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去年,我国人均服装消费比重下降到6.5%,服装零售业将面临挑战。有分析认为,在国内服装业增长放缓的背后,年轻消费者越来越聪明
根据国家统计局最新公布的数据,2018年,中国居民人均消费支出19853元,增长8.4%,其中人均服装消费支出1289元,增长4.1%,占人均消费支出的6.5%,低于6.8%2017年。
不过,得益于天猫、京东等电子商务平台的持续增长,以及国际奢侈时尚品牌对网络渠道的关注,去年我国网络零售额增长23.9%,达到9万亿元,其中服装零售额同比增长22%。有分析人士指出,这意味着,无论是“看”还是“买”,网络已经成为中国消费者购买服装过程中最重要的渠道。
据腾讯数据实验室统计,2016年以来,中国服装零售额增速放缓至单位数。2018年服装零售额同比增长7%至1.5万亿元,2017年增长8%。人均服装年总支出的价格区间为1000-3000元,仅13%的人在这方面的年支出在8000元以上,服装领域最大的仍是一线城市消费者。
有分析人士认为,国内服装业增长放缓的背后,是年轻消费者越来越聪明。尽管该集团不再只承认国际品牌,但它越来越重视产品本身的质量和成本效益。受此影响,国内服装品牌去年元旦并没有预期的那么顺利。
据国内相关机构统计,2018年前三季度,沪深两市纺织服装上市公司整体业绩增速放缓。沪深两市29家服装企业总收入903.27亿元,增长7.46%;净利润增幅不到1%,增长7.46%,由0.28%提高到903.27亿元。2017年前三季度,全国88家纺织服装上市公司实现营业收入同比增长15.3%,净利润同比增长10.3%。
其中,中国最大的男装集团海兰家居去年前9个月实现收入130.42亿元,增长4.53%;实现净利润26.28亿元,增长4.66%。前三季度,以男装业务为主的另一家服装集团雅戈尔的收入同比下降35.9%至47.31亿元,净利润下降12.58%至23.41亿元。
不过,业内人士仍看好男装市场的增长潜力。去年,江南布衣、EPO、Moco的母公司和laxabel等专注于女装的集团,相继推出男装品牌或加大对男装业务的投入。江南布依族推出的男装新品牌Samo瞄准的是职业男性,而EPO推出的common gender则瞄准的是更前卫的年轻消费者。
有分析人士指出,这也意味着国内男装市场的竞争将日趋激烈。随着互联网和科学技术的飞速发展,新一代中国男性消费者逐渐形成了时尚观念,越来越研学市场营销渠道注重个人着装和形象,国外品牌也纷纷聚焦这一领域加速扩张。本月初,瑞典快速时尚巨头HM旗下的高端品牌cos选择北京作为全球第一家男装旗舰店。
去年上市前三季度,炫目母公司迪索时尚营业收入同比增长6.37%至14.71亿元,净利润增长25.28%至4.5亿元,扣除非净利润同比下降4.75%至3.57亿元。安正时尚去年三季度营收11.62亿元,增长16.66%;净利润2.47亿元,增长20.69%。
随着运动休闲风格的回归,太平鸟、美邦服饰等专注休闲服装的群体成为了大赢家。2018年前三季度,美邦服饰不仅营收大幅增长24.86%,净利润更是增长132.31%,主要原因是集团近年来实施的品牌升级和渠道升级战略。
上市一年多的太平鸟服饰也在不断缩小自己与年轻消费者的距离。无论是与可口可乐的联名,还是与宝洁集团旗下品牌的最新跨界合作,都赢得了年轻消费者的高度关注。已被公认为国家级时尚品牌,成功登上纽约国际时装周舞台。去年上半年,太平鸟服装收入增长12.41%,达到31.69亿,终于走出了“店面亏损”的阴影。
李宁也参加了纽约国际时装周,他也被视为去年中国服装业的赢家之一。截至去年9月30日的第三季度,李宁的零售和批发渠道分别实现了高单位增长,电子商务业务同比增长30%至40%。
值得注意的是,尽管耐克、阿迪达斯等运动品牌去年的表现充满变数,但它们在中国的代表工厂神舟国际并未受到太大影响。《福布斯》官网最新数据显示,神州国际老板马建荣目前身家70亿美元,约480亿元人民币,成为国内服装零售业首富,在总排行榜上排名196位。
有业内人士表示,面对日益增长的经济压力和日益激烈的竞争,国内服装行业的经营质量亟待提高,将由原来的数量型、规模型向质量型、效益型转变。同时,国内服装集团应重视社会责任,可持续发展已成为全球共识,这是品牌赢得消费者的重要基础。