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20年来,以坚果和传统炒菜业务为主的坚果制造龙头企业巧巧,也向公益性方向进行品牌探索,自发肩负起2020年的扶贫使命。
以及朗勤传媒科技对公益品牌传播的思考:企业如何充分发挥自身品牌优势,进一步履行社会责任,探索多元化的扶贫模式和参与方式,提升品牌价值?
从产品价值赋能的角度,实现公益品牌建设,朗琴传媒提出了战略建议。坚果产业领军品牌巧巧与著名电子商务平台京东共同实施“东桥果园”产业项目,开启了“京东电子商务+巧巧品质制造”公益扶贫新模式。通过对新品牌内涵的充分挖掘,我们找到了与之相一致的传播立足点:实现公益梦想,以“真人+真品+真事”的方式打造出“东茶果园”首款扶贫产品——平石村铁核桃营销传播。
扶贫对象平石村是一个经济落后的山村,自然资源优越,铁核桃资源丰富,已有一个多世纪的历史,但由于交通拥堵,平石村一直没有出口。怎么能把它的故事公之于众呢?
在理解新品牌内涵的基础上,浪琴传媒提出用纪录片讲述平石村三个人物的三种梦想,成功赋予铁核桃以硬核梦想,为品牌注入精神内涵,提升品牌价值;协助巧巧拍摄品牌TVC,聚焦平石村核桃收获片段,巧妙植入“东巧玲珑~东巧玲珑”(“东”谐音京东的“东”)“巧巧”是巧巧的“巧玲珑”,作为锣鼓的背景音乐,打造简单的品牌形象。
通过发行三部以平石村普通村民为主角的短片,KOL有助于传播和提升品牌影响力。
因地制宜,为了解决坪石村的贫困核心,咨询和京东众筹充分发挥了电子商务平台的优势。通过平台众筹,实现销售闭环,让更多消费者了解平石村铁核桃的故事,主动帮助众筹改善村民生活,提前预热项目。
为了向公众展示平石村铁核桃,朗琴传媒建议,包装应摒弃传统形式的电子商务产品,采用牛皮纸手持式的形式,每一个包装都应手工组装!产品图片不需要花哨的设计。这些都是平石村当地村民的照片,因为村民的微笑是核桃品质的最好保证。
标语中的“平石村铁核桃好吃得可以用锤子砸”巧妙地将硬铁核桃的“劣势”转化为“锤子”敲打核桃的象征性动作,唤起人们记忆中的美感和兴趣。用最简单的语言告诉用户:美味的食物值得时间和努力,梦想值得追求。瞬间将产品的外观特征和食用风格提升到生活仪式感的新层次,并将产品印象180度改变。
在这次活动中,以农民最真实的生活为中心,挖旅游景区营销概念掘村民最真实的故事,包装最具感染力的产品,塑造了品牌形象;真正的众筹故事得到了大力支持,多个平台同时发布,品牌获得了广泛的公众关注而赞誉,进一步扩大“东岔果园”品牌影响力,深化品牌力,“东桥果园”公益项目更是深入人心。
朗琴传媒科技,对于公益项目来说,“真实自然”是关键核心,让用户感受到企业的诚意,让爱心得以落实,让用户有参与感是必不可少的考虑。一旦公益项目获得了公众的赞誉,企业的品牌美誉度将得到显著提升。当然,作为“社会公民”的一员,企业做公益项目是有初衷的,更重要的是坚持和落实。