然走红时,先签合同的品牌会引起最大的轰动。一种新鲜的营销方法,总能让第一个玩家创造出最美味、最刺激的新鲜感。
有了迪奥,我们押注的是朋友圈的翻牌广告,包括蒂芙尼和YSL,还有广受好评的JD's joy和Heron,其次是别克、华为、金光和伊利,这些都已经上线。
根据贝恩咨询(Bain consulting)发布的2017年奢侈品报告,化妆品的在线渠道销售额占15-20%,远远超过其他时尚类别。迪奥和YSL化妆品都是市场开拓者,这并不奇怪。
蒂芙尼的计划是让用户分享他们的爱情故事。YSL正在写一个小程序。为情人节、520和中国情人节准备了礼物。
每年春节前,中国都会有今年最大规模的人口迁移,中国人的生活方式也会发生很大变化。近年来,各品牌都学会了聪明地赞助春节联欢晚会的明星服装。
幸运的是,在这个家庭团聚的日子里,你仍然没有停止使用手机。如今,微信和微信用户总数接近10亿。2018年除夕24小时,参与红包收发的总人数达到6.88亿。
地球的这边是元旦,那边是时装周。时尚品牌必须加班加点才能发回国内的图形视频,只有将视频发送到他们关注的地方才能有效。
微信广告自2015年推出以来,已经开发了变色龙等多种功能,小节目的悄然增长让品牌有了紧迫感。
因为WeChat可以吸引手机用户到商店,或者在聊天室直接销售口红和香水,发送各种卡片和凭证,并影响社会关系中的各种人。微信广告让用户看到广告有趣而温馨的一面,让用户发现广告不仅是一种商业产品,更是生活的一部分。
勤奋的时尚品牌不愿意放弃微信广告的任何变化,即使这是为了限制春节的时间。春节过后可能已经太晚了。2018年,迪奥希望走在前列。