精准营销推选传播易,2019年中国服装消费分析及发展趋势预测

2019年以来,随着新一代消费的不断兴起,消费结构不断变化和升级,消费意愿、消费方式和消费方式也在发生变化。中国服装消费市场迎来新的发展格局。

新的主力军正在改变整个消费市场。中国有4亿多80后和90后,占中国人口的近三分之一。加上2000年后逐步进入市场,中国服装市场迎来了新的消费力量。他们不仅有很强的消费能力,而且受过良好的教育。他们有自己的态度和观念,有自己的消费价值主张。例如,他们不会随意消费,但当他们遇到自己真正喜欢的产品时,他们会立即购买,无论价格如何。

年轻女性的消费不容忽视,它是消费改革的主导力量。中国新一代女性通过微信、新闻、信息平台的官方账号关注时尚潮流,通过短视频、网络直播等方式参与时尚信息的消费、传播和制作。他们不仅支持意见领袖的专业影响力,而且基于品牌时尚信息处理和分享新的时尚内容,从而有助于时尚潮流的形成。

此外,中老年人也纷纷进入消费升级的大潮。中老年人的消费潜力大而慷慨。同时,随着网络普及程度的不断提高,中老年人上网比例不断提高,形成了线上线下快速融合消费的新趋势。

随着居民收入的稳步增长,消费结构已由自给型消费向享受型和发展型消费转变。人们越来越重视功能体验的附加值。消费观念转变步伐加快,进一步促进了消费结构升级。

消费者的需求更加个性化。随着消费者知识水平和收入水平的提高,消费者风格的多样性也在不断提高,尤其是年轻一代更注重服装的个性特征,通过个性来展现自己。

消费需求更加注重质量。随着科技进步带来的时尚信息获取的便利性和丰富性,消费者对品牌的关注度越来越低,对品牌的忠诚度越来越低,对品质生活的理解越来越接近真实,对品质本身的追求也越来越高。

消费者的需求更多的是娱乐。服装消费的娱乐性已成为消费者喜爱的重要因素。尽管价格仍然受到消费者的重视,但其重要性并没有以前那么重要。与价格相比,消费者更注重通过各种娱乐活动满足自己更高层次的精神需求。

消费者更看重责任。消费者看重能给自己带来更多价值的创新,比如便利带来的省时价值,这会让他们更加信任品牌。同时,消费者也更加注重社会责任。他们希望自己喜欢的品牌是一个负责任的品牌,并坚持社会责任。同时,他们也将负责消费者的绿色消费。

在消费价值观变化的影响下,当前消费呈现出新的特点。作为自己消费的决策主体,他们有自己的消费观念和偏好,呈现出内涵消费的新表征。

审美消费日益突出。除了“适应换季”外,服装外观的“修身”和“美容”也成为购物的重要条件。随着消费者审美意识的觉醒,消费者对美好生活的追求成为经济发展的新动力。

自娱自乐消费比例上升。精准营销推选传播易消费者越来越重视舒适性,无框内衣销量的快速增长就是明证。同时,许多消费者不再注重炫耀性消费,而是转向自我满足,追求服装内涵的“精神诉求”,愿意为符合自我表达的服装产品付出溢价。

中性消费趋势明显。消费去性化越来越明显,男女之间的消费边界正在弱化。非常阳刚的元素越来越受女性欢迎。例如,年轻女孩喜欢穿超大号衬衫,以显示她们对生活的不守规矩和开玩笑。同时,男性的消费越来越重视时尚、减肥甚至美容化妆。

内涵消费越来越突出。一线城市消费者不再盲目追求国际品牌,更多地接受奢侈的国际二线品牌、设计师品牌和户外品牌。他们更注重产品设计理念和设计师传达的内容,包括环保和安全。同时,通过新闻发布会了解品牌特点,到厂家了解生产工艺和制造理念,对真正符合自身内涵的产品有浓厚的兴趣。

随着互联网技术的发展,以及新零售业的进步,消费模式也在深入调整和变革,购物渠道、购物模式呈现出更多新的特点。

熟人社交电子商务越来越流行。消费者习惯于通过微信等社交渠道获取信息,以满足人际互动、体验、互动和分享的需求。特别是我喜欢熟人型电子商务模式,重视熟人的社会关系链,通过熟人之间的深度沟通进行消费。

网络消费越来越理性。消费者希望根据自己的体型和喜好提供相应的着装方案和定制的个性化商品。同时,我习惯于浏览比较电子商务平台和实体店的风格和价格,在促销时统一购买。

日常消费更注重体验。越来越多的消费者回归线下消费,看重现场试穿的体验。这种实时体验在网上也非常明显,人们通过观看直播等方式学会了穿衣效果,完成了网上体验之旅。

个性化定制需要增加。在新消费群体的崛起过程中,90后、00后消费群体被贴上了标签,消费秩序没有统一的标准,而是更加多变、多样化、多维化。定制已成为市场需求,并逐步迎来新的发展时期。

社会消费需求不断增加。随着圈子消费时代的到来,消费者越来越信任移动社交网络所创造的情景消费所带来的互动性、娱乐性和便利性,越来越喜欢通过消费建立社会朋友之间的密切联系。

安全消费需求增加。在日常消费过程中,消费者希望提高产品和服务的质量,同时也对交易规范、信息安全等问题提出了新的要求。越来越需要交易透明、支付安全的网上购物环境。