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5月14日,在被誉为“数字营销风向标”的2019年金老鼠国际数字营销节上,途创董事长匡占宇和IC Photo应邀在“年度演讲”中以“形象力与影响力”为主题,分享移动智能时代如何运用视觉营销提升企业品牌影响力。
作为今年第十届金老鼠“数字营销领袖”的得主,匡先生分析了移动智能时代的视觉营销策略和整体发展趋势。他提到,视觉营销是提升企业品牌形象的核心手段之一。形象力越强,影响力越大。市场营销的经营观念在当今多元化、年轻化的营销方式下,作为高端视觉内容服务商的拓宏精品,依托600万摄影师组成的影像社区,以及字节跳动的传播矩阵和智能推荐技术,正在加速合作企业的视觉营销,大大提高品牌影响力。
在会议现场,touchong premium还为观众提供了各种新的视觉体验。与众多业内人士共同见证和分享了今年数字营销行业的发展变化。
在“大咖啡照”区,邀请摄影昆虫肖像摄影师为客人拍摄商务照,现场体验专业摄影服务。Tiktok Premium还将高品质的视频作品与日常出勤的消防歌曲相结合,以短片的形式向人们传达更年轻、更高端、更元的品牌色调。
此外,有趣的人工智能互动设备也成为本次大会的一大亮点,吸引了众多嘉宾前来体验。Byted effect(计算机视觉技术产品)由AI Lab SDK开发,通过人脸/手/人体的关键点检测和跟踪技术,实现手势识别、人脸属性/动作/情感识别、实时虚拟美妆体、背景分割等功能。,为用户提供有趣的人工智能互动游戏和新的图像和视频创作体验。
在去年的金老鼠演讲中,我介绍了我们在建设高端体育摄影家队伍、为中超和国足拍摄高端图片、突破瓶颈方面的经验和收获。到目前为止,我们在电影业已经20年了。作为行业的主体,涂冲有义务推进生态建设和培育,提高行业内容质量。所以今天我想谈谈摄影业如何在新媒体的背景下继续努力保持新的创造力、创造力和价值。
目前,是一个社交媒体多元化、关注度不高的时代。好的视觉营销能激发年轻人的内在价值感,否则品牌就得不到附加值,导致顾客赤裸裸地追求性价比,失去了营销的价值。
我们的摄影视觉社区是视觉营销升级的平台。今天我将从四个方面向大家介绍社区对你们的贡献。
当然,有时使用图像搜索,也可以直接找到所需的图像。我们整合了社区内的优质摄影师资源,并与30万名摄影师签订了一份合同,建立了蠕虫特级图片库。不同于传统的形象库,我们年轻、高调、艺术化的品牌基调和视觉风格符合当前的视觉潮流,帮助客户以更年轻、更高的风格视角打破刻板印象。
拓东精品的创意图片来自活跃在图片社区的签约摄影师。他们年轻又有创造力。他们既是视觉消费者又是视觉艺术家。其中,景物和汽车背景的内容尤为出色,具有较高的审美指数和市场认知度。同时,我们还代理eyeem、Cavan images、magnum、Bridgeman等海外优质摄影资源,这些都是为了让我们的资源更年轻。另外,pond5是我们代理的视频资源库,在短视频作品越来越重要的今天,它为用户提供高质量的资源。
这是我们为新疆“航空相机”做的一个案例。对许多人来说,航空相机是一种冷酷而无法控制的高科技产品。于是我们邀请了一对在社会上有亲和力的情侣摄影师孙小莫,以温馨的主题,以环球旅行的方式,以爱在路上,以世界各地为拍摄主题,为新疆打造了一套垂直90度、俯卧的“视觉锤子”营销作品。我们与KOL、广博、拓通等平台合作,最终打造了光伏价值4000多万元的互联网话题,帮助大江与消费者拉近了距离。同时,美丽的画面也能刺激大家创作,最终买到大江航空相机。
同样,在推出oppo R11时,我们将协助品牌与热门KOL合作,为新手机拍摄并发布样品。社区的PGC属性符合最终样本传达的品牌基调,不会显得过于冷淡和商业化。社区KOL摄影师的个性完全符合品牌年轻的传播点。
视觉营销不仅仅是拍摄和使用。我们也可以通过竞争的形式,在传播品牌理念的同时,高效的创意收藏。每年举办200多场商业品牌摄影比赛,策划不同主题的比赛。我们与600万摄影师用户一起,为电子商务、3C、设备、旅游、音乐、游戏等领域的客户讲述品牌故事。
Tiktok:我们有自己的新媒体矩阵,作为字节跳动的一员,我们将照片和视频与照片、电影和纸牌游戏结合起来,使我们的图像可以在日常出勤时用于多媒体和多渠道分发,如头条、震动等平台。比如由明星发起的tiktok营销,摇动声爆卡,并利用照片和电影的功能,以及国剧和网易云音乐的每日出勤,形成了跨境IP联动。
我们还有一支专业、年轻的制作团队。以在线红色摄影社区为资源库,我们的专业制作团队可以迅速打造从摄影师到化妆师、发型、模特、视频导演甚至名人的制作项目团队。依托集团字节跳动的优势,我们还可以提供我们自然的营销平台和媒体分销渠道。
当然,所有这些都需要通过技术来实现。如果没有技术,它将消耗大量的能源。我们的工作在很大程度上也依赖于字节跳动技术,包括人脸识别、技术标签、搜索个性化等。面对海量信息,这些技术为图像管理中的用户操作管理提供了有效的保障。在此基础上,我们还提供了图片云服务,所有图片都可以高效传输,后续监控和传播效率监控等,字节跳转为我们提供了核心技术支持。
经过20年的发展,我国的电影产业已经进入了一个成熟的阶段。现在,我们将重新开始,因为电影行业永远年轻,我们的客户永远年轻,市场永远年轻。因此,视觉产业在不断的努力和变化,我们也在不断的成长。我们应该努力利用形象的力量为客户取得最大的影响力。谢谢您!