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创新不仅是时尚的基本属性,也是时尚企业创造、生存和发展的动力。无论是经典的奢侈品牌,还是新一代的互联网品牌,都必须通过不断的创新来更新生存意识,赢得新一代消费者的关注和喜爱。
然而,在现实世界中,创新往往被视为一种点缀,而不是被纳入日常工作的核心议题。很多成熟的品牌都被困在自己的舒适地带,只有危机来临时,才能匆忙寻找新的方向和路径;甚至一些快速成长的新品牌也暗自希望一举取胜,但很快就成了昨日的黄花。
创新不是空穴来风,也不是空穴来风。要拥抱创新,我们必须清楚地了解创新的真正动力来自何方。
2019年3月13日,应伍尔马克公司邀请,华立智创始人、橙湾大学校长于燕女士出席伍尔马克工作室3.0羊毛创新峰会并致辞。在华立智、橙湾大学对中国和全球时尚产业长期跟踪研究的基础上,结合华立智在时尚消费洞察、时尚创业、投资等方面的亲身实践,于燕总结出了五大推动时尚产业发展的创新动力:
随着互联网的快速发展,新一代消费者的审美能力得到了极大的提高。他们追求个性化、多样化的生活方式,消费需求往往超过市场上现有的产品供给。
去年下半年,华立志发布的《2018新一代时尚消费白皮书》对中国近3000名年轻时尚消费者进行了调查。有趣的是,当被问及哪些文化元素对时尚单品更有吸引力时,受访的男女消费者不约而同地将“艺术”元素放在了首位(下),中国元素的影响力不可小觑。然而,中国大多数品牌并没有系统地探索全球艺术和中国文化的内涵和关联性,并将其作为当代产品开发和品牌传播的主旋律。
令人欣慰的是,消费者不断更新但未得到满足的需求为新的设计师品牌和利基品牌的出现创造了机会。
时尚产业是一个高度分散的市场,不是单一的市场,因此它也为创业和创新提供了最好的土壤。
在过去的六年中,华丽见证、陪伴和支持了一批新锐品牌的崛起。2015年至2018年,连续四届举办“华丽的innobrand品牌创业大赛”。在时尚创业的潮流中,探索了500多个时尚生活领域(如内外、粉丝、皮丹等)的优秀创业项目。
同时,从2015年起,华立志建立了自己的中国设计师数据库,覆盖了600多个中国设计师品牌。从2016年起,每月跟踪报道中国设计师和品牌的最新业务发展趋势(详见《华丽中国设计师月报》)。
这类品牌的创业者大多是跨国高素质人才,或有较强的设计背景,或来自互联网公司和金融公司。他们采取了一种新的方式来缩短供应链,通过社交媒体塑造和传播品牌,并从生产方面将产品直接带给消费者。这样可以节省很多中间环节。他们甚至不依赖第三方电子商务平台,而是通过自己的官方网站直接销售产品,实时收集和分析用户反馈。
这些品牌有的在成长过程中达到了顶峰,有的蓬勃发展,甚至从线上走向线下,成为大众追捧的新一代领军品牌。包括:WarBy Parker、Casper、everlane、allbirds、cuyana等(allbirds和cuyana的创业故事被收录在橘子湾大学的经典案例中)。具体来说,一双羊毛鞋在两年内已售出100万双!所有的鸟是如何飞向中国的?|橘子湾大学经典案例图,投资者为何相信它将成为“下一个亿元级时尚品牌”|(图为了解橘子湾大学经典案例)
欧洲:欧洲市场空间相对有限,资本也不是很充裕,因此欧洲时尚创业生态相对薄弱。但另一方面,由于欧洲奢侈品的悠久历史和强大的供应链,一些新品牌仍然在一些有创业精神的年轻人手中脱颖而出,比如意大利时装市场上新兴的o包(详情请参阅华丽年报报道:橙湾大学参观创新意大利包品牌o包:强大的产品力让消费者找到我们。
意大利奢侈品牌moncler是重塑老品牌的典范。生于1952年的蒙克莱尔曾因管理不善而濒临破产。21世纪初,意大利企业家雷莫鲁菲尼收购了蒙克莱尔。通过一系列创新策略,他成功地将这一滑雪服小品牌打造成年销售额超过10亿欧元的国际知名奢侈品牌,如何从濒临破产的小企业转变为全球奢侈品牌?|一张了解橘子湾大学经典案例的图片)。
纵观历史,时尚的发展始终与科学技术的进步息息相关。如今,许多流行的科技创新成果可以应用于时尚产业,包括新材料、新技术、新商业模式等。
在过去的几年里,《华丽编年史》不断关注和报道全球可持续时尚的最新趋势,见证了许多新材料的诞生及其在时尚界的应用树立品牌营销观念。例如:
如今,新一代消费者对生态材料和可持续时尚的要求越来越高,这给这些环保创新材料更多的展示空间。(更多可持续的时尚趋势,请下载华丽博客应用的搜索关键词)
全渠道零售、社交媒体电子商务、订阅箱等,这些新商业模式的颠覆意义往往更为现实。
例如,由《华丽纪事》长期跟踪研究的美国新时尚电子商务stitch fix,正以大数据引领时尚产业供需链转型,并成功上市。虽然上市后业绩和股价表现波动较大,但目前市值也已达到25亿美元。自公司上市以来,stitch fix已连续六个季度实现20%以上的同比增长(stitch fix的增长过程被列为橙湾大学的经典案例)。对于细节,科技只是一个时尚噱头吗?深入分析了服装行业异质缝线技术的成长过程。
从全球来看,由于成长周期相对较长,时尚风险较大,时尚品牌并不是风险投资特别热衷的投资项目。然而,最近,我们仍然看到越来越多的风险投资进入时尚领域,抓住新一代品牌抢占消费者心灵的历史机遇。资本动员可以帮助时尚品牌实现两件事:扩大试错空间;缩短成长周期。
此外,越来越多的天使投资人会根据自己的行业经验和对特定子类别的喜爱,投资一些非常早期的时尚和生活方式品牌。他们具有很高的风险承受能力,愿意长期伴随品牌的成长。他们不仅为品牌提供资金,还将人才和商业资源连接起来。
在服装行业,企业在提高效率、拓展市场的同时,面临着一个重要的挑战:如何不断更新自身,跟上技术的发展和消费者需求的变化。这种危机感正通过战略并购、金融投资、孵化加速等方式,不断推动企业参与到时尚创新的前沿。其动机概括如下:
“Woolmark studio 3.0羊毛创新峰会”由Woolmark公司与中国羊毛纺织工业协会、中国纺织信息中心、国家产品开发中心、东华大学国际时尚创意学院共同举办。以“新制造、新零售、新消费”为核心议题,本着融合、跨界、开拓的精神,邀请纺织行业专家、高新技术企业、互联网主管部门和新媒体共同探讨中国羊毛产业创新发展的方向。
伍尔马克公司是澳大利亚羊毛创新公司的全资子公司。这是一个非营利性组织,由6万多澳大利亚牧民共同拥有。该公司致力于为澳大利亚羊毛的全球供应提供研发和营销服务。Woolmark公司支持美利奴羊毛的创新研发工作,以增强其无限潜力。