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美国纽约——2017年8月23日——全球品牌战略咨询公司srico最近发布了2017年全球品牌简约指数调查结果。调查发现,简约的概念可以继续给品牌带来好处。
·复杂性是要付出代价的:不重视简单性的公司将损失约860亿美元(1860亿美元的计算方法是,人们愿意为某个行业的品牌支付的平均溢价乘以该行业在美国的总收入。)
在崇尚简约的公司里,62%的员工是品牌拥护者;在笨重的公司里,只有20%
在2017年的调查中,srigo对来自9个国家的14000多名消费者进行了在线调查,邀请他们对857个品牌的简洁性进行排名。
srico首席执行官兼首席创意官霍华德?贝尔克(Howard Belk)表示:“我们的2017年全球品牌简约指数比以往任何时候都更加有力,表明崇尚简约的公司更具盈利能力。”调查显示,不能给消费者带来简约体验的公司将关闭约860亿美元!忽视这样的投资回报真是难以置信!”
在中国,85%的消费者愿意为简单的体验支付溢价,远远高于全球64%的平均水平。品牌方面,华为全球排名上升7位,维梧、豆瓣和南方周末分别上升72位、62位和84位,成为中国最具影响力的三大本土品牌。在行业偏好方面,中国消费者(40%-47%)更愿意为电子行业相关的简单体验付出更多。同时,中国品牌在传媒、时尚/零售、电信等行业的签约得分均超过全球签约品牌指数平均值。在一般保险业和汽车业,中国品牌仍有巨大的进步空间。”我们很高兴地发现,越来越多的中国品牌正在重新思考简约,并正在更新其品牌战略,特别是在电子行业,”srigo China Gu)的总经理兼首席创意官约翰逊说,“我们也相信,在不久的将来,我们将看到更多本土品牌走在品牌简约指数的前列。”
作为今年调查的一部分,srigo采访了在极简主义指数中列出的一些公司的营销主管,以了解他们如何在组织中实践极简主义。麦当劳,目标Jet.com网站spotify和direct line的管理人员对如何提供极简体验有自己的想法。
2017年SRG全球品牌简约指数对来自9个国家的14000名受访者进行了在线调查,收集了他们对857个品牌的评论,旨在探索消费者对简约的不同理解,并探索不同行业和品牌如何简化或持续复杂化消费者的生活。
品牌简洁性指数评估每个品牌的简洁性。与同行业其他品牌比较,从产品、服务、互动、沟通等方面评价每个品牌的简单性/复杂性。该指数还考虑了响应的一致性、用户和非用户的不同体验以及整个行业的简单性指数等因素。
西格尔+盖尔是一家全球品牌战略咨询公司。我们将科学与艺术相结合,通过事实分析、直觉感知和创意,开启简约的力量,帮助企业挖掘最大潜力。自1969年成立以来,srigo帮助许多全球领先企业、非营利组织和政府机构实现了品牌简化。我们在纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦、迪拜、上海设有分公司,并将在更多地方开展业务。作为宏盟集团下属多元化代理服务公司的成员,srigo在全球范围内建立了稳固而牢固的战略合作伙伴关系。