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随着经济水平的提高和消费升级的大势所趋,我国家居产品逐渐从功能驱动型消费转向追求品质、情感表达、注重健康环保的阶段,特别是健康消费需求。因此,如何通过材料创新、设计迭代和绿色智能制造,不断满足当代中国人绿色家居消费需求,成为中国家具制造企业共同考虑的问题。
目前,消费者对绿色生活的需求日益突出。在“量入为出”的趋势下,家居的绿色环保越来越重要,这也迫使消费者对家居产品和装饰材料提出了更高的绿色需求。
此外,消费者对绿色住宅需求的提高,推动了家装、家装行业环保改革的不断深入。越来越多的企业加大了对产品绿色环保的投入,进一步迎合消费者导向,实现绿色转型。
作为家装行业的上游企业,板材行业的升级已经成为下游行业竞争的重要组成部分。板材行业环保改革,赋予家居行业绿色转型升级的动力,率先实现原材料绿色转型,打造完整的家居产业链绿色生态。
据前瞻研究院数据显示,中国作为世界第二大木材消费国和第一大木材进口国,近10年来木材消费总量增长173%。截至2017年,全国木材年消费量超过6亿立方米,对外依存度超过55%。据测算,到2020年,我国木材需求量将超过8亿立方米,专家预计将有一定差距。
目前,中国国内市场的资源消耗量逐年增加。在我国木材消费中,家装和家装消费量较大。根据中国林业工业协会和前瞻性行业研究院的数据,在全年木材消费中,家装和家装的比重持续上升,其中人造板的比重最高,占32.99%,而实木家具的总比重最高产品低于3%。
在家具总产值中,木家具占64%,其中人造板家具占40%,实木家具占24%。金属家具占19%,其他家具占17%。在人造板应用领域,品牌定制占25%,成品家具占35%,手工/装饰公司占40%。
从数据上可以看出,随着我国家居装饰市场的发展,板材行业的市场规模不断扩大,人造板在家居装饰行业的消费和应用不断上升,人造板行业呈现出新的发展趋势。
据中国森工协会数据显示,2008年以来,人造板从不足1000万立方米增长到近3000万立方米,增速远高于木材。
在板材分布中,胶合板所占比例最高,占58.3%,其次是纤维板,占21.3%,刨花板和其他板材分别占9.4%和11%。2016年至2018年,人造板价格持续上涨,产品结构优化和绿色创新升级成为企业转简述关系营销的概念型升级的核心之一。
在消费端,人们对绿色环保的需求与日俱增,而在政策端,国务院对板材行业的监管力度也在加大,从环保法的出台到环保监管,板材行业受到了强烈的冲击。
2017年以来,国家对板料的监管和环保标准不断提高,大多数板料企业都遭受了很大的损失。根据环保局的通知,要把严格控制“散污”企业作为加强监管的重点内容之一。无法升级改造达标的企业将于2017年9月底前关停。截至2017年6月底,北京、天津、河北及周边地区28个城市共认定“散废”企业1.76万家,2017年全国已关停散废板企业数千家。
政策的环保,一方面对使用劣质材料的企业造成沉重打击,另一方面也是板块产业转型升级的重要机遇,对于坚持选用环保优质材料的企业来说,这是一个很好的突破机会。同时,这也导致了董事会行业的洗牌。董事会企业如果不想被市场淘汰,就必须积极响应国家政策,选择环保产品,开展环保生产,提高产品质量。新一轮的产业洗牌已经到来,加快了企业的环保革命,板块产业转型升级势在必行。
在国家政策和监管部门的严格执行下,许多不符合板材、胶粘剂环保标准,生产、环保手续不完善的企业面临整顿或淘汰,留下注重环保、稳健生产的优质企业。
在这些优质企业的引领下,董事会市场也将趋于规范,这将有助于董事会行业未来的健康发展,也为消费者绿色居住需求提供保障。
随着消费需求的提高和国家政策的监管,企业劣质材料的使用受到限制,迫使板材企业选择稳定环保的材料和胶粘剂。中厚板行业的环保工作将进入一个新的阶段,从生产工艺、生产设备、企业质量管理以及终端产品的设计和性能等方面,实现全产业链的环保,进入绿色中厚板行业环保的新时代。
一方面,环保标准和监管带来的高压态势,另一方面,原材料价格上涨带来的经营压力,给板材行业的生存和发展带来了前所未有的困难。板材行业需要选择和生产符合环保标准的产品,因此营销成本必然上升,产品价格上涨成为新常态。
在此背景下,消费者的品牌意识将进一步提高,在国民经济和消费升级的影响下,消费者更愿意为质量和品牌付出代价。在主板整体价格上涨的正常情况下,消费者对大品牌的信任和偏好也会更高,主板的品牌优势也会更加明显,因此,板企的品牌建设刻不容缓。
在消费需求升级、房地产和人口红利消退的新环境下,企业的竞争开始回归产品的本源——如何为消费者提供更符合绿色健康生活需求的产品。因此,定制家装及成品家具企业的绿色转型升级势在必行。对于企业来说,是机遇还是危机,取决于如何及时调整战略,应对市场变化。