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近年来,以知识产权产业为代表的影视产业发展迅速。面对价值被高估的高质量内容,从“人”的角度解决“找不到合适的观众”的痛点和“讲好一部完整的作品”的卖点,是打开影视宣传的正道。QQ空间视频故事广告依托平台数据能力,让作品内容影响潜在受众,在影视作品的宣传中起到第一位的作用。
近年来,数亿热播的电视连续剧《群星对决》、二级喜剧《我女朋友的男朋友》和姗姗来迟的影视连续剧《西、东无疑问》在一周内播出。它们都是以原创信息流广告的形式,结合腾讯交通大数据的定位和人群挖掘能力,投放预告片剪辑,测试水的新触控模式
三天的高精度曝光,实现了10.15%的高点击率,比行业平均水平高出40%的高互动率,以及高曝光背后0常见的网络营销方式有哪几种.35元的超低点击成本。“魔法”在哪里?
《我女朋友的男朋友》是一部女性视角的二级网络剧。腾讯交通大数据结合“二阶”人群的故事和特点,将潜在人群准确分解为“年龄(10-25岁)+性别(女性)+兴趣(娱乐、动画)”三个维度,并在QQ空间进行定向投放,90后、95后最重要的信息交流平台,通过娱乐化和年轻化的内容,热身期达到562万曝光率和6.52%的点击率。同时,成功排掉登陆页面,聚焦系列专题页面,成为播出第一周突破4000万播出量的关键。
QQ空间视频故事广告打破了以往15秒的短视频投放模式,能够全面展示影视作品的全貌。《反击之星》作为一部集强卡西阵容在内的各类娱乐节目,选择在娱乐接受度较高的年轻QQ空间以信息流的形式推出全版预告片,实现了10.15%的超高点击率,是行业平均水平的2.4倍。
同时,除了在QQ空间曝光第三个feed钻石展台外,还将推荐视频内容沉浸在平台上的视频流等场景中,并获得额外的免费曝光。面对上亿用户群的QQ空间,用户可以通过“转赞”的形式,实现20多万次互动的优秀二次沟通,累计曝光1123万次。凭借高性价比和数字语音,公司最终实现了0.35元的超低点击成本,成功培育了10亿次话剧传播的潜在流量资源。
电影IP也开始涉足QQ空间,成为年轻人的主要阵地。这本《问东问西》讲的是当下具有强烈时代感的“青春”潮流。通过该片首个预告片的上映,青春碰撞迅速带来986万多总曝光次数、11万点好评,链接点击率也超过平均水平。成功吸引观众跳转至H5进行下一步互动,实现多场景无缝切换。同时,结果表明,演员阵容是吸引平台用户的核心因素,为影片的后续传播提供了合理的建议,从而更好地打动观众的心。
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