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中国女排官方微博称:“体育强于国家,全运会强于体育,中国女排一直在路上!有三天是伟大祖国70岁生日,中国女排携第十届世界冠军祝祖国生日快乐!”在本月14日开赛的女排世界杯上,中国女排进行了几场艰苦的战斗,这让中国人感到骄傲:在随后的不利形势下,1比2大败巴西队,女排姑娘们将比赛拖入决胜局,并取得了胜利;在与美国女排的对话中,中国女排以3比0的净利迅速获胜,而女排在面对弱小对手时没有给对手任何机会。以优异的成绩,永不放弃的女排精神,年轻精力充沛的球员,中国女排正展现出新的时代,吸引着国人的眼球,也为品牌带来了更多提升市场关注度和品牌影响力的机会。四年一届的女排世界杯是一项与世锦赛和奥运会享有同等声誉的排球比赛。在过去的12场比赛中,中国女排一直是最大的赢家。他们总共获得了4枚金牌、1枚银牌和3枚铜牌。世界杯也是女排三项比赛中最好的战场。四年前,中国队创造奇迹并在11年后再次夺得世界冠军,这为一年后里约热内卢的强劲崛起奠定了基础。如果我们要选择最自豪的民族品牌球队,那么中国女排绝对是对的。女排不屈不挠的精神也感染着体育界的各界人士。《人民日报》将“女排精神”定义为民族精神,充分证明了“女排精神”是一种伟大的精神,它将激励和激励中国人民长期奋斗、自强不息。贯穿本届比赛,女排赛场鼓舞士气,赛场上也让球迷大呼过瘾。央视新闻联播对中国女排进行了为期两天的表扬,点名朱婷等队员。《人民日报》对女排姑娘发出了7轮征集。女排的官方说法更像是一把刷子。权威统计数据显示,中国女排在本次比较一下销售跟市场营销比赛中的收视率和关注度一直居高不下,在中美PK重点比赛中的市场占有率高达22%。考虑到比赛时间是在工作日的下午,这样的数据更有价值。作为中国最受关注的国家队之一,中国女排一直深受公众的关注和喜爱。特别是随着朱婷、袁欣悦、张长宁、丁霞、巩祥玉、李莹莹等一大批女排队员的不断出色表现,中国女排吸引了越来越多年轻人的关注,其“粉丝经济”也随之兴起和壮大。除了球迷的经济支持,中国女排以其长期的优异成绩、高度的关注度和女排的精神,成为一支值得称道的“超级IP”。
中国女排作为品牌营销的最佳载体的成功与否,将极大地影响一个项目的商业价值,特别是在本届世界杯上。优异的成绩吸引了数亿观众的关注。一张中国女排以3比0击败欧洲强队俄罗斯女排的赛后海报,被著名娱乐明星刘涛和黄晓明积极转发。
根据尼尔森此前的研究报告,体育营销已经成为一项既好又受欢迎的好生意。70%以上的消费者认可体育赛事的赞助品牌,体育营销也被消费者所接受。同时,体育营销可以结合体育赛事和品牌的属性,使消费者通过体育赛事和品牌产生情感共鸣,达到深入沟通的效果。例如,在阿联酋赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部的三年中,该品牌在法国的知名度从1%上升到39%。腾讯体育作为推动中国女排可持续发展的独家商业运营商,一直与中国女排进行着深入的合作。腾讯体育不仅全程转播了中国女排的所有比赛,而且一线报道的力度和深度都远远超过过去。同时,作为中国女排的官方战略合作伙伴,2017年8月,腾讯全资经纪公司英德体育正式获得“中国女排独家经营权”的权益。值得一提的是,这也是中国女排商业经营权益首次移交第三方公司实施,具有开创性意义。在去年的世界女排联赛中,中国女排球衣胸前出现了“腾讯体育”的字样。
在2018年女排世锦赛上,一个崭新的名字太平洋保险出现在中国女排的礼服上。作为起点,太平洋保险作为中国保险业的龙头企业,正式与中国女排开启了长期战略合作伙伴关系。中国女排的“进取精神”和“健康形象”与太平洋保险“成为健康稳定发展的领导者”的品牌愿景相契合。两者的成功离不开赢德体育这座女子排球独家经营组织的桥梁。此前发布的“中国女排2019年赞助合作招募”图表显示,中国女排的赞助合作价格在1180万元至3080万元之间,合作期限为2年。女排卫冕冠军无疑可以帮助这些企业“再攀高峰”。
携手中国女排,是英德体育拓展优秀运动员资源的坚实一步。这也为英德体育的核心资源储备增加了砝码,为拓展中国体育的发展边界创造了更大的想象空间。通过腾讯体育媒体平台,赢得德国体育营销,中国女排将提升国家队、运动员和排球赛事的商业价值,传播更多正能量,进一步提升中国女排在全社会的影响力,这无疑将极大地促进我国排球运动的发展。借助女排精神,借助国家关于促进全民健身和体育消费、促进体育产业高质量发展的意见和政策,真正发展体育产业,使之真正成为国民经济的支柱产业。四年来,里约奥运会的场景似乎依然摆在我们面前,东京奥运会的脚步也悄然逼近。获得奥运席位的中国女排,必将成为明年东京奥运会夺冠最有力的竞争者。谁能率先抢占高地,抢占女排周边稀缺资源,是未来一段时间体育界关注的焦点。