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在戛纳,光线不亚于6月份法国南部的阳光。此次腾讯社交广告创意+实验室邀请了智威汤逊亚太区创意委员会主席玛雅、Facebook汽车网络营销概念大中华区创意店负责人凯蒂伦、腾讯社交广告副总经理黄磊、杨艳艳,腾讯社交广告首席创意官将于2018年与中国工作室会面,就“如何产生更多共鸣和激发用户互动的创意”这一主题,分享了他们的观点和讨论。
Facebook大中华区创意商店负责人凯蒂?伦(Kitty Lun)说:“好点子不是拍脑袋,而是对人性的深刻洞察。”。人类会追求社区,社区归属感会给用户带来满足感和归属感,让用户拥有认同感,从而更好地建立品牌与用户的良好互动。”
作为帮助品牌建立用户关系的中间桥梁,腾讯社交广告一直致力于帮助品牌找到准确的用户,帮助用户找到最合适的品牌。腾讯社交广告副总经理黄磊认为,“人与人之间的关系有一定的关联规则,但也有一定的障碍。传统的营销活动可能是由简单的曝光驱动的,而如今的社区运营则强调双向互动。”
智威汤逊亚太创意委员会主席玛雅认为,“所有品牌都面临一个共同的挑战:不知道自己想要什么,想要表达什么。如果随波逐流,就会在不同身份的动态中消失,从而失去自己的观念和价值表达,结果就是品牌形象的虚拟焦点。不要为了创意而创作,而是要回到原点,找到原创的品牌理念和价值观。”它可以在零碎的通讯环境中生产,通过精确监控催化剂环境,并及时用数字技术反馈。