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在被称为“互联网时装周”的新动力周期间,淘宝网发布了2019年中国时尚趋势报告。根据淘宝平台的成交量趋势,这套西装将成为今年女性消费者的第一款流行款式,其中廓白酒营销策略形宽肩西装“郭西大哥”有望成为热门单品。在人们眼中,往往邋遢的男性消费者更喜欢民族服装设计。报告预测了未来10年的时尚趋势:越来越多的强悍女性,越来越多的优雅男性。
根据《2019中国时尚趋势报告》,自2019年1月27日起,淘宝女消费者购买西装的数量已大大超过男性。近三个月来,淘宝男性消费者越来越关注更时尚、更具设计感的民族时尚品牌。其中,男性消费者的“国超”商品搜索频率同比猛增约105%。同时,越来越多的男性开始关注中空透视和更加中性的蕾丝设计。
根据消费者在淘宝平台的购物偏好,剪影西装“郭西大哥”有望成为今年最热门的西装单品。报告数据显示,“郭西大哥”一词搜索量同比增长317%,营业额增长139%。
根据2019年前三个月的搜索趋势,女性消费者最常用的搜索词是“宽松”,而男性消费者更喜欢时尚品牌。在过去的一年里,男性和女性消费者都经常搜索汉服。去年12月以来,淘宝汉服销量同比增长146%,这主要是受流行古装剧“是否应该绿、胖、红、瘦”的推动,也推动了以宋代美学为代表的中国风格的流行再创新高。
在淘宝古风汉服等少数民族审美兴起的同时,以“新力量周”为代表的网络活动坚持以时尚为核心,不断为年轻消费者传递新鲜的时尚灵感和新颖有趣的原创产品,满足不同群体对多样化风格的需求,进一步巩固淘宝在时尚圈的行业影响力。
淘宝“全能”的形象深入人心,不仅因为庞大的商品种类包罗万象,更因为淘宝不仅满足了大众和长尾的需求,而且创造了一个又一个新的需求,使消费欲望不断得到满足和刺激。
在时尚领域,淘宝影响了一代人的审美观。可以说,淘宝早就知道哪里有爆款。据《2019中国时尚趋势报告》数据显示,近一个月来,以女裤、怪异高跟鞋、魔兽袜为代表的淘宝特色商品人气飙升,其中女裤成交量较去年同期增长8倍。
更重要的是,这不仅是淘宝引领的时尚潮流,更是平台对消费者和商家的双向影响。淘宝平台衍生出的女裤、怪高跟鞋、魔兽袜等独特的新品类名词,不仅代表了一种时尚项目和潮流,也代表了淘宝平台对消费者需求的影响、对淘宝商家的赋权,以及对整个时尚行业风向的掌控和感知。