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8月6日,2018腾讯互趣营销分享会将在上海电影广场开幕。我们将与行业合作伙伴讨论最前沿的营销见解,并探讨如何构建更有价值的全行业营销解决方案。
第十六届中国欢乐国际数字互动娱乐展在上海举行,知名厂商和业界媒体云集。腾讯互动娱乐携旗下游戏、文学、动漫、市场营销的概念及其内涵影视、电子竞技等业务再次亮相。在本次趣味营销大会上,腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌、腾讯互动娱乐市场平台部业务总监龙宗海、腾讯电影商务中心主任赵颖、王志荣品牌总监张亚蒂、陆锦贤,腾讯互动娱乐内容营销中心总监李海峰、腾讯互动娱乐创意设计部设计总监等也将出席《不与行业合作伙伴分享和讨论游戏、动画、电子竞技、影视等业务领域的新营销机会》,明星IP多产品的创造和新的营销方式。
2014年,腾讯互动娱乐基于用户对互动娱乐时代的洞察和自身的“泛娱乐”战略布局,首次提出了“趣味营销”的方法论,即以互联网和移动互联网为基础,结合互动娱乐的元素或形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP包装手段,以产生粉丝效应为目标,有效传递营销信息
自泛娱乐生态的趣味营销发展以来,与国内外众多一线品牌展开了合作。许多案例都具有知识产权跨境营销的示范意义。以“王者荣耀”产品为例,我们深入打造了宝马1系赵云引擎的心皮植入、雪碧“酷爆攻坚,一应俱全”夏季整合营销、麦当劳“五个五年黑色节”等游戏与品牌合作标杆案例。在KPL与维梧的合作中,双方开展了更深入的品牌定制营销。
2018腾讯互动娱乐趣味营销分享会主题为“凝聚·共赢”:“凝聚”是指腾讯互动娱乐业务板块、品牌派对和趣味营销力量的汇聚;“共赢”是基于“趣味营销”方法论的品牌跨界营销互动模式,希望与品牌方实现合作共赢。
目前,我国数字娱乐产业正呈现蓬勃发展的趋势,这不仅对相关营销解决方案提出了更高的要求,也为娱乐营销升级提供了广泛的市场支持。
电影产业丰富而优质的内容来源也将为趣味营销创造更多的可能性。例如,腾讯电影产业旗下有《古董局中局》、《西藏密码》等优质影视节目IP也在2018 up大会上重点推出了“第一批文化产品系列”,内容包括五个方向:时代旋律、东方故事、维度破墙,中国科幻与国际探索。多主题的高品质内容也将为跨境营销提供更多的合作空间。不仅如此,2018年腾讯电影还从内容资源、数据与研究能力、创意能力和商业发展四个方面进行了全面升级。内容营销领域核心能力的提升,也将为品牌提供越来越全面的泛娱乐营销解决方案。
经过5年的不断尝试和探索,腾讯娱乐已与it、快速消费品、餐饮、零售、互联网、电子商务、汽车运输等19个行业推出244个跨境品牌合作项目,2018年,趣味营销不仅将更多行业连接起来,同时探索线上线下整合营销。三方联动实现综艺节目、游戏、品牌等生态资源的捆绑。它利用虚拟现实、增强现实等高新技术,进行精彩的跨境合作,大大拓宽了品牌营销的想象边界。例如:
2018年,趣味营销首次尝试三方联动,实现了品种、游戏、品牌等生态资源的捆绑。”“QQ炫舞之旅”与海飞丝在综艺节目《热血街舞团》上展开跨界合作,并以“炫舞瞬间,秀出随时”为主题,开展了一系列跨境线上线下营销。
此外,腾讯动画头作《狐妖小红娘》携手美年达成功打造了一个跨维度的合作案例,实现了动画与快速消费的破壁合作;《穿越火线》与孔师傅、肯德基、吉列的合作,加入了虚拟现实、AR等创新的互动播放方式,与高科技展开了精彩的跨境合作。
在近日举行的“中国欢乐2018中国国际数字娱乐产业大会”上,腾讯集团副总裁、腾讯电影产业首席执行官程武以“构建文化创意新生态,打造中国文化符号”为主题发表演讲,再次提到腾讯“新文化创意”的战略理念。所谓“新文化创造”,就是新时期以知识产权建设为核心的文化生产方式。其核心目的是创造更具影响力的中国文化符号。在新的文化创意生态中,腾讯更注重IP的建设和知识产权的商业价值和文化价值的良性循环,这也为以IP为核心的趣味营销的未来发展奠定了更坚实的基础和更大的想象空间。在这种背景下,趣味营销如何与更多的合作伙伴建立联系,凝聚营销力量,实现行业共赢?
8月6日,2018腾讯互趣营销分享会将在上海电影广场五号演播室逐一揭晓,敬请期待。