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金伯利国王荣耀职业联赛相继开启话题风暴,并加速引领职业电子竞技市场化布局。继3月21日春季大赛宣布三大专业创新战略后,金伯利进程分别于3月28日、29日和4月3日启动了三次生态资源营销推广会,半个月内席卷北京、上海和广州。本次推介会在2018年聚集了12家KPL俱乐部和5家版权平台,这是业内首个“家族式平台”,真正看到了KPL联盟体系内的和谐共存。
2017年,KPL一路高歌,拥有超过1亿用户和100亿广播量。成立两年来,KPL在中国职业电子竞技发展方面创造了多项纪录,包括刷新了招商引资单一合作的水平,跻身中国传统体育顶级联赛。2018年春,KPL提前宣布成立M(麦当劳)V(vivo)P(上海浦东发展银行信用卡)年度合作矩阵,成为三大行业顶级品牌的“电子竞争伙伴”。
2018年以来,KPL减少了直播平台的布局,通过评估和筛选,锁定了双鱼座直播、虎牙直播、企鹅电子竞技三大重点合作,同时扩大了布局,包括腾讯体育、联合VSPN拓展电视屏幕,以及离线游戏厅授权等,从用户维度和场景上都有更广更深的覆盖范围。本次推广大会由五大平台共同出席,依次呈现了各平台的用户特点,以及部分电子竞技用户的行为洞察力和更多的营销资源策略。其中,Betta、虎牙、企鹅三个直播平台充分展示了用户的“直播互动属性”。该品牌可以通过弹幕、奖励道具、主播场景等互动进行定制,除了能够更生动、更全面地展示产品外,还可以随着赛事进程进行更多的聚焦输出;腾讯体育除了为用户提供创新的双向流体验外,也可以帮助品牌做更市场营销的核心概念是什么多创新的广告表现形式。同时,结合传统体育的经验和强大的内容输出团队,腾讯体育可以为客户定制更多精彩的内容和高流量的输出;最后,VSPN将开启KPL的“新视野”,帮助品牌追踪用户到家庭客厅和更多户外大屏幕场景,VSPN将利用其独特的线下场馆资源和专业的赛事运营能力,为合作伙伴进行o2o营销。
纵观本次推介会,KPL似乎刚刚开始拓展业务市场。该官员在会上还宣布,下一步将实施“认证机构制度”。目标是与优质代理合作伙伴合作,培养中国电子竞技营销精英团队,并“借力”对方的商业资源和价值观,渗透到整个行业的品牌市场。相信凭借这样的战略部署和运营能力,依托腾讯强大的平台资源实力,KPL将在不久的将来重新定义中国职业电子竞技联赛的商业价值。