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从一个没有背景、没有品牌的无名创意奖,到起源于中国的亚洲最大、最具影响力的创意奖,都是因为客户、团队、志愿者等一批人的信任。
因为信任,金透尚迎来了十周年。在以“信任就是黄金”为主题的金通商十周年落幕之际,金通商想对所有支持和信任的人说声“谢谢”。
本届金像奖共有558家参赛企业提交3117件作品,比去年分别增长24.8%和3.5%,呈现出日益明显的竞争态势。
金头奖商业创意奖的评价标准经过了十次迭代和优化,目前已经非常成熟。其奖项的底层是由评价模型ROI审计构建的。
金透行ROI审计评价模型是由金透行创始人、建筑师何新浩创建的,经过十年的发展,已经建立了一个完整的生态系统。通过这一制度,组委会可以保证每年有足够的优秀作品被征集,评委会可以进行客观公正的评审。模型由三部分组成:
1、 每年,组委会都会发布竞赛手册白皮书。参赛公司可根据白皮书的指引参加比赛并提交案件
2、 每年,金头奖组委会将通过金头奖评委提名系统,邀请业内权威、有影响力的专家评选出符合合金奖评委资格的评委,并通过金头奖官方微信公布评委名单
3、 金奖每年公布的奖励规则、奖励比例和评审流程均由第三方监督,由全球最大的会计师事务所普华永道独立计算。
通过这三个环节,金头奖组委会每年都在不断调整和优化,确保金头奖在十年内发展成为亚洲最大的创意奖。
投资回报率审计(ROI audit)评价模型已经发展到3.0版,通过对以往金奖的不断改进和优化,适应市场营销理论和技术的发展和创新。与2.0版相比,3.0版可以直接、持续地反映产品创意研发与创意推广传播之间的平衡与关系,在公司资源配置和预算分配上,也对参与公司提交作品起到指导作用。在ROI审计的评价体系中,每一项创造性的工作在开展前都会有一个业务目标。基于商业目标所取得的成果,这将是衡量商业创意金奖参赛作品成功与否的最重要标准。
根据评估模型的分类提交所有条目,然后进入评估。虽然金头奖商业创意奖的评委来自不同的国家和行业,但根据金头奖的评价标准和纬度,优秀作品的评选可以相对客观公正。以下三个维度是评审团评定作品等级的标准和比例。
作为一种商业创意奖,它是在实现目标之后实施的。组委会认为,一个好的案例是创意感性和实施理性的结合。如何有效地找到你的目标受众,让他们体验你的产品或服务?在这个维度上,评论的核心是看这个作品或案例能否让目标受众拥有非常好的品牌体验。
面对快速发展和创新趋势,金头奖企业创新奖的范畴不断扩大,以适应当前复杂的经营环境。
今年,组委会又增加了一些符合中国发展特点的奖项,特别是在移动互联网时代中国可以举世瞩目的奖项,如“短视频”、“程序创意”、“观众策划”、“电子商务TP”,等等。这些奖项让金头奖在全球化的道路上获得了商业创意奖,而国际老将奖PK了五六社会营销导向观念十年的历史,可以自豪地告诉世界:中国的创意不仅在中国成功!
此外,组委会还成立了只针对广告主或直接参与竞争的品牌的“企业集团”,这是第一个向直接参与竞争的品牌开放的新类别。组委会认为,与代理商和媒体相比,整合背后真正的驱动力是品牌本身,是不可替代的。
3、 市场上必须有足够的参与者,这个行业的规模正在扩大。组委会不会设立一个只有一两家公司可以参与的类别,或者垄断,或者市场规模很小。开放性和竞争力是建立新类别的标准。
设立程序与撤销裁决程序相对应。当符合下列条件时,组委会将取消这一类别。
2、 市场参与者不足,行业规模正在缩小。每年只有一两家公司可以参加这一类,或者连续三年以上,没有作品可以参加这一类