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随着行业竞争的加剧和用户需求的多样化,平台的竞争已经从内容生产升级到与用户的互动。在不断推出高质量内容的同时,如何更准确地实现内容与用户之间的深层次联系和共鸣,是视频平台在赛道上竞争的关键。
就像最近热血青春剧《热血青春》吸引了我的眼球一样,爱奇艺背后的玩家推出了官方衍生的综艺节目《救命!我要去上班了。我将创建一个创新的集成IP连接模式。无论是如何为下一个视频平台做营销,还是如何做好IP系列的播放,都提供了一定的参考。
近两年来,各种高质量的电视剧、综艺节目层出不穷,抢占了用户的休闲时间。在内容剧时代,高质量的内容成为IP的起点。各大视频平台一方面努力挖掘流行IP,打造高质量的头条内容;另一方面从圈内人群中寻求突破,产生圈内穿透性内容,如针对动漫圈的全国连环漫画系列和针对白领群体的长线职业计划。通过这种方式,我们可以探索平台内容的差异化风格,抓住特定的用户群体,与竞争平台形成差距。
像爱奇艺一样,瞄准年轻人,提出了“青年品牌”作为“青年方法论”,把平台用户瞄准年轻圈,打造一系列以年轻人生活、年轻人情感为主题的自制电视剧、综艺节目。
这次推出的“热血青春”,实际上是爱奇艺在不断打造“青春品牌”优质内容的过程中推出的大戏IP。从这一集中,我们可以清楚地看到圆圈风格的元素,一个是原著故事,另一个是差异表达。
作为一部热血奋战的民国抗日战争题材话剧,它讲述了底层青年的成长与蜕变,从根植的角度拍摄了小人物的故事,巧妙地将现实生活中的年轻人联系起来。它不仅刷新了以往“家破人亡,勇者壮志”的严肃严肃印象,也打破了青春剧的刻板印象,可以说真正实现了青春剧的“青春”表达。
广播数据的响应也证实了其圆突发的强度。播出第一天,就收获了不错的成绩,在飞涨的爱奇艺排行榜上获得第一名,在热门排行榜上获得第二名。
我们常说,优质圈IP系列的培育离社会营销观念广告词不开“定位+流量+平台”三大核心。定位中有精确的圆组。内容本身流量大,话题讨论多,加上视频平台的孵化能力。
对“热血青年”从内容到热播现象的分析,明显符合当前高质量影视剧的知识产权特征,并能不断获得市场认可。此外,IP的跨境价值与IP内容的价值呈正相关。我相信正是基于这一点,爱奇艺首次推出了“热血青年”IP会员衍生的综艺节目《帮帮我》!我现在要去上班了。让主演之一的刘玉宁与爱奇艺一起担任《热血青年》的宣传推广官,以真人秀的形式记录刘玉宁的日常工作。
对于视频行业,爱奇艺和很多视频平台一样,一直在探索自己的营销方法,以增加IP内容的整体营销布局。从“热血青年”到“救命!”!我要做的是“IP创新游戏”,我们看到的是一个完整的IP系列全链解决方案,有效扩展了IP系列传播的宽度。
首先,从互动的角度出发,借助明星效应,将话题从一集延伸到节目外,缩短偶像与用户的互动距离,满足粉丝对偶像的探索心理,提高用户观看偶像的沉浸体验插播;从时间效应的角度分析,可以延续IP插播的生命周期和话题关注度,最终增强用户对平台的黏性,对于广告商来说,也可以最大化广告商的营销价值,帮助品牌拥有者接触到更广泛的用户。
从长远来看,这种创新的IP剧跨界组合也为爱奇艺的商业价值打开了一道鸿沟,为探索注入了无限可能。