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2016年10月20日,上海——第九届国际黄金投资奖励创意节颁奖典礼在上海举行,并公布了年度黄金投资奖励创意奖。腾讯一举夺得金奖和最佳数字媒体奖,并获得多个营销案例奖,成为当天最大的赢家之一。
腾讯多年来一直是数字营销领域的趋势领导者。通过新闻、音乐、视频、游戏、社交网络等多种应用场景的产品布局,腾讯可以建立和运用全媒体平台营销理念,打通优势资源,实现对消费者的全天候、全方位的场景覆盖。在大数据成为营销基础的当下,腾讯通过其广泛的媒体平台、跨平台的统一账户系统和跨行业的生态合作伙伴,成为国内大数据分析和深度应用的领头羊。这使得腾讯能够准确定位目标受众,选择最准确的渠道,以最有效的形式发布业务信息,从而实现用户信息接收和交互行为的个性化。
腾讯在充分发挥基础优势的同时,也在不简述体验式营销的特点断探索和实践新的内容和营销技术,保持较强的创新能力。腾讯凭借其强大的内容矩阵,能够以沉浸式的方式不断创造高质量的内容,实现内容的营销价值最大化。
腾讯凭借平台、内容、数据、创新等领域的优势,与各界广告商一起,推出了许多令人印象深刻的优秀作品,代表了一年来最新的营销趋势。凭借创新的营销策略和资源数据的完美利用,腾讯为合作伙伴创造了更高的回报商业价值,赢得了业界和客户的认可。因此,腾讯能够在本届金奖最佳数字媒体评选中以绝对优势获奖。
腾讯副总裁郑祥林、华夏保险电子商务总经理马杰、腾讯与华夏人寿合作的“华夏永生老兵”获金奖
移动互联网技术的深入发展和大数据算法在深度和广度上的应用,也推动着营销规则的变革。基于场景触发和个性化定制的营销方法的高质量效果越来越受到关注。基于智能数据的个性化全场景营销已经提升到一个新的水平。同时,腾讯自身的跨平台媒体资源和大数据分析已经成为实施场景和个性化营销的最佳互联网平台。
“华夏人寿不朽老兵”获金奖案例充分体现了腾讯将场景营销与新技术、个性化相结合的综合应用。[在这个项目中,腾讯不仅在合适的时间将自己的媒体资源和社交平台覆盖的用户场景整合到话题场景中,还利用lbs技术为不同省市、区县甚至街道的用户接受和个性化互动内容。对数字营销趋势的深刻理解,使腾讯获得了最佳数字媒体奖和最重要案例奖。
正如腾讯网络媒体业务集团策划与交付部总经理范一金在颁奖典礼上所说:腾讯希望每个项目的结束不是结束,而是帮助品牌和合作伙伴开始一个新的起点。我希望媒体营销者不仅能帮助品牌与消费者建立联系,也能把品牌、消费者和媒体聚集在一起,给整个社会带来变革