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5月8日至10日,“2019iai国际创作与欣赏节暨第十九届IAI国际广告大奖”颁奖典礼在北京举行。美团点评应邀参加活动。美团战略客户发展部总经理吴迪发表主题演讲,聚焦全景生活,助力品牌成长。在第19届IAI国际广告大奖中,美团点评与其合作伙伴可口可乐、阿木西、谷歌翻译、雀巢和荣威,以及知识产权合作创建的女子游乐园coyunshi、Anja、coco、Haagen Dass和Burger King获得了包括金奖在内的6项大奖。
美团点评2018年业绩报告显示,全年交易总额5156.4亿份,同比增长44.3%;全年交易用户交易量23.8%;全年餐饮外卖交易量近64亿份,同比增长56.3%。这些数据也反映了消费者生活服务行为的变化。线上线下生活消费的深度融合,用户随时随地都渴望拥有“现在需要”的心态,人人都是KOL口碑裂变传播的力量,3-6线城镇青少年消费主流的日益壮大也成为品牌不可忽视的新增长趋势。
美团点评以吃为核心,帮助用户随时随地解决各种生活服务需求,围绕用户、商家、用品构建“吃饱生态圈”,打造“住饱场景”,满足用户吃、住、行、玩、购、学、美等生活服务,帮助品牌触及每一刻在用户日常生活的多个场景中,为品牌对用户提供潜移默化的影响的最佳路径。
为了帮助品牌实现从产品曝光到终端消费的营销闭环,美团点评结合自身优势,不断创新营销方式和产品。品牌生活区、店内超市、增值购物等新产品的推出市场营销学研究的内容是什么,为品牌成长提供了新路径。以打造品牌生活区为例,借助meituan“搜索即所得”平台,将品牌馆+兴趣点(point of interest)详细页面向两个方向推送,锁定精准流量,协助用户决策,引导门店转型,开辟品牌营销新途径。
在IAI国际广告大奖的评选中,美团点评依靠“饮食起居,可口可乐打造“网络红餐神器”,快闪POI+内容种植,安木斯玩快闪营销,美团点评女孩游乐场,谷歌翻译好奇美食探索,雀巢15分钟早餐计划、尖叫黑科技、荣威漫威X科技嘉年华盛宴获得6项大奖。
美团点评女孩游乐园是美团点评顺应“她的经济”大潮打造的女孩活动IP,吸引了焦云石、安家、可可、哈根达斯、汉堡王五大品牌的深度参与。这种跨界营销结合多种资源和场景,开发定制产品,探索创新玩法,打造首个针对年轻女性的少女情怀IP,成功打造品牌跨界合作展示。不同的品牌有不同的风格和风格,跨界合作代表着融合了各种前沿的生活态度和审美风格。它使原本关联性较弱的品牌要素相互联系、渗透、整合,达到多种关联用户,最终超越单一品牌的多重影响。
在另一部获奖作品《快闪POI+内容植草,安木斯玩快闪营销》中,美团点评与安木斯在上海共同成立了“安木斯美食学院-世界酸奶快闪体验店”,并尝试了美团点评的快闪POI营销产品。美团点评通过打造3D全景“在线flash shop”,打造线上线下一体化联动flash营销,帮助阿木西分享平台在线流量红利,短时间内获得强势曝光,直接带动口碑和流量的双增长,进一步带动产品销售。此举打破了线上线下数据跟踪、消费者行为干扰、投入产出比难以衡量等问题,为flash体验营销注入了新鲜血液。
随着消费升级和体验经济的快速崛起,美团点评从用户的饮食需求出发,延伸到其他生活服务需求,帮助品牌在整个用户生活场景和整个商家服务场景中建立起“你所见即所得”的渠道,推动品牌用户增长和业务增长。吴迪最后表示,美团点评希望与品牌共建,以“超平台+超性能”的能力为品牌带来生活服务领域的创新营销。